你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
臥兔網(wǎng)絡(luò)CES展會+海外紅人全局營銷引發(fā)熱議
時間:2024-02-05 10:39   來源:川北在線綜合   責(zé)任編輯:毛青青
  原標(biāo)題:臥兔網(wǎng)絡(luò)CES展會+海外紅人全局營銷引發(fā)熱議
 
  全球正被一股洶涌澎湃的創(chuàng)新科技浪潮席卷,人機交互、黑科技及人工智能等尖端技術(shù)引領(lǐng)潮流,相關(guān)話題猶如旋風(fēng)般強勢登陸消費者關(guān)注焦點。各路市場品牌未雨綢繆,早早地投身于AI+產(chǎn)品的研發(fā)洪流,并在渠道戰(zhàn)略上進(jìn)行深度布局和前瞻規(guī)劃,力圖在這場科技革新大潮中拔得頭籌。
 
  作為整個消費電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)、全球最大的科技展會之一的CES 2024在美國拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r間1月9日-12日盛大舉行,F(xiàn)場來自150多個國家的4500家頂尖科技展商圍繞創(chuàng)新驅(qū)動未來主題各顯神通,面向13萬觀眾開啟“神仙打架”模式。

  在這場顛覆性的黑科技盛會中,臥兔網(wǎng)絡(luò)榮幸受邀,見證了這場氣勢磅礴的 “品牌競爭戰(zhàn)場”。為助力某百年品牌在CES上的新品發(fā)布會,臥兔網(wǎng)絡(luò)集結(jié)幾十位百萬超級頭部和優(yōu)質(zhì)中腰部的本土科技紅人現(xiàn)場造勢。
 
  高效、高頻、高質(zhì)精準(zhǔn)斬獲品牌曝光:
 
  4大社媒平臺覆蓋
 
  TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺內(nèi)容全覆蓋
 
  15位紅人齊站臺
 
  多位百萬級紅人、數(shù)十位腰部紅人和長尾紅人打造紅人營銷矩陣
 
  10天輸出44條內(nèi)容
 
  30條短視頻、5條中視頻、7條長視頻、2條圖文輻射線上近千萬人
 
  斬獲580萬互動觀看
 
  短時間內(nèi)該百年被570萬消費者熟知,獲取10.1萬+精準(zhǔn)用戶互動

 

  品牌 CTO&臥兔合作博主RebeccaBrand
 
  經(jīng)濟(jì)全球化時代,海外展會是品牌向拓展國際市場業(yè)務(wù)、獲取精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)客戶線索的重要來源。但展會的痛點也非常明顯:
 
  無效流量多
 
  數(shù)據(jù)顯示僅3成左右的人會在展會中獲取信息
 
  難脫穎而出
 
  CES展商云集且受制于空間限制,吸引受眾難
 
  線上線下斷聯(lián)
 
  線上線下流量脫節(jié),品牌流量承接經(jīng)常被忽略
 
  為實現(xiàn)展會效益最大化,臥兔網(wǎng)絡(luò)紅人+展會線上線下的全局營銷手段,成為該品牌在CES出圈策略。
 
  各司其職,各級博主分工
 
  紅人體量矩陣
 
  所有到場的紅人除了所有都瞄準(zhǔn)垂類的科技類博主外,在層級上做了精細(xì)化的搭配。
 
  在其新品發(fā)布會上,多名百萬級博主Buttered Side Down、SnazzyLabs等分別發(fā)揮現(xiàn)場站臺獲客、制造話題內(nèi)容的作用,線下引領(lǐng)海外發(fā)燒友的關(guān)注,線上視頻強調(diào)新品亮點,完成雙重引流。

  SnazzyLabs-Twitter分享內(nèi)容
 
  Phandroid、911Studios、Spencer Ryan、Happy Aujla、The Hook Up等在內(nèi)的數(shù)十位腰部及以下的紅人重點則在于內(nèi)容瘋狂輸出,宣傳期間累計輸出了43條貼文和視頻,深入觸及各個消費電子類目細(xì)分領(lǐng)域的目標(biāo)群體,共同構(gòu)建了全方位的紅人營銷矩陣。

  TK Bay- Instagram主頁分享內(nèi)容
 
  內(nèi)容形式矩陣
 
  為保證內(nèi)容能夠引人入勝,引發(fā)線上用戶的興趣,在內(nèi)容呈現(xiàn)的時長、形式上均保持紅人頻道自身的風(fēng)格,滿足不同用戶群體的信息獲取習(xí)慣,以此確保品牌的營銷內(nèi)容的廣泛輻射與深度觸達(dá)。
 
  SnazzyLabs、Spencer Ryan、Shane Starnes等科技博主,專注于產(chǎn)品賣點的短視頻的輸出,以此展示該品牌新品J20的不同特色和用途。

  Spencer Ryan-TikTok分享內(nèi)容
 
  Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Happy Aujla、Steve DOES、Chris Loh等多中腰部紅人則集中輸出中長視頻,采用報道式、解說式等多種內(nèi)容呈現(xiàn)方式,在深挖產(chǎn)品細(xì)節(jié)、增加用戶了解度的同時,通過對話品牌高管,突出品牌的核心價值與創(chuàng)新所在。

  911Studios-YouTube分享內(nèi)容
 
  The Hook Up、TK Bay在內(nèi)的紅人則是短中長視頻全覆蓋,在社交媒體上持續(xù)輸出23條營銷素材,來展示品牌故事,產(chǎn)品競爭優(yōu)勢、使用場景、智能化設(shè)計。這些博主通過制作深淺不一的內(nèi)容,增加用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知,并通過與現(xiàn)場觀眾的互動,以此提高產(chǎn)品的可信度,在宣傳期強勢吸睛,高效獲取品牌曝光。

 

  The Hook Up -YouTube主頁分享內(nèi)容
 
  多管齊下,打造營銷矩陣
 
  在分發(fā)渠道矩陣層面,44條紅人營銷素材覆蓋TikTok、Instagram、YouTube、Twitter4大主流社媒平臺,實現(xiàn)跨平臺、跨用戶的全方位傳播。
 
  因每個平臺的算法推薦機制、內(nèi)容展示方式、用戶偏向性的不同,此次宣傳中長視頻的深度內(nèi)容聚集在YouTube上,Twitter、Instagram上重點在于展會熱點和產(chǎn)品分享,前期追求高效、快速傳播,后期增加品牌曝光。TikTok上的所有內(nèi)容則以產(chǎn)品賣點為主,滿足“短視頻”的平臺的受眾喜好。

 

  這么考量的目的一是實現(xiàn)風(fēng)險分散,避免過度依賴YouTube而導(dǎo)致的宣傳不確定性,二則是多渠道營銷有助于在不同的場景下展現(xiàn)該百年品牌的價值和產(chǎn)品特色,實現(xiàn)曝光最大化,使得百年品牌的高大形象得以鞏固。
 
  節(jié)奏把控,線上長線引流
 
  在整個宣傳階段,通過節(jié)秦把控和階段劃分,該百年品牌實現(xiàn)了線上長線引流。
 
  1.8-1.9活動預(yù)熱期
 
  TK Bay在Instagram上每日發(fā)帖預(yù)熱,引發(fā)關(guān)注并增加用戶期待感。
 
  1.10-1.12搶占熱度期
 
  腰部紅人The Hook Up、TK Bay、Steve DOES等在活動期間高強度上傳13條YouTube short和TikTok短視頻內(nèi)容,中插2條YouTube長視頻深入解析品牌及產(chǎn)品亮點,保持高效、高質(zhì)內(nèi)容輸出節(jié)奏。

Steve Does -TikTok分享內(nèi)容

 

1.13-1.14持續(xù)曝光期

考慮到短視頻的曝光效果更優(yōu),Phandroid、Steve DOES、TK Bay持續(xù)輸出7條短視頻,多以TikTok為主,1條YouTube長視頻保障內(nèi)容質(zhì)量。

 

  Phandroid-YouTube分享內(nèi)容
 
  1.17-1.19流量提質(zhì)期
 
  在活動結(jié)束的后半周,百萬級博主SnazzyLabs及腰部博主Phandroid、Shopping with Amy、911Studios、Spencer Ryan、The Hook Up、Happy Aujla、Steve DOES、Shane Starnes在此期間上傳7短視頻、7條中長視頻、1條圖文。品牌宣傳前半周短視頻曝光不斷,后期增加百萬博主視頻內(nèi)容和中長視頻數(shù)量,以此提升內(nèi)容質(zhì)量,穩(wěn)定流量增長曲線。

  911Studios-YouTube分享內(nèi)容
 
  1.20后 拓展截流期
 
  隨著時間推移,品牌在展會上的熱度開始下降,為保證腰部紅人內(nèi)容營銷節(jié)奏不間斷,臥兔網(wǎng)絡(luò)合作紅人Shane Starnes、Chris Loh再持續(xù)輸出短視頻和長視頻,ntftw、RebeccaBrand、chaponetech等紅人的內(nèi)容留存這一階段,完成最后的拓客截流。

    自1月8號至今,幾十位紅人,在4大平臺輸出的44條內(nèi)容讓這一百年品牌被570萬消費者熟知,獲取10.1萬+精準(zhǔn)用戶互動。

    此外在CES展會期間,臥兔網(wǎng)絡(luò)的合作紅人同時也受合作客戶TCL、徠芬等知名品牌邀請,帶領(lǐng)頭部博主參觀打卡,為線下展會構(gòu)建營銷新渠道,在所有的營銷內(nèi)容中,為現(xiàn)場47個國際知名品牌提供額外曝光。

 

  Spencer Ryan-Instagram分享內(nèi)容
 
  七年專注耕耘海外紅人營銷疆域的臥兔網(wǎng)絡(luò),已助力五千多知名品牌成功實現(xiàn)出海戰(zhàn)略賦能。我們聯(lián)手美的、TCL、創(chuàng)維、安克創(chuàng)新、澤寶、SKG以及大華等一眾享譽業(yè)界的消費電子品牌,共創(chuàng)了一系列輝煌業(yè)績。此刻,誠邀您關(guān)注【臥兔品牌出海】官方公眾號,只需通過咨詢客服,即可接入專享的1v1專業(yè)咨詢服務(wù),踏上一段為您量身定制的個性化品牌營銷旅程,讓全球市場領(lǐng)略您品牌的磅礴力量!
 
  關(guān)于WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò):
 
  WotoKOL臥兔是一家專為品牌出海賦能的企業(yè),在海外紅人營銷領(lǐng)域影響深遠(yuǎn):
 
  三大核心服務(wù):定制化品牌營銷、WotoHub智能營銷SAAS、TikTok美區(qū)達(dá)人營銷覆蓋電商、APP、游戲等跨境全品類,其中WotoHub系統(tǒng)注冊數(shù)超50000家
 
  深入本土運營:公司100多家戰(zhàn)略合作根據(jù)地遍布全球,輻射歐美、日韓、東南亞等多個熱門國家和地區(qū)
 
  七年沉淀積累:海外紅人資源累計超2000萬,覆蓋150多個國家、32個語種;在海外紅人上,投放金額超13.1億,且與Anker、華為、Shein等在內(nèi)的28家BrandZ中國出海品牌50強企業(yè)進(jìn)行深度合作,累計服務(wù)品牌超5000多家

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線:http://fishbao.com.cn/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點不代表本站立場,其真實性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師