9月11日上方網(wǎng)消息，為期兩天的第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展已于昨日在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。10日下午舉行的IP授權(quán)工坊現(xiàn)場(chǎng)火爆異常、精彩不斷。上方傳媒董事長(zhǎng)張秋水在現(xiàn)場(chǎng)做了主辦方致辭，國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)大中華區(qū)負(fù)責(zé)人黃玉芬、北京夢(mèng)之城文化有限公司授權(quán)主管高強(qiáng)、藝言堂創(chuàng)始人苗海燕和百度移動(dòng)游戲 IP合作總監(jiān)謝宗轍等紛紛登臺(tái)發(fā)表主題演講，以下是現(xiàn)場(chǎng)的精彩內(nèi)容。
IP授權(quán)工坊現(xiàn)場(chǎng)
上方傳媒董事長(zhǎng)張秋水在現(xiàn)場(chǎng)做了開(kāi)場(chǎng)致辭。他提出今年移動(dòng)游戲在發(fā)生很大的變化，當(dāng)前正處于一個(gè)歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。移動(dòng)游戲行業(yè)雖然有些困難，卻是一個(gè)發(fā)展過(guò)程中的自然狀態(tài)。移動(dòng)游戲行業(yè)從幼年、少年、青年走向了成年，雖然看上去變化不那么快了，但是目前的洗牌、盤(pán)整預(yù)示著更大的發(fā)展，而IP則是移動(dòng)游戲行業(yè)在盤(pán)整后找到新出路的關(guān)鍵要素，IP授權(quán)工坊的成功舉辦就像一股暖流，給行業(yè)和授權(quán)行業(yè)注入信心和希望。
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)大中華區(qū)負(fù)責(zé)人黃玉芬從授權(quán)業(yè)概況出發(fā)，談?wù)摿似放瓢l(fā)展之路，她認(rèn)為授權(quán)業(yè)是最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，并現(xiàn)場(chǎng)教授了品牌授權(quán)的入門(mén)知識(shí)。她表示這是LIMA第一次在中國(guó)和游戲展覽會(huì)進(jìn)行合作，作為國(guó)際授權(quán)業(yè)的權(quán)威性機(jī)構(gòu)，LIMA是提供教育培訓(xùn)、信息及建立業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的主要源頭。同時(shí)，她還介紹了品牌授權(quán)的基本知識(shí)，并現(xiàn)場(chǎng)分享了授權(quán)業(yè)的全球數(shù)據(jù)，她提出2014年中國(guó)授權(quán)零售市場(chǎng)達(dá)61億美元，不到全球的3%，中國(guó)的授權(quán)業(yè)的增長(zhǎng)是非常大的，她預(yù)計(jì)中國(guó)的授權(quán)業(yè)將超過(guò)日本，是全亞洲最大的市場(chǎng)。
北京夢(mèng)之城文化有限公司授權(quán)主管高強(qiáng)以公司阿貍品牌為實(shí)例，探討了授權(quán)在游戲中的運(yùn)作模式。他分享了阿貍形象從2006年以童話繪本與四格漫畫(huà)亮相到今天家喻戶曉、形成比較完備的品牌開(kāi)發(fā)模式的發(fā)展歷程，指出動(dòng)漫IP需要重視粉絲和持續(xù)的內(nèi)容，并開(kāi)拓豐富的跨界資源和活動(dòng)，這樣才能解決用戶留存、付費(fèi)轉(zhuǎn)化和收入的問(wèn)題。
藝言堂創(chuàng)始人苗海燕認(rèn)為，影游聯(lián)動(dòng)是促使IP市場(chǎng)價(jià)值最大化的必然結(jié)果，她以《甄嬛傳》為例，介紹了游戲開(kāi)發(fā)和授權(quán)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)心得。她認(rèn)為影視與游戲行業(yè)都是全球文化，通過(guò)相互改編，成為IP演繹的主要形式。她從游戲公司選擇、流量轉(zhuǎn)化和商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等角度出發(fā)，進(jìn)行了全面闡述。她指出一部游戲的開(kāi)發(fā)過(guò)程和電影的發(fā)行過(guò)程是類(lèi)似的，版權(quán)方面在為雙方服務(wù)時(shí)應(yīng)該盡量做到一碗水端平，每一個(gè)行業(yè)的任何一個(gè)版權(quán)都是值得尊重的。
百度移動(dòng)游戲 IP合作總監(jiān)謝宗轍認(rèn)為，IP已經(jīng)成為一個(gè)好游戲的充分條件，目前百度收入超過(guò)前100名的游戲里面，超過(guò)60%的游戲都是IP游戲，IP已經(jīng)漸漸成為游戲的標(biāo)配。他指出好的泛娛樂(lè)計(jì)劃需要有一個(gè)清晰的時(shí)間規(guī)劃，而泛娛樂(lè)已經(jīng)從藍(lán)海變成紅海，需要投入巨額的成本，所以應(yīng)該清楚知道錢(qián)花在哪里，節(jié)點(diǎn)怎么選擇。泛娛樂(lè)的核心是粉絲運(yùn)營(yíng)，泛娛樂(lè)在粉絲運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，需要大數(shù)據(jù)支持，這樣才能有的放矢。而粉絲的關(guān)注度和粉絲群的深入分析是泛娛樂(lè)的核心指標(biāo)。
最終，IP授權(quán)工坊和版權(quán)游戲?qū)訒?huì)于昨日下午18：00在熱烈討論的氣氛中圓滿結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓金句不斷，分享了IP授權(quán)和游戲版權(quán)行業(yè) 理念，將推動(dòng)行業(yè)內(nèi)一波新版權(quán)合作的達(dá)成。
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2015第十一屆TFC大會(huì)簡(jiǎn)介：
2015第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展于9月10-11日在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心召開(kāi)，據(jù)悉本次TFC大會(huì)進(jìn)行了全面升級(jí)，展會(huì)覆蓋IP授權(quán)、游戲與應(yīng)用、智能硬件三大類(lèi)別，創(chuàng)新引入智能玩具、智能硬件、VR/AR游戲、H5游戲、影視泛娛樂(lè)IP等模塊。大會(huì)預(yù)計(jì)覆蓋3000家移動(dòng)游戲企業(yè)，將有300余位重量級(jí)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)干貨分享，400多家企業(yè)參與展覽、上千款產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示、周邊主題會(huì)議及活動(dòng)超過(guò)20余場(chǎng)，參會(huì)人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)15000人次。
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