在全球范圍內(nèi)，移動游戲在所有平臺中覆蓋范圍最廣、用戶量最大。根據(jù)來自移動廣告提供商Tapjoy的數(shù)據(jù)顯示，去年全球移動游戲市場總體收入規(guī)模達406億美元(超過任何一種其他互動娛樂媒介)，移動游戲玩家人數(shù)高達19億。在本文中，游戲茶館搜集整理多家市場研究公司的數(shù)據(jù)，對移動游戲市場的一些現(xiàn)狀進行了解讀。

　　誰玩移動游戲?

　　如果有人認為絕大部分移動游戲玩家都是青少年，那就錯了。根據(jù)Tapjoy的一份玩家報告顯示，按照玩家年齡段劃分，年齡55歲及以上的玩家群體在所有玩家中占比 ，達到了23%;年齡介于25~34歲、35~44歲的玩家占比分別為21%和19%。在所有移動游戲玩家中，13~17歲的青少年玩家占比僅8.05%，18~24歲玩家占比略高，達到了13.56%。

　　所有移動游戲玩家中，女性占比達到63%——但在接受Tapjoy問卷調(diào)查時，高達72%的女性玩家稱她們不認為自己是“玩家”。59%的女性玩家自稱平均每周至少玩10次移動游戲。

　▲大部分移動游戲玩家(69%)稱他們每天玩游戲3~5次，71%玩家日均游戲時長達到和超過1小時;21%玩家的日均游戲時長超過了3個小時。

　　區(qū)域市場

　　2016年第二季度，中國iOS游戲收入超越美國和日本，成為全球iOS游戲收入 的國家。根據(jù)移動應用市場研究公司App Annie的分析，中國移動游戲市場收入激增，在一定程度上可歸因于多人協(xié)作游戲在中國受到許多玩家歡迎。

　　在iOS平臺，中國、美國和日本的游戲收入占全球iOS游戲市場總收入的比例大約為75%。其中，中國iOS游戲市場在2016年第二季度的收入與2015年同期相比幾乎翻倍。

　　玩家在玩些什么?

　　截止到目前，Tapjoy發(fā)現(xiàn)益智游戲是最受移動游戲玩家歡迎的游戲類型，59%的參與調(diào)查者都玩益智類游戲。除了益智游戲之外，策略(38%)、小游戲(33%)和 /卡牌游戲(27%)也頗受玩家歡迎。受玩家歡迎程度 的游戲類型包括PvP(15%)、體育(11%)以及射擊類游戲(8%)。

　　智能手機成玩家 游戲設備

　　根據(jù)PayPal和美國市場研究公司SuperData聯(lián)合發(fā)布的一份問卷調(diào)查結果報告顯示，在美國，78%的用戶稱他們使用智能手機玩移動游戲，只有59%用戶稱會使用平板電腦玩移動游戲。事實上，在兩家公司調(diào)查的10個國家中，智能手機在9個國家都是最受玩家歡迎的游戲設備。

　　根據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo的預測，在今年，智能手機和平板電腦游戲的總收入將達到353億美元，占全球游戲市場總收入的比例達42%。Newzoo稱在全球范圍內(nèi)，移動游戲玩家人數(shù)將增長到21億。從2016~2020年，全球移動游戲市場收入規(guī)模預計將保持13.9%的年復合增長率增長，到2020年收入占全球游戲市場總收入的比例達到50%。

　　移動游戲玩家不再排斥廣告

　　在美國，移動游戲玩家已經(jīng)非常適應游戲中的內(nèi)購交易和廣告模式。根據(jù)Tapjoy針對美國移動游戲玩家的一份問卷調(diào)查結果顯示，21%的美國玩家偏愛采用廣告的免費游戲，14%的美國玩家則更喜歡無廣告的付費游戲。

　　另一家市場研究公司NPD也經(jīng)過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分移動游戲玩家更愿意贏得游戲內(nèi)的虛擬貨幣，而不是花錢購買。

　　Tapjoy在報告中寫道，超過半數(shù)(51%)美國移動游戲玩家稱他們愿意每天觀看至少四次廣告以獲取獎勵，37%的美國玩家稱他們每天都會觀看六次或更多次廣告。

　　弗雷斯特咨詢公司發(fā)現(xiàn)，69%的移動游戲玩家更喜歡那些能夠為他們提供獎勵的廣告。參與問卷調(diào)查的玩家們稱，廣告不能影響他們的游玩體驗，67%的玩家希望在觀看廣告后贏得獎勵，例如游戲內(nèi)的增值內(nèi)容或虛擬貨幣。

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