隨著傳統(tǒng)媒體廣告的時(shí)代一去而不復(fù)返，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是流行品牌將要尋找新的渠道接觸 的合作單位，來培養(yǎng)更多年輕的用戶。
6月28日，來自丹麥的電競(jìng)營(yíng)銷公司RFRSH宣布獲得720萬(wàn)歐元(約折合5500萬(wàn)人民幣)首輪融資，該公司表示此輪融資將主要用于幫助服務(wù)三支CS:GO戰(zhàn)隊(duì)Astralis、Heroic和GODSENT的進(jìn)行電競(jìng)內(nèi)容拓展和籌備年底將要開始的線上賽事。
≥了解，此輪融資由曾經(jīng)投過全球最大正版網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)Spotify(類似于網(wǎng)易云音樂)和數(shù)家VR、手游公司的北歐風(fēng)投機(jī)構(gòu)Creandum領(lǐng)投，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)的開發(fā)商SuperCell等多家公司和個(gè)人進(jìn)行跟投。
RFRSH在去年12月已經(jīng)進(jìn)行過400萬(wàn)歐元(約折合3100萬(wàn)人民幣)的天使輪投資，董事長(zhǎng)NikolajNyholm告訴記者：“RFRSH成立后，我們的公司已經(jīng)擁有了一支橫跨電競(jìng)、娛樂和職業(yè)體育三個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì);在拿到這輪融資后，我們將計(jì)劃在今年下半年推出更多電競(jìng)營(yíng)銷新模式�！�
作為知名戰(zhàn)隊(duì)Astralis的服務(wù)方，RFRSH幫助他們談定了Turtle Wax、Boomeo、Turtle Beach等多家贊助業(yè)務(wù)，尤其是在和奧迪公司的合作活動(dòng)中創(chuàng)造了2500萬(wàn)的社媒曝光量。
北歐風(fēng)投機(jī)構(gòu)Creandum的合伙人Simon Schmincke表示：“毋庸置疑，RFRSH已經(jīng)成為電競(jìng)營(yíng)銷公司中的佼佼者，隨著傳統(tǒng)媒體廣告的時(shí)代一去而不復(fù)返，我們也有信心可以幫助無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是流行品牌都能找到新的渠道接觸 的合作單位，來培養(yǎng)更多年輕的用戶，RFRSH將會(huì)把電競(jìng)營(yíng)銷提升到一個(gè)新的層次。”
在這樣的一個(gè)投資事件上，我們可以看到兩個(gè)趨勢(shì)。
第一，隨著CS:GO電競(jìng)在全球的愈加火熱，WESG阿里的入局讓這個(gè)項(xiàng)目的獎(jiǎng)金總額始終位列前三，同時(shí)職業(yè)選手的成本相比MOBA更加低廉，故海外這一CS:GO更加火熱的地區(qū)，電競(jìng)俱樂部的商業(yè)價(jià)值正在翻倍地上升。
當(dāng)然，這一模式想簡(jiǎn)單的復(fù)制到國(guó)內(nèi)卻并不容易，由于CF(穿越火線)的存在、完美剛剛接手，國(guó)內(nèi)CS:GO仍處在發(fā)展的初級(jí)階段，各項(xiàng)賽事偏少，而影響力相比之下也還是欠缺很多。
第二，傳統(tǒng)體育的營(yíng)銷公司中以IMG、凌勢(shì)動(dòng)力為首的公司已經(jīng)占據(jù)了不少的市場(chǎng)高地，同樣也取得了不俗的營(yíng)銷成績(jī)，但是在電競(jìng)上這片區(qū)域仍屬于空白。對(duì)于一家國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂部來說，尋找贊助商和內(nèi)容推廣并非易事，加之電競(jìng)在教育體系中的缺失，往往電競(jìng)俱樂部中缺乏具備這類能力的高水平人才。
所以這一切的一切，都為電競(jìng)營(yíng)銷公司自主創(chuàng)業(yè)和傳統(tǒng)體育營(yíng)銷公司進(jìn)入電競(jìng)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，且這類公司極具投資價(jià)值。
≥了解，目前在海外，全球領(lǐng)先的傳統(tǒng)體育營(yíng)銷公司MomentumWorldWide和娛樂營(yíng)銷公司PNKBNC已經(jīng)聯(lián)手成立了一家專業(yè)從事電競(jìng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的子公司，將會(huì)利用其在傳統(tǒng)領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗(yàn)喚醒電競(jìng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的潛力。
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