佩奇鼓風(fēng)機(jī)

　　這只年賺63億、每年創(chuàng)造超過(guò)10億美元全球零售額、擁有 800 多個(gè)全球授權(quán)商的豬，明明長(zhǎng)得就像一只“吹風(fēng)機(jī)”，卻火遍抖音、微博、微信，全世界的品牌都在追她。小豬佩奇為什么這么火呢?

　　角度獨(dú)特

　　小豬佩奇是英國(guó)的一部動(dòng)畫(huà)片，是英國(guó)三個(gè)大叔醞釀5年的成果。當(dāng)時(shí)英國(guó)流行的動(dòng)畫(huà)片基本都是以人物為主，主要角色是男性，而且?guī)缀鯖](méi)有動(dòng)畫(huà)片在講述家人陪伴的作用，這是文化的缺失了。三個(gè)大叔便以一個(gè)叫佩奇的豬豬女孩為主角，刻畫(huà)了一個(gè)個(gè)與家庭相關(guān)的溫馨場(chǎng)景。　　

　　小豬佩奇

　　動(dòng)畫(huà)片以自己的方式告訴小朋友學(xué)會(huì)體驗(yàn)生活的方方面面，可起到教育小朋友、教化大人的作用。當(dāng)然，佩奇的動(dòng)畫(huà)片不止講述家庭，還講了友情。總而言之，這是一部讓父母和兒童都能放心的動(dòng)畫(huà)片，沒(méi)有過(guò)多關(guān)注“正義”、“善良”這些寬泛的概念，而是從小朋友的視角去解讀這個(gè)世界，能讓小朋友迅速代入其中。

　　發(fā)行渠道

　　小豬佩奇是以TV動(dòng)畫(huà)進(jìn)入市場(chǎng)的。其實(shí)這也符合了小朋友的特性，小朋友本身就不具備主動(dòng)選擇的權(quán)力，定時(shí)定點(diǎn)能讓他們養(yǎng)成觀看習(xí)慣。隨后各大平臺(tái)擴(kuò)散的全渠道鋪開(kāi)方式，迅速擴(kuò)大品牌聲量，提升品牌的影響力。

　　新媒介及動(dòng)畫(huà)周邊

　　佩奇周邊

 

　　當(dāng)抖音、快手這些短視頻平臺(tái)風(fēng)生水起時(shí)，小豬佩奇也迅速爆發(fā)起來(lái)，其手表、貼紙這些周邊產(chǎn)品也快速得到傳播，快手上一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”帶動(dòng)了快手上小豬佩奇的流傳。

 

　　佩戴小豬佩奇手表、貼小豬佩奇紋身，假裝“社會(huì)人”，以一種反差萌的形式使得小豬佩奇的社交屬性也開(kāi)始凸顯出來(lái)，激活了一大批“有意思的人”。再加上品牌聯(lián)名，小豬佩奇這種大IP怎么會(huì)被放過(guò)，全世界 都開(kāi)始追它。

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