從蛇年尾跨越到馬年初，“讓紅包飛”無疑成為微博營銷的翹楚事件。從行業(yè)大佬到市場新銳，每個(gè)商家似乎都不想錯(cuò)過這次盛宴，并以最大熱情參與到這場營銷事件當(dāng)中。企業(yè)以微博為平臺，向消費(fèi)者秀出自己的風(fēng)采，亦或是推廣自己的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，已經(jīng)成為大趨勢。借此契機(jī)，艾詩#讓紅包飛#也在大浪潮中拉開了帷幕，聯(lián)合微博微信微淘三大平臺，掀起了艾詩官微的轉(zhuǎn)發(fā)和分享狂潮，不間斷派發(fā)香氛實(shí)物好禮，著實(shí)打造“最香春節(jié)”。

　　“讓紅包飛”：新浪微博營銷大動(dòng)作

　　與往年的讓紅包飛大有不同，今年新浪微博聯(lián)合淘寶、央視春晚，三大角色配合協(xié)作，掀起互聯(lián)網(wǎng)紅包熱潮�？們r(jià)值高達(dá)10億的“紅包盛宴”，獎(jiǎng)品包括汽車使用權(quán)、數(shù)碼產(chǎn)品以及日用百貨、年貨等不同種類。從1月6日持續(xù)到2月17日的超長狂歡期，用戶除了發(fā)布微博，轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊相關(guān)微博，也可以通過掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁面。截至1月27日，2014年#讓紅包飛#活動(dòng)已經(jīng)送出超過3億個(gè)紅包，并吸引了近萬家企業(yè)、機(jī)構(gòu)和明星、名人創(chuàng)建#讓紅包飛#子活動(dòng)，更有多家政府與媒體機(jī)構(gòu)參與其中，成為社會(huì)化平臺上的一場全民狂歡。@天貓、@吳奇隆[微博]TD、@東風(fēng)標(biāo)致Peugeot等企業(yè)和明星微博送出的紅包數(shù)均超過70萬個(gè)。48個(gè)小時(shí)內(nèi)，@人民日報(bào)派發(fā)紅包單條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論量接近250萬。

　　年底，新浪讓該活動(dòng)整合到春晚實(shí)時(shí)營銷中，通過抽獎(jiǎng)發(fā)紅包的方式來鼓勵(lì)用戶更多生成內(nèi)容與參與討論。通過二維碼這種方式的引入，讓更多的微博用戶都可以便利參與其中，給品牌廣告商帶來更多推廣潛力。在春晚專場的帶動(dòng)下，隨后一周內(nèi)#讓紅包飛#發(fā)出紅包的數(shù)量增長至近4.5億，也使得其他參與企業(yè)的營銷效果實(shí)現(xiàn)了水漲船高的效果。

　　艾詩借力“紅包”，令人氣狂飛

　　早在2013年春節(jié)前后，艾詩便已借節(jié)日契機(jī)開展過多個(gè)微博互動(dòng)活動(dòng)。這些活動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)參與的歡樂的同時(shí)得到實(shí)在的獎(jiǎng)品，也為艾詩累積了海量人氣和往后活動(dòng)的互動(dòng)基礎(chǔ)。

　　今年，艾詩一改往年的活動(dòng)推廣模式，率先推出“讓紅包飛”春節(jié)微博推廣活動(dòng)，限時(shí)搶紅包，香氛0元送。多種香氛好禮吸引了眾多網(wǎng)友，加上本身的粉絲基礎(chǔ)，引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)和分享狂潮，一時(shí)間艾詩官方微博人氣暴漲，粉絲量也有了大幅度的提升。微博營銷，宜簡忌繁，“艾詩讓紅包飛“保留了新浪原有的規(guī)則，盡量以簡為上，關(guān)注主持人后，原創(chuàng)，或轉(zhuǎn)發(fā)，或評論，或贊帶#艾詩讓紅包飛#的微博，即可獲得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)可累加使用。這樣通過活動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得了新春祝福和歡樂的同時(shí)，也享受到艾詩實(shí)實(shí)在在的香氛好禮，還為艾詩本身帶來了超高人氣和銷量，是名副其實(shí)的“一舉多得”。

　　另外一方面，艾詩也加大天貓、淘寶等電商平臺的鋪貨和促銷力度，將火爆的人氣轉(zhuǎn)化為電商平臺的流量，用最 的品質(zhì)和最優(yōu)惠的價(jià)格，將潛在客戶轉(zhuǎn)為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)者。為了留住客戶，艾詩大打折扣牌，無論是香氛單品還是套裝，都以冰點(diǎn)價(jià)格出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，再加上精致多樣化的香型和可靠的品質(zhì)，銷售火爆，部分香型產(chǎn)品一度斷貨。

　　全名共樂 打造“最香春節(jié)“

　　春節(jié)送紅包是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗，“讓紅包飛”對網(wǎng)民來說也是一件很開心的事。相比于抽汽車、抽iphone等高端禮包，“艾詩讓紅包飛”的香氛禮包成為狂潮里面的一抹小清新，憑借多種花香香型和獨(dú)到的洗護(hù)優(yōu)勢，成為親民受歡迎的搶手好禮。并且此次的香氛禮包為契合春節(jié)，艾詩還特別推出200ml精致旅行套裝，多種香型繽紛狂派，讓消費(fèi)者在春節(jié)也盡享香氛，回家過年更能與家人共享精致生活。

　　一年之季在于春，新春來臨之際以及大年初一，正是全球華人最講究“得喜氣，獲祝福”的日子，能在這兩天的活動(dòng)期內(nèi)獲得艾詩送來的新年紅包， 算得上是對2014馬年新年的最好祝福。

　　春節(jié)促銷，微博助陣，艾詩“讓紅包飛”活動(dòng)無疑給自己聚攏了大量的人氣，掀起轉(zhuǎn)發(fā)和分享的狂潮。而香氛大禮包在春節(jié)期間的瘋狂派送，給消費(fèi)者的春節(jié)帶來一抹香氛氣息，更好地迎接新春的到來，成為大家紛紛搶領(lǐng)的實(shí)用好禮。艾詩經(jīng)過“讓紅包飛”微博活動(dòng)，在推廣模式上能尋找一番新天地，讓微博營銷成為越來越強(qiáng)大的陣地。

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