建信基金線上游戲“小雞賽跑”第一階段完美收官

    2013年12月31日，建信基金管理公司主持的競(jìng)賽型線上游戲“小雞賽跑”在微博平臺(tái)鳴鑼收官，游戲中送出一部16G iPad Air及千元電話卡，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和討論，也為互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代基金公司的發(fā)展提供了新的思索。

    理財(cái)?shù)母拍钤絹?lái)越被人們重視，作為一款 的理財(cái)工具，貨幣基金近年來(lái)逐漸升溫，尤其是余額寶的熱賣，讓購(gòu)買貨幣基金也成為了一種潮流。然而，很多人并不知道什么是貨幣基金，貨幣基金究竟有什么優(yōu)點(diǎn)。

    解決這些問(wèn)題，傳統(tǒng)基金公司大多會(huì)選擇地面活動(dòng)、費(fèi)用優(yōu)惠、產(chǎn)品宣講等方式。建信基金卻獨(dú)辟蹊徑，在新浪微博平臺(tái)發(fā)布了一款“小雞賽跑”線上游戲，通過(guò)游戲競(jìng)賽的方式與普通網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，在游戲中完成了一次生動(dòng)活潑、淺顯易懂的投資者教育。

   不同于大大小小的投資競(jìng)賽，“小雞賽跑”不需要任何投資專業(yè)知識(shí)，以開放的態(tài)度面向所有網(wǎng)友，12月23日上線當(dāng)天就引起了大量網(wǎng)友的興趣，日均訪問(wèn)量過(guò)萬(wàn)。游戲中，隨機(jī)出現(xiàn)的小雞象征著靈活的貨幣基金，賽跑的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了貨幣基金T+0交易方式的快速，搶窩下蛋一方面反映貨幣基金的可持續(xù)性和可轉(zhuǎn)化性，另一方面隱藏著游戲獎(jiǎng)品，讓參與者能夠迅速、確實(shí)地得到“收益”。有網(wǎng)友說(shuō)：“這個(gè)游戲畫面可愛，語(yǔ)言又有點(diǎn)兒‘壞’，玩起來(lái)很輕松，忍不住就想去看看是什么人弄出來(lái)的，順便學(xué)了幾手基金知識(shí)，還挺有意思的。”

    為什么會(huì)選擇這種業(yè)內(nèi)少見的創(chuàng)新方式？建信基金對(duì)此表示：“貨幣基金收益穩(wěn)定、贖回靈活，對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō)，是一種非常好的理財(cái)方式，然而，很多人對(duì)此并不熟悉，甚至在沒有專業(yè)投資知識(shí)的情況下貿(mào)然進(jìn)入股市等等高風(fēng)險(xiǎn)的投資市場(chǎng)。為什么要舍易求難呢？作為國(guó)內(nèi)最早成立的基金管理公司之一，我們有能力也有責(zé)任承擔(dān)起投資者教育的義務(wù)。‘小雞賽跑’的設(shè)計(jì)理念就是簡(jiǎn)單，在簡(jiǎn)單中了解貨幣基金，在簡(jiǎn)單中跑贏通脹。另一方面，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)金融大潮勢(shì)不可擋，在網(wǎng)上進(jìn)行交易，又方便了投資者，又節(jié)省了基金公司的成本，像建信增值寶，投資者只要在網(wǎng)站上簡(jiǎn)單注冊(cè)，馬上就可以購(gòu)買贖回，最快1秒鐘就能到賬，不僅可以最大化的保證收益，也讓我們能夠投入更多的人力物力為投資者服務(wù)。‘小雞賽跑’寓教育于娛樂，鼠標(biāo)一點(diǎn)，輕輕松松就讓投資者理解了貨幣基金的意義，又好玩又有獎(jiǎng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一種全新的嘗試。”

    建信基金的這次嘗試，為互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代基金行業(yè)的營(yíng)銷模式和服務(wù)方式作出了創(chuàng)新，也為新媒體介入傳統(tǒng)金融行業(yè)邁出了成功的一步。





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