近年來(lái)，北川依托豐富的旅游資源，順應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展形勢(shì)，加快轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，積極推動(dòng)“景區(qū)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，著力打造文旅發(fā)展引領(lǐng)區(qū)和國(guó)內(nèi)知名的羌文化特色旅游目的地，被評(píng)為“2015年四川省旅游強(qiáng)縣”，入選首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位。今年1-6月，全縣接待游客249.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.82%，實(shí)現(xiàn)旅游收入21.74億元，同比增長(zhǎng)24.58%，旅游業(yè)已成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和助農(nóng)增收的重要抓手。

　　一、建機(jī)制，全方位保障

　　發(fā)展全域旅游需要深入推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，不斷激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和潛力。

　　1.完善全域旅游組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制順不順，直接關(guān)系全域旅游推進(jìn)效率的快與慢、質(zhì)量的好與壞。過(guò)去由旅游主管部門(mén)主導(dǎo)的旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制已不完全適應(yīng)當(dāng)前全域旅游發(fā)展形勢(shì)，發(fā)展全域旅游，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制需從部門(mén)行為向黨政統(tǒng)籌推進(jìn)轉(zhuǎn)變。北川正著力建立健全縣委縣政府主導(dǎo)、旅游主管部門(mén)牽頭、各相關(guān)部門(mén)(鄉(xiāng)鎮(zhèn))聯(lián)動(dòng)配合的全域旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，形成黨政齊抓共管的強(qiáng)大合力，從源頭上解決旅游主管部門(mén)一家唱“獨(dú)角戲”的問(wèn)題。

　　2.構(gòu)建全域旅游綜合管理機(jī)制。注重破除制約旅游發(fā)展的資源要素分屬多頭的管理瓶頸和體制障礙，加快構(gòu)建各部門(mén)聯(lián)動(dòng)的綜合管理機(jī)制，切實(shí)提升旅游綜合管理水平，有效維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序，保護(hù)游客合法權(quán)益。北川正研究建立由旅游、食品藥品監(jiān)管、工商、質(zhì)監(jiān)、發(fā)改(物價(jià))、安監(jiān)、公安、交通等部門(mén)組成的旅游綜合執(zhí)法模式，逐步實(shí)現(xiàn)聯(lián)合執(zhí)法向綜合執(zhí)法過(guò)渡，推動(dòng)全域旅游依法治理，快速處理旅游市場(chǎng)中的各種問(wèn)題，為游客提供安全、便捷的服務(wù)。

　　3.創(chuàng)新全域旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制。旅游的宣傳營(yíng)銷(xiāo)需要政府、企業(yè)的共同參與，缺一不可。積極構(gòu)建政府、企業(yè)協(xié)調(diào)配合、各有側(cè)重的旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，進(jìn)一步提升宣傳營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效。就政府而言，通過(guò)在羌?xì)v新年等重要節(jié)點(diǎn)舉辦系列文化旅游活動(dòng)、積極參加大型旅游推介活動(dòng)等方式，大力宣傳北川旅游形象。就企業(yè)而言，不斷豐富旅游產(chǎn)品，提升游客滿(mǎn)意度，并加大廣告投放力度，吸引更多的游客慕名而來(lái)。同時(shí)，無(wú)論是政府還是企業(yè)，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形勢(shì)，積極運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信等新媒體開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)，提升宣傳的廣度和深度。

　　二、美環(huán)境，全景化打造

　　堅(jiān)持按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)城鄉(xiāng)，整體優(yōu)化環(huán)境、優(yōu)美景觀(guān)，形成處處是景觀(guān)，處處可以欣賞美、傳播美的優(yōu)美環(huán)境。

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