微信電商賣(mài)場(chǎng)將升級(jí)為商城 稱(chēng)轉(zhuǎn)化率超PC端一倍

    12月5日消息，騰訊電商對(duì)外表示，微信賣(mài)場(chǎng)將會(huì)升級(jí)為微信商城，兩者的不同在于，賣(mài)場(chǎng)每日僅僅只有15款產(chǎn)品，但升級(jí)為商城之后，將增加為更多的商品和品類(lèi)。易訊方面表示，微信賣(mài)場(chǎng)的轉(zhuǎn)化率“非常喜人”，是PC端的一倍以上。

    據(jù)介紹，微信賣(mài)場(chǎng)“閃購(gòu)”頻道由易訊運(yùn)營(yíng)，于雙11當(dāng)天上線，當(dāng)天就售出8萬(wàn)單，占到易訊當(dāng)日總交易單數(shù)13%。截止到11月底，賣(mài)場(chǎng)達(dá)到了20萬(wàn)單的銷(xiāo)量。現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)日均是1萬(wàn)單左右。但商品客單價(jià)大都在200元以下。

    “這是我們測(cè)試階段，還沒(méi)有大規(guī)模推廣的成績(jī)。”易訊網(wǎng)高級(jí)副總裁潘彪表示。

    據(jù)了解，目前微信賣(mài)場(chǎng)還隱藏在微信“我的銀行卡”的選項(xiàng)中，并沒(méi)有放置在更顯眼的位置。針對(duì)商城入口較“隱蔽”的問(wèn)題，易訊方面表示，主要是不想降低用戶(hù)的使用體驗(yàn)，關(guān)于未來(lái)是否讓商城入口有更明顯的位置，現(xiàn)在有想法但還沒(méi)有能對(duì)外公布的消息。

    易訊方面表示，微信賣(mài)場(chǎng)將在12月12日正式升級(jí)為商城，其中會(huì)包括“一日一品”、“品牌特賣(mài)”、“禮品店”等細(xì)分頻道。

    據(jù)介紹，在“一日一品”頻道中，易迅將每天選取一款大品牌商品、潮流新品甚至品牌定制商品，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行限量搶購(gòu)。

    易迅網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前已經(jīng)敲定的“一日一品”商品包括米其林定制微信 蛋糕、Braun男士電動(dòng)剃須刀、費(fèi)列羅巧克力、Coach 手斜挎包、Burberry 太陽(yáng)眼鏡等。

    他還指出，“一日一品”頻道將滿(mǎn)足微信端購(gòu)物的消費(fèi)者追求更高品質(zhì)商品的需求。尤其是“一日一品”頻道易迅網(wǎng)專(zhuān)門(mén)為同眾多品牌合作推出了微信定制商品。

   與此同時(shí)，易迅與QQ網(wǎng)購(gòu)合作的面向服裝等新拓展品類(lèi)的“品牌特賣(mài)”頻道也將出現(xiàn)在微信雙12賣(mài)場(chǎng)上，這意味著微信商城中將會(huì)打造自己的“唯品會(huì)”。

    “相比較唯品會(huì)，我們的用戶(hù)精準(zhǔn)度更好，加上基于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，我們和品牌折扣結(jié)合將更有優(yōu)勢(shì)。”易訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    負(fù)責(zé)微信“精選商品”賣(mài)場(chǎng)項(xiàng)目的易迅網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)馬弘燁介紹，為了契合移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)，“精選商品”的購(gòu)物流程相比傳統(tǒng)PC也做了大幅改進(jìn)：無(wú)需加入購(gòu)物車(chē)，去掉復(fù)雜的需要用戶(hù)理解的促銷(xiāo)，盡可能精煉簡(jiǎn)短的商品賣(mài)點(diǎn)描述、下單即跳轉(zhuǎn)微信支付，使整個(gè)過(guò)程控制在2-3分鐘之內(nèi)。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，自從微信5.0版本推出了微信支付之后，微信涉足電商的進(jìn)展就為外界關(guān)注，此次微信宣布由賣(mài)場(chǎng)升級(jí)為商城，意味著微信電商的第一階段嘗試告一段落，以產(chǎn)品擴(kuò)張，品類(lèi)擴(kuò)張的第二階段摸索已經(jīng)開(kāi)始。（八品）

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