中國金融年度品牌案例大賽由《中國金融》雜志社主辦。本屆大賽全面貫徹落實黨的二十大精神，踐行文化思想，是遵循關(guān)于“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述的又一次有益實踐。共有200余家單位參與，評選申報項目達400個案例，涵蓋銀行、證券、保險、基金、財務(wù)公司、金融基礎(chǔ)設(shè)施及互聯(lián)網(wǎng)金融等各類金融機構(gòu)的頭部企業(yè)。

 

　　長城人壽作為國資背景公司，為探索行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以先行先試的勇氣，嘗試將中國 歷史文化遺產(chǎn)“長城”的文化、精神引入公司經(jīng)營體系，打造產(chǎn)品IP形象長城俠，是將社會價值融入商業(yè)內(nèi)涵深度的一次創(chuàng)新。長城人壽將長城精神概括為：保障生存、構(gòu)建秩序、促進發(fā)展，保險精神則與之一脈相承，長城俠IP在實踐中為“實體長城”和“公司長城”雙重賦能，以保險職能為長城景區(qū)及游客保駕護航，以IP版權(quán)共享助力長城國家文化公園建設(shè)戰(zhàn)略實施。作為新時代保險IP代表，長城俠的使命是推廣家庭風(fēng)險保障體系，以不同的產(chǎn)品和服務(wù)為每個家庭所面臨的健康、意外傷殘、身故、養(yǎng)老、財富保值增值、財富安全問題提供周全保障，守護萬千家庭美好生活。

 

　　2023年，“長城俠”社媒矩陣綜合利用圖文、視頻、直播等多種媒介形態(tài)，以通俗易懂的方式傳播家庭風(fēng)險保障理念，引領(lǐng)消費者基于家庭風(fēng)險科學(xué)配置保險，總傳播量超百萬人次，其中，《家庭十二時辰》微電影以溫情細(xì)膩的方式展現(xiàn)了一個普通家庭在一天內(nèi)的欣喜與困擾，播放量突破10萬。新開設(shè)常態(tài)化直播欄目《俠說叭道》，策劃數(shù)十場大咖直播活動，從家庭資產(chǎn)配置、家庭財富傳承、智慧養(yǎng)老等領(lǐng)域為客戶家庭帶來專業(yè)知識與解決方案。

 

　　長城人壽以長城關(guān)口歷史英雄人物為背景，開發(fā)原創(chuàng)長城俠IP系列劇本游戲活動，將戚繼光創(chuàng)立鴛鴦陣、反切軍事密碼，楊業(yè)在雁門關(guān)以數(shù)千兵力對抗十萬敵軍等歷史知識與場景還原到游戲中，給客戶帶來沉浸式的文化體驗。目前在全國已舉辦800多場線下劇本游戲活動，近萬名客戶家庭參與其中。以長城為靈感設(shè)計開發(fā)的“長城曲調(diào)”和“美好山海”系列長城俠IP文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅將長城的文化內(nèi)涵注入文創(chuàng)產(chǎn)品中，還為客戶家庭創(chuàng)造了休閑娛樂的場景。美好山海系列野餐墊上面的圖案，東起山海關(guān)、西至嘉峪關(guān)，將長城關(guān)口設(shè)計成游戲地圖，戶外露營之際，父母可以陪孩子歇息玩樂，同時在地圖上游歷美好山海。

 

　　作為一家國資背景的保險企業(yè)，長城人壽穩(wěn)健經(jīng)營，不斷創(chuàng)新，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品賦予了文化內(nèi)涵。長城俠IP讓長城文化在長城人壽的業(yè)務(wù)實踐中得到廣泛應(yīng)用和傳播，與廣大消費者進行文化共情，順應(yīng)了當(dāng)前大眾特別是年輕一代日益增長的文化自信心這一趨勢。長城俠IP從2021年創(chuàng)造至今3年多的時間，產(chǎn)生了令人矚目的商業(yè)價值和社會價值，被市場驗證了文化的力量偉大而無窮。