北京朝陽大悅城試水互動新媒體
時間:2014-01-09 11:04 來源:京華網(wǎng) 責(zé)任編輯:青青
城市生活新風(fēng)尚
在城市生活廣場里,對著互動大屏開3D賽車飛馳在賽道上;左右移動身體,就能接住天上掉下來的各類“餡餅”,結(jié)合活動兌換獎品;無需親臨景點,就可以與各類標(biāo)志性的建筑拍照合影......只需掏出手機(jī)掃一掃就能提取出這些精彩的瞬間;有旅襟w一年多以來,出現(xiàn)在上海、成都、鄭州的各大一流零售商圈,給消費(fèi)者在購物中心帶來了全新的體驗。
朝陽大悅城聚焦新媒體營銷
走在前沿的朝陽大悅城向來都愿意嘗試新媒體形式的創(chuàng)新營銷。在大多數(shù)人眼里,電商與傳統(tǒng)零售業(yè)是“有你無我”的兩者取其一的生存狀態(tài),但朝陽大悅城卻采取了積極地態(tài)度,探索線下與線上的競合之道。試點與微信“微生活會員卡”進(jìn)行綁定,利用移動互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與顧客的互動。 雙十一期間還推出”‘雙十一’來了,我做你的線下試衣間”等各類新嘗試。
基于用戶的消費(fèi)需求,多管齊下,共同提升購物體驗,探究競合背后的雙贏邏輯是朝陽重點思考的路徑和方向。如今朝陽大悅城的新媒體營銷目前正在進(jìn)行實現(xiàn)“新媒體聯(lián)動營銷” ,平臺互補(bǔ)、各取所長,實現(xiàn)1+1>2的飛躍。
試水互動新媒體,1+1>2飛躍
新年前夕,朝陽大悅城就增添了戶外互動新媒體,真正實現(xiàn)了三級跳,互動大屏的亮相給商場帶來營銷新利器;哟笃敛捎冒w感、生物識別、二維碼、移動等多種技術(shù),通過游戲化的體感式體驗,實現(xiàn)用戶與大屏互動,有趣好玩的互動應(yīng)用讓受眾主動參與到活動中來。游戲結(jié)束可生成二維碼供消費(fèi)者及時提取互動個性照,并分享至社交化媒體?芍^實現(xiàn)全新的“線下線上”互動模式。
朝陽大悅城介紹,互動大屏進(jìn)入北京市場,為北京的傳統(tǒng)零售業(yè)引入“體驗式經(jīng)濟(jì)”,充分滿足了人們愛體驗、愛分享、愛互動的心理。同時城市生活廣場的人流量向來不缺,互動新媒體的加入則更好的聚攏了這些人流。易試互動相關(guān)責(zé)任人表示,“我們將開發(fā)出更多更好的互動應(yīng)用,如在互動大屏前直接檢索整個商場的購物3D導(dǎo)航及各種優(yōu)惠活動信息,抽獎活動的發(fā)布與參與等,給消費(fèi)者帶來多樣式的互動。”
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