9月10日上方網(wǎng)消息，2015第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心正式開(kāi)幕。百度移動(dòng)游戲IP合作部總監(jiān)謝宗轍受邀出席大會(huì)，在IP授權(quán)工坊分會(huì)場(chǎng)會(huì)場(chǎng)上發(fā)表《百度大數(shù)據(jù)助力以IP為核心的泛娛樂(lè)發(fā)展》的主題演講。在演講中系統(tǒng)的剖析了移動(dòng)游戲市場(chǎng)“以IP為核心”的泛娛樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀。百度移動(dòng)游戲再次提出了年中曝光的“IP魔方”戰(zhàn)略：用戶畫像及分布區(qū)域做全面的用戶解析;百度指數(shù)等進(jìn)行游戲熱度預(yù)估;IP的推薦及定制;IP新聞的一籮筐;明星代言;IP估值等多重功能的實(shí)現(xiàn)，借此打造中國(guó)最大的IP平臺(tái)。強(qiáng)大理念以及百度系實(shí)力，使與會(huì)者受到強(qiáng)烈的震撼。
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以下為演講實(shí)錄：
大家好!很榮幸在這里跟大家分享百度游戲一些IP的想法。今天在整個(gè)的論壇里面聊了很多次，剛剛也介紹了關(guān)于百度IP模式的戰(zhàn)略。接下來(lái)聊聊IP行業(yè)的情況，在行業(yè)的分論壇和大家聊手游的現(xiàn)狀。IP已經(jīng)成為一個(gè)好游戲的充分條件，不一定是必要條件，幾乎所有的游戲都是有IP，根據(jù)百度的情況來(lái)看，目前百度收入超過(guò)前100名的游戲里面，超過(guò)60%的游戲都是IP游戲，IP已經(jīng)漸漸成為游戲的標(biāo)配。
其次講泛娛樂(lè)，泛娛樂(lè)其實(shí)很火，包括我們本次大會(huì)的主題，泛娛樂(lè)就是一個(gè)話題。泛娛樂(lè)被運(yùn)用的越來(lái)越多，手游的發(fā)行以前都是找一個(gè)好的渠道，這個(gè)就是最好的發(fā)行。現(xiàn)在不是了，現(xiàn)在是海陸空，現(xiàn)在是靠泛娛樂(lè)，這樣我們的游戲才能做好。按目前主流的IP大概有5個(gè)類型：動(dòng)漫、綜藝、影視、小說(shuō)、游戲，我們?cè)谌粘９ぷ髦�，主要關(guān)注的是IP的類型，目前運(yùn)營(yíng)的主要的方式有兩類，一類是文學(xué)作品，主要是以文字圖片為主，然后對(duì)它進(jìn)行影像的加工，拍攝成嫌疑電視劇，電影，或者是動(dòng)畫片，這個(gè)時(shí)候當(dāng)IP有一定的粉絲，我們開(kāi)始做游戲，以IP為核心的泛娛樂(lè)運(yùn)作方式。還有就是我把游戲做好了，這個(gè)時(shí)候我為了讓更多的用戶參與我的游戲，反過(guò)來(lái)做相關(guān)的衍生品，比如文學(xué)作品，動(dòng)漫作品。目前行業(yè)里面這兩種運(yùn)用方式比較多，真正應(yīng)該怎么做呢，我們百度游戲的思考是如果要做一個(gè)好的游戲，文學(xué)作品，動(dòng)漫作品之類的，它的整個(gè)鏈條都是要部署好的。每個(gè)環(huán)節(jié)的制訂之初，都有一個(gè)清晰的時(shí)間規(guī)劃，一個(gè)清晰的時(shí)間軸，按部就班，一項(xiàng)一項(xiàng)有計(jì)劃的推進(jìn)，這才是好的泛娛樂(lè)的計(jì)劃。
在IP泛娛樂(lè)的過(guò)程中，泛娛樂(lè)這個(gè)事情已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)的藍(lán)海變成一個(gè)紅海，我的合作伙伴，我的很多手游行業(yè)的同行，今天講泛娛樂(lè)是一個(gè)很新鮮的名詞，明天就是人盡皆知。每個(gè)人都用這種方法，會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)特別的激烈。第二個(gè)來(lái)講，泛娛樂(lè)很花錢，拍一集網(wǎng)劇的成本已經(jīng)高達(dá)了500萬(wàn)人民幣，就很夸張。目前的電視劇一集幾百萬(wàn)很正常，一部好的電視劇投資都是過(guò)億的。如果你要做泛娛樂(lè)，請(qǐng)一個(gè)大神，寫一部小說(shuō)，就要上千萬(wàn)的投入，所以泛娛樂(lè)需要花費(fèi)巨額的成本，泛娛樂(lè)需要花很多錢、時(shí)間，投入了這么多錢、時(shí)間、精力，那我們要很清楚的知道，這個(gè)錢應(yīng)該花在哪里，節(jié)點(diǎn)怎么選擇。泛娛樂(lè)鏈條很長(zhǎng)的，無(wú)論是小說(shuō)，動(dòng)漫，可能跨越三到五個(gè)鏈條，跨越兩三年的時(shí)間，這個(gè)鏈條把控好，操作難度很高。最后一個(gè)IP的泛娛樂(lè)的評(píng)估方法，目前沒(méi)有一個(gè)成型的，而且評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有，什么才是好的泛娛樂(lè)，怎么才叫成功的泛娛樂(lè)，其實(shí)是眾說(shuō)紛紜，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
百度是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用到的產(chǎn)品，每天百度搜索，百度貼吧，百度文學(xué)，百度視頻，百度愛(ài)奇藝等等，每天有海量的用戶在使用百度，每天不斷的搜索使用高達(dá)幾十萬(wàn)次。每天的活躍度人群高過(guò)一個(gè)億，這么多人在使用百度，以及百度的相關(guān)產(chǎn)品，所以留下了大量的海億的數(shù)據(jù)，所以百度基于這些數(shù)據(jù)做研究，數(shù)據(jù)的加工分析。
百度移動(dòng)游戲觀點(diǎn)，泛娛樂(lè)的核心是粉絲運(yùn)營(yíng)，泛娛樂(lè)在粉絲運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們需要大數(shù)據(jù)支持，這樣才能有所放矢。
泛娛樂(lè)的幾個(gè)核心的指標(biāo)是什么呢?第一個(gè)是粉絲的關(guān)注度，我們通過(guò)百度貼吧，百度指數(shù)，看到我們背后的粉絲，他的活躍度。第二個(gè)我們要洞察的畫像，我們要知道我的粉絲是誰(shuí)，他的性別是怎么樣，年齡怎么樣，他們的喜好是什么。第三點(diǎn)我們做游戲，我當(dāng)然要深入的了解，我們粉絲的背后這些人究竟玩不玩游戲，付費(fèi)率如何，最后一點(diǎn)，就是我要營(yíng)銷，我要擴(kuò)大我的粉絲規(guī)模，我要知道這些粉絲通常上哪些網(wǎng)站，這些粉絲平時(shí)手機(jī)有哪些應(yīng)用。
跟大家分享一個(gè)案例，《長(zhǎng)劍笙歌》，這本小說(shuō)我們認(rèn)為，從專業(yè)角度評(píng)估還是不錯(cuò)的一本小說(shuō)，原名叫《御天神帝》，現(xiàn)在在百度文學(xué)里面已經(jīng)能看到。這本小說(shuō)我們從百度的大數(shù)據(jù)，深刻的洞察，它的粉絲是誰(shuí)，粉絲出現(xiàn)在哪里，粉絲的關(guān)注度是什么，通過(guò)百度的媒體平臺(tái)，通過(guò)百度的用戶產(chǎn)品，進(jìn)行深入的運(yùn)營(yíng)。比如我們?cè)谫N吧里面做活動(dòng)，在百度推廣做搜索，這本小說(shuō)在運(yùn)營(yíng)之前它的百度搜索風(fēng)云榜的水平大概是100名，推動(dòng)百度的運(yùn)營(yíng)和推廣，我們把它推到了行業(yè)的前20名，前20名什么水平，基本上可以比肩文學(xué)大神的作品。最后我們介紹一個(gè)百度移動(dòng)游戲，在數(shù)據(jù)里面一個(gè)新的產(chǎn)品，叫IP魔方，前面也講了，其實(shí)我們?cè)贗P的過(guò)程中，很多是盲人摸象。我們不知道我們背后的粉絲是誰(shuí)，我們也我不知道我們背后的粉絲畫像是什么，他們相關(guān)性如何。百度移動(dòng)游戲基于百度大數(shù)據(jù)，基于游戲數(shù)據(jù)和IP數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入的二次加工，推出了百度魔方這個(gè)產(chǎn)品，幫助大家解決這些問(wèn)題，為什么大家的IP工作，為大家的泛娛樂(lè)工作提供數(shù)據(jù)支持。IP魔方在今年年底推出，希望移動(dòng)游戲的從業(yè)者們來(lái)關(guān)注給我們提供寶貴的意見(jiàn)，希望未來(lái)IP魔方和百度的數(shù)據(jù)，能夠更多的提供給大家在IP以及在IP泛娛樂(lè)中給大家數(shù)據(jù)支持，讓我們更好的打造游戲產(chǎn)品，讓中國(guó)的游戲玩家們感受到更多的快樂(lè)，謝謝大家。
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2015第十一屆TFC大會(huì)簡(jiǎn)介：
2015第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展于9月10-11日在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心召開(kāi)，據(jù)悉本次TFC大會(huì)進(jìn)行了全面升級(jí)，展會(huì)覆蓋IP授權(quán)、游戲與應(yīng)用、智能硬件三大類別，創(chuàng)新引入智能玩具、智能硬件、VR/AR游戲、H5游戲、影視泛娛樂(lè)IP等模塊。大會(huì)預(yù)計(jì)覆蓋3000家移動(dòng)游戲企業(yè)，將有300余位重量級(jí)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)干貨分享，400多家企業(yè)參與展覽、上千款產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示、周邊主題會(huì)議及活動(dòng)超過(guò)20余場(chǎng)，參會(huì)人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)15000人次。
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