碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢：一次講透品牌主視覺KV如何助力品牌傳播
時間：2022-03-30 17:26 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢：一次講透品牌主視覺KV如何助力品牌傳播
KV是廣告宣傳最直接的平面視覺傳達(dá)載體，人腦所獲取的信息80%來自視覺，那么如何才能將品牌核心元素與場景或節(jié)日節(jié)氣結(jié)合，轉(zhuǎn)化為可視化形象有效傳遞給消費(fèi)者。
上海碩呈的觀點(diǎn)是：在保持品牌核心價值信息聚焦的前期下，KV創(chuàng)意和設(shè)計需要具備以下三點(diǎn)要素：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和沖擊力。關(guān)聯(lián)性就是借助節(jié)日節(jié)氣活動主題，將品牌、產(chǎn)品和顧客與之相關(guān)聯(lián)，目的是能夠引起消費(fèi)者的注意，并進(jìn)一步使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣；原創(chuàng)性則主要體現(xiàn)在KV要與競品形成明顯的差異化，使之具有獨(dú)創(chuàng)性；KV的沖擊力表現(xiàn)在整體畫面需要具備一定的新穎性，能夠引起消費(fèi)者的注意力，達(dá)到震動或震撼的效果。
下面以上海碩呈正在服務(wù)的客戶茅臺集團(tuán)-貴州習(xí)酒2022年“中國年·喝習(xí)酒”主KV畫面創(chuàng)意設(shè)計為大家做一個簡析。現(xiàn)在我們來看一下貴州習(xí)酒“中國年·喝習(xí)酒”主KV畫面：大家先看一下豎版。
再看一下橫版
整體畫面風(fēng)格和調(diào)性比較喜慶、祥和、簡潔，第一層信息“中國年·喝習(xí)酒”品牌理念、習(xí)酒產(chǎn)品、虎頭和大紅色背景，即凸顯了品牌價值主張、產(chǎn)品信息，又突出了虎年主題；第二層信息，貴州習(xí)酒品牌名和LOGO比較清晰和有辨識度；第三層信息2022虎年壬寅年符號，以及“為幸福生活干杯、第六屆全國迎春楹年大賽”也是一目了然；整體KV畫面視覺沖擊力特別震撼；既保持和延續(xù)了習(xí)酒品牌核心價值元素，又凸顯出產(chǎn)品和虎年主題的渾然一體，KV畫面將活動主題、品牌、產(chǎn)品和顧客的關(guān)聯(lián)度巧妙的融為一體；碩呈團(tuán)隊經(jīng)過大量創(chuàng)意和細(xì)節(jié)把控，形成了KV畫面的系統(tǒng)化和規(guī)范化。
下面我們再看一下“中國年·喝習(xí)酒”KV畫面的細(xì)節(jié)：
首先看虎輪廓造型背景
2022年是農(nóng)歷壬寅年，我們以虎頭輪廓造型作為畫面創(chuàng)意元素，充分體現(xiàn)虎年專屬性。
再來看看虎頭輪廓造型中的元素
第一，巧妙融入核心品牌元素（燈籠：習(xí)酒品牌標(biāo)識符號），彰顯習(xí)酒“中國年·喝習(xí)酒”品牌IP活動專屬性；
第二，畫面元素選用高粱、麥穗等釀酒主要原料，體現(xiàn)了獨(dú)特的行業(yè)屬性；
第三，畫面中融入燈籠、魚（錦鯉）、祥云等多種與春節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)符號，烘托出張燈結(jié)彩、紅紅火火的傳統(tǒng)中國年喜慶氛圍；
第四，整體畫面兩側(cè)中融入虎元素“飛躍”的形象，體現(xiàn)虎年“虎虎生威”、充滿活力與激情。
畫面整體以生肖年份“虎年”與傳統(tǒng)春節(jié)元素“燈籠、魚（錦鯉）、祥云”為設(shè)計核心，表達(dá)習(xí)酒立足品質(zhì)、關(guān)懷用戶，正不斷成長為人情十足、讓人動容、有溫度的品牌。
傳播落地層面，整體KV創(chuàng)意和設(shè)計完后，茅臺集團(tuán)-貴州習(xí)酒在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了大量的傳播和推廣，向消費(fèi)者傳遞習(xí)酒的品牌理念。既增加了習(xí)酒品牌的曝光量，提升了習(xí)酒品牌的形象，同時也提高了習(xí)酒的銷售量。
海南省習(xí)酒專列
品牌主視覺KV也是品牌核心價值主張的可視化表現(xiàn)，通過貴州習(xí)酒“中國年·喝習(xí)酒”主視覺，借助2022年中國傳統(tǒng)的虎年，既向消費(fèi)者有效提示了2022年虎年的文化理念，又向消費(fèi)者傳遞了習(xí)酒窖藏“為幸福生活干杯”的價值主張，最關(guān)鍵的是通過視覺呈現(xiàn)，向消費(fèi)者下達(dá)了“中國年·喝習(xí)酒”的消費(fèi)指令。整體KV主題突出，構(gòu)圖清晰，傳達(dá)的核心信息簡潔有力，通過反復(fù)、持續(xù)性的傳播，積累了貴州習(xí)酒品牌資產(chǎn)，讓窖藏產(chǎn)品品牌脫穎而出，在提升習(xí)酒品牌形象力的同時，提高了習(xí)酒窖藏的銷售力。
以上海是碩呈正在服務(wù)的客戶茅臺集團(tuán)-貴州習(xí)酒2022年“中國年·喝習(xí)酒”主KV為案例做的解讀。上海碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢對所有的客戶始終秉承“以終為始、知行合一、抱誠守真、成就客戶”的價值觀為中國企業(yè)打造受人尊敬的品牌。
本文來源:碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢，碩呈品牌戰(zhàn)略咨詢團(tuán)隊自成立以來，已服務(wù)過10+中國500強(qiáng)企業(yè)，100+中大型企業(yè)，擁有資深的行業(yè)資源和豐富的品牌咨詢服務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，是一家全案型品牌戰(zhàn)略咨詢專業(yè)公司。
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