海信電器體檢表百萬元

　　2010年A 2011年A 2012年A 2013年E 2014年E

　　營業(yè)總收入 3019 4473 25252 31282 37664

　　營業(yè)收入增長率 6.2% 48.2% 7.3% 23.9% 20.4%

　　營業(yè)利潤 396 473 1,811 2,492 3,063

　　凈利潤 343 408 1631 2208 2679

　　歸屬于母公司 343 408 1603 2169 2630

　　凈利潤

　　凈利潤率 11.4% 9.1% 6.3% 6.9% 7.0%

　　來源：銀河證券研報

　　2013年海信電器加大在智能電視上的新品拓展力度。

　　銀河證券

　　2013年以來，液晶電視需求旺盛，同時，日系彩電競爭力下降，國產(chǎn)顯示屏生產(chǎn)放量，給國內(nèi)彩電制造企業(yè)提供了發(fā)展良機。

　　青島海信電器股份有限公司（海信電器，600060）將2013年定義為智能電視應(yīng)用“元年”，公司將發(fā)揮在軟件和智能上的優(yōu)勢，打造一個集產(chǎn)品、研發(fā)、銷售、生產(chǎn)于一體的“多維智能化戰(zhàn)略體系”，持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)彩電業(yè)。

　　2013年，行業(yè)主要競爭對手轉(zhuǎn)向更加強調(diào)利潤增長，預(yù)計大范圍價格戰(zhàn)可能性不大，行業(yè)整體生態(tài)優(yōu)化，有利于行業(yè)整體盈利水平提升，也有利于海信電器凈利率穩(wěn)步提升。

　　2013年一季度，海信電器實現(xiàn)營業(yè)收入68.7億元，同比增長35.8%，歸屬母公司凈利潤5億元，EPS為0.38元，同比大幅增長56.1%，凈利率7.2%，同比提升0.9個百分點。

　　二季度，受節(jié)能補貼即將退出影響，彩電行業(yè)大幅增長，公司也受益明顯。同時，海信電器二季度推出新款重磅產(chǎn)品VIDAA智能電視，取得較好市場反響。預(yù)計2013年上半年公司收入和利潤仍能較快增長。

　　2013年下半年，公司針對VIDAA產(chǎn)品，還將推出一系列新品，有利于公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)品均價，促進收入和較高盈利水平的提升。

　　預(yù)計海信電器2013年、2014年收入分別為313億元和378億元，預(yù)計2013年、2014年凈利潤分別為22億元和26億元，EPS分別為1.66元、2.01元。

　　在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域，公司表現(xiàn)出明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢和很高的盈利水平。2013年公司又加大在智能電視上的新品拓展力度，強化了公司領(lǐng)先優(yōu)勢和行業(yè)地位。而通過智能電視普及，尋求游戲等增值服務(wù)方面的探索，將有利于公司培育新的利潤增長點，也有利于估值提升。目前公司股價對應(yīng)2013年EPS在7倍左右，估值已過度反映目前市場上的負面因素，我們給予“推薦”評級。

　　應(yīng)用激活率超90%

　　2013年4月，海信電器發(fā)布新一代智能電視VIDAA TV，5月開始鋪貨，目前已出售2萬多臺。新產(chǎn)品界面十分友好，操作十分簡便，大大提高用戶體驗，強化公司在智能電視領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海信電視在國內(nèi)智能電視市占率遙遙領(lǐng)先。

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