導(dǎo)語：近日，愛親正式對外推出了新的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(以下簡稱VI)，從圖標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等方面進(jìn)行了全面升級，將品牌LOGO獨特性完美地融合，全面地規(guī)范了品牌形象，使品牌再度升級，彰顯行業(yè)的領(lǐng)軍風(fēng)范。

    近日，中國母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——愛親對外推出了其全面升級的VI，與上個月正式確立的品牌LOGO共同形成了新的品牌規(guī)范體系，從而提高品牌形象。

    “此前在2013年初曾確立愛親將在未來3-5年為品牌升級年，在2013年愛親的品牌升級工作已經(jīng)完成了新官網(wǎng)、品牌調(diào)性的建設(shè)，那么在2014年開年我們則推出了品牌升級的又一杰作——VI全面升級。”愛親董事長陳敬紅先生介紹，為了配合愛親的品牌升級工作，讓消費者和加盟商更好地識別愛親，愛親邀請了國內(nèi)知名的設(shè)計公司進(jìn)行合作，對企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了全面的規(guī)劃，經(jīng)過幾個月的梳理和調(diào)整，終于完成了此次VI的全面升級。

    據(jù)悉，愛親新VI涉及品牌LOGO延用與提升規(guī)劃，從圖標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等方面進(jìn)行了全面升級。新VI擁有七大核心系統(tǒng)，包括標(biāo)志規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范、色彩規(guī)范、輔助圖形、專用字體、標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范和錯誤應(yīng)用示范，始終以字母小a及其下半部分貫穿整個VI應(yīng)用系統(tǒng)，以藍(lán)色和橙色為主色調(diào)，涵蓋五大應(yīng)用系統(tǒng)，將品牌LOGO獨特性完美地融合，全面地規(guī)范了品牌形象，使品牌再度升級，彰顯母嬰行業(yè)的領(lǐng)軍風(fēng)范。

    首先，新VI整體顏色以藍(lán)色和橙色為主色調(diào)，并采用了其他色彩作為輔助色，如草綠色和紫羅蘭色。“如果大面積用藍(lán)色的話，雖然可以將安全的感覺表現(xiàn)出來，但會顯得過于冰冷，不能很好地把母嬰行業(yè)獨有的溫馨、快樂、活潑感表現(xiàn)出來。”愛親品牌經(jīng)理吳曉說，多樣的色彩可以給媽媽和寶寶帶來愉快的心情和新鮮感。“我們想要創(chuàng)造一個歡樂的氛圍，把‘親可見，愛用心’這一品牌理念通過我們的員工、我們的產(chǎn)品、我們的店鋪傳遞給每一個媽媽，讓寶寶也體會到快樂的感覺。”

    店面銷售標(biāo)識規(guī)范系統(tǒng)示例

    新VI最大的亮點就是將字母小a貫穿了整套系統(tǒng)，增加了整套系統(tǒng)的識別性。愛親品牌經(jīng)理吳曉介紹，“此次VI升級建立了五大應(yīng)用系統(tǒng)，分別是商務(wù)溝通識別系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、品牌推廣系統(tǒng)、服裝標(biāo)識規(guī)范系統(tǒng)和店面銷售標(biāo)識規(guī)范系統(tǒng)，嚴(yán)格規(guī)范了VI在此后的品牌應(yīng)用中的使用規(guī)則，在美觀的基礎(chǔ)上對各類形象道具、海報、衣物等物品的使用性能和綜合普及推廣能力進(jìn)行全面考量和提升設(shè)計，使其更符合現(xiàn)代化母嬰市場的審美和需求，保證了愛親整體品牌的識別度和統(tǒng)一完整的視覺形象，既對自身品牌標(biāo)志起到優(yōu)化作用，也給母嬰行業(yè)樹立了良好典范。”

    字母小a在VI系統(tǒng)中的合理應(yīng)用得到了設(shè)計公司和愛親內(nèi)部的所有人的認(rèn)可，如員工名片、吊牌、購物袋、信封信紙等都把小a及其下半部分作為輔助圖形，會員卡也采用了小a形狀的底紋。“越單純、明快，就越容易和消費者、加盟商們交流”，愛親品牌經(jīng)理吳曉說。從愛親LOGO延展出來的小a不僅聚集了愛親“親可見，愛用心”的核心理念，體現(xiàn)了“關(guān)愛、用心、貼近、快樂、認(rèn)真”的品牌調(diào)性，也以鮮明俏皮的小孩頭像展現(xiàn)了愛親“寶寶的快樂，媽媽的幸福”的核心目標(biāo)，凸顯了關(guān)聯(lián)性，占據(jù)消費者和加盟商的心智。

    愛親部分VI應(yīng)用

    “隨著國家放開單獨二胎政策，國內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈也呈現(xiàn)一片混亂，建立強勢品牌地位，愛親品牌升級勢在必行。”陳敬紅說，新VI使企業(yè)內(nèi)部加強了對品牌理念的認(rèn)知和了解，使愛親在品牌建設(shè)視覺方面有章可循。

    但是，愛親的數(shù)千家母嬰連鎖門店遍布全國各地，給新VI的全面推廣工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對此，陳敬紅說，愛親將會加強企業(yè)內(nèi)部管理，加強員工培訓(xùn)，讓員工了解、知曉新VI的應(yīng)用，加大推廣力度，讓消費者和加盟商熟悉愛親新的標(biāo)志。

    陳敬紅表示，未來，愛親將繼續(xù)秉持“親可見，愛用心”這一品牌理念，加快品牌升級工作進(jìn)程，盡快進(jìn)入品牌升級的下一個階段，維持品牌新形象，完成品牌戰(zhàn)略建設(shè)，形成一股強大的行業(yè)力量，推動中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展!■

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