2013年10月28日上午，艾菲實(shí)效案例賞析會(huì)在第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的舉辦地南京金陵會(huì)議中心舉行，亞洲廣告聯(lián)盟（AFAA）副會(huì)長(zhǎng)蘇雄先生與信澤傳媒首席執(zhí)行官周重潤(rùn)先生、南都周刊副總經(jīng)理黃艦韋先生、大賀傳媒首席品牌官劉東興先生就實(shí)效創(chuàng)意如何驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)話(huà)題進(jìn)行圓桌對(duì)話(huà)。
　　作為大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)執(zhí)行主席，蘇雄先生認(rèn)為，實(shí)效創(chuàng)意是廣告的本質(zhì)，而不同的媒體領(lǐng)域?qū)��?shí)效創(chuàng)意的理解也不盡相同。黃艦偉先生和劉東興先生分別與大家分享了南都的娛樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式和大賀集團(tuán)的戶(hù)外創(chuàng)意心得。周重潤(rùn)先生通過(guò)信澤傳媒這些年的切身實(shí)踐與大家分享了商圈實(shí)效創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)：實(shí)效創(chuàng)意，指的是用實(shí)效的手段對(duì)有亮點(diǎn)的創(chuàng)意進(jìn)行傳播，所以，實(shí)效的傳播手段是基礎(chǔ)，獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)是亮點(diǎn)。在整體的實(shí)效創(chuàng)意傳播中，二流的創(chuàng)意加上一流的傳播其效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一流的創(chuàng)意加上二流的傳播。將商圈線(xiàn)下媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體與移動(dòng)終端媒體結(jié)合的OAO（Offline App Online）模式就是通過(guò)三網(wǎng)合一的媒體整合平臺(tái)，把融合了3D等視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)的品牌廣告內(nèi)容分別送達(dá)三個(gè) 價(jià)值的消費(fèi)者觸點(diǎn)：商圈、電腦、手機(jī)，并將三個(gè)觸點(diǎn)的廣告受眾分別導(dǎo)流至線(xiàn)下和線(xiàn)上的銷(xiāo)售終端，用臨門(mén)一腳的力量，促使銷(xiāo)售的達(dá)成，將品牌影響力轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售力，完成了實(shí)效創(chuàng)意的傳播。

　　蘇雄老師強(qiáng)調(diào)，實(shí)效創(chuàng)意不僅在品牌廣告中扮演重要的角色，同時(shí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有驅(qū)動(dòng)意義。對(duì)此，三位嘉賓都非常認(rèn)同。周重潤(rùn)先生說(shuō)信澤傳媒正在打造的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品——信惠APP正是基于此理念的一款商圈導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，“當(dāng)前，線(xiàn)下的零售實(shí)體正遭受電商的強(qiáng)烈沖擊，而信惠通過(guò)與商場(chǎng)和品牌的多樣化合作，通過(guò)LBS+O2O的技術(shù)為智能移動(dòng)終端持有者提供最及時(shí)、最有價(jià)值的消費(fèi)信息，從而快速提升商場(chǎng)的客流量，提高商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額，對(duì)于商圈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了非常重要的驅(qū)動(dòng)作用。” 

　　當(dāng)蘇雄老師問(wèn)周重潤(rùn)先生未來(lái)電商會(huì)不會(huì)取代實(shí)體零售時(shí)，周重潤(rùn)先生說(shuō)，“實(shí)體與電商目前來(lái)看是各自獨(dú)立的概念，但從O2O的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)兩者不是誰(shuí)替代誰(shuí)的問(wèn)題，而是有可能會(huì)更加融合，也就是說(shuō)，電商也要接地氣，增加線(xiàn)下的體驗(yàn)感，而實(shí)體零售店也要增加網(wǎng)絡(luò)板塊，提升購(gòu)物的隨時(shí)性與便捷性。”

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