英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月18日下午，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義攜其高管團(tuán)隊(duì)到訪Burberry全球總部，與Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey等高層會面交流，深度分享中國數(shù)字媒體以及移動營銷發(fā)展的洞察，進(jìn)一步探討高端品牌在中國市場的數(shù)字營銷機(jī)遇。
Burberry是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的高端品牌，對于成立于1856年的Burberry來說，其具有深厚的歷史沉淀，更擁有年輕的創(chuàng)新精神。Burberry一直非常注重與數(shù)字化、科技的創(chuàng)意結(jié)合，同時(shí)也非常重視在數(shù)字營銷上的精耕細(xì)作，在社交媒體、移動端媒體、電子商務(wù)等平臺的營銷推廣中都取得很好的成效。
交流中，Burberry高層表示非常高興與騰訊做深度互動，“Burberry亞太地區(qū)的銷售一直保持較高的增長，大中華地區(qū)尤其是增長的重要力量，因此，Burberry對中國數(shù)字媒體的發(fā)展非常關(guān)注并看好，希望與騰訊這樣具有全球影響力的媒體平臺合作，不斷提升在中國市場的影響力。” Burberry已于2月18日在倫敦發(fā)布了2014年秋冬時(shí)裝秀，并宣布開啟與騰訊的創(chuàng)意合作，兩者將攜手在2014年利用微信等騰訊媒體平臺展開一系列合作。
劉勝義著重分享了騰訊對中國互聯(lián)網(wǎng)市場及用戶的洞察。在中國這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速增長的國家，用戶對高品位生活的渴望直接投射在了高端品牌上，目前具有消費(fèi)實(shí)力的80后一代對于定制化、個(gè)性化的需求非常明顯，移動互聯(lián)網(wǎng)讓品牌的數(shù)字營銷具有更多創(chuàng)新空間，通過更強(qiáng)的社交屬性達(dá)到更精準(zhǔn)的覆蓋和營銷效果。品牌需要不斷的從廣告與營銷形式上進(jìn)行創(chuàng)新，除了需要應(yīng)用多元化的渠道全面觸達(dá)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌，與品牌產(chǎn)生更多的互動外，更需要內(nèi)容上高度契合品牌形象，對用戶進(jìn)行更深度的品牌教育，讓用戶成為品牌的忠實(shí)“粉絲”。這與Burberry一直強(qiáng)調(diào)的“一個(gè)品牌不只是關(guān)于產(chǎn)品而已，而是關(guān)于體驗(yàn)”的理念以及“五大數(shù)字營銷原則”不謀而合。
就雙方即將開始的基于微信等移動平臺的合作，劉勝義與Burberry全球高管們分享了騰訊在移動化上的發(fā)展。微信、騰訊新聞客戶端等頗受歡迎的APP，正成為人們的“移動化生活”標(biāo)配。微信是現(xiàn)在中國 的APP之一，是人們?nèi)粘贤ǖ闹匾ぞ�。騰訊新聞在智能手機(jī)端的用戶覆蓋量也已遠(yuǎn)超4億，日活躍用戶超過1億。Burberry高層指出，他們對移動化發(fā)展也非常關(guān)注，認(rèn)為這將是企業(yè)/品牌未來發(fā)展的生命線，希望未來與騰訊開展更多微信等移動方向的合作。
作為國際一線高端品牌，Burberry一直是行業(yè)創(chuàng)新營銷的典范。據(jù)了解，在Burberry營銷費(fèi)用中，高達(dá)三成投入在數(shù)字媒體上。未來，雙方希望在合作的內(nèi)容和深度上都能提升一個(gè)全新的高度，共同挖掘數(shù)字媒體的價(jià)值，拓展品牌在數(shù)字媒體時(shí)代的成功路徑。
圖說：騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義會見Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey
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