原標(biāo)題：2.4小時(shí),5.7萬(wàn)人次圍觀!富得利地板開(kāi)啟直播+新零售時(shí)代!

　　自年初疫情以來(lái),直播帶貨、內(nèi)容電商的火熱發(fā)展,重塑了整個(gè)商業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的格局。在

　　內(nèi)容電商催生“宅經(jīng)濟(jì)”的同時(shí),也給傳統(tǒng)線(xiàn)下實(shí)體店造成了巨大的沖擊和困境。當(dāng)新零售商業(yè)模式逐漸多元化發(fā)展,當(dāng)傳統(tǒng)的廠家供貨經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店零售的模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足新生代消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求,當(dāng)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合成為必然趨勢(shì)的時(shí)候。越來(lái)越多的傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)開(kāi)始大膽探索直播+新零售模式,以求快速適應(yīng)市場(chǎng)生態(tài)發(fā)展,有效改變廣大實(shí)體店的生存現(xiàn)狀,直觀賦予消費(fèi)者更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。而富得利地板,正是這波敢為天下先的先行者!

　　關(guān)于新零售

　　去年的《阿里研究院新零售研究報(bào)告》,給出了這樣的解釋:

　　新零售:以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)。

　　零售的本質(zhì):無(wú)時(shí)無(wú)刻始終為消費(fèi)者提供超出期望的“內(nèi)容” 。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),新零售是一種線(xiàn)上線(xiàn)下深度結(jié)合的零售模式。

　　它區(qū)別于傳統(tǒng)的實(shí)體零售或是電商,它是圍繞著消費(fèi)者線(xiàn)上線(xiàn)下雙重體驗(yàn)為中心。

　　富得利——開(kāi)啟直播+新零售的積極探索

　　富得利集團(tuán)副總裁孟興宇,作為新生代企業(yè)家,早在經(jīng)歷阿里游學(xué)和抖音官方組織的交流活動(dòng)中,便已通曉了新零售的定義。在理論基礎(chǔ)方面的知識(shí)沉淀之后,他就開(kāi)始就自身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀結(jié)合新零售形態(tài),進(jìn)行了積極的思考和探索。重抓經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)、籌建線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)啟一類(lèi)電商布局、重視“雙微一抖”品運(yùn)營(yíng)等一系列舉措,為這家擁有26年歷史的“中華老字號(hào)”品牌賦予了這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的全新活力和生機(jī)。富得利尤其重視品牌在新興內(nèi)容電商平臺(tái)——抖音上的生態(tài)發(fā)展,他們從運(yùn)營(yíng)抖音品牌藍(lán)V賬號(hào)入手,2個(gè)月內(nèi)從0到2萬(wàn)的增粉讓品牌從友商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,快速擁有了自己“ ”的品牌形象。定期更新的接地氣有趣又有價(jià)值的視頻內(nèi)容讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心訴求。積極的話(huà)題引導(dǎo)、評(píng)論、私信互動(dòng)讓品牌在保持著自身特有調(diào)性的同時(shí),也真正與消費(fèi)者保持著0距離的互動(dòng)。

　　在階段性完成了品牌在新媒體環(huán)境下升級(jí)的目標(biāo)后,當(dāng)品牌在新興內(nèi)容電商平臺(tái)初步擁有自己的陣地時(shí)。這一次,富得利副總裁孟興宇做出了一次更大膽的嘗試——專(zhuān)場(chǎng)直播!

　　“直播不是一時(shí)興起的,這是90后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的必然產(chǎn)物。公司需要順應(yīng)市場(chǎng)的變化,為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更落地的賦能,為消費(fèi)者帶來(lái)更多差異化的服務(wù)體驗(yàn)!”富得利副總裁孟興宇在接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　5.7萬(wàn)人圍觀!純銷(xiāo)售訂單數(shù)百條!富得利品牌專(zhuān)場(chǎng)直播,交出深秋里的第一份成績(jī)單

　　10月23日晚7:00-9:30,富得利抖音專(zhuān)場(chǎng)直播在總部展廳里如期上線(xiàn),伴隨著前后6波1元秒殺大禮一次又一次的被熱情的粉絲30秒內(nèi)一搶而空,直播間的氛圍逐漸升溫;伴隨著專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師主播2.4小時(shí)不間斷的妙語(yǔ)連珠般接地氣又不失專(zhuān)業(yè)的直播話(huà)術(shù)講解,粉絲們的熱情也逐漸從回饋活動(dòng)轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景本身。

　　隨著整場(chǎng)直播完美落幕,本次品牌專(zhuān)場(chǎng)直播的成績(jī)單也揮之而出:

　　觀看人次總計(jì)5.7萬(wàn)人,富得利抖音官方藍(lán)v號(hào)增粉3068人,1元秒殺禮品送出千余份

　　優(yōu)惠券銷(xiāo)售額數(shù)百單

　　這張深秋里的第一份成績(jī)單雖談不上華麗,卻真正切切體現(xiàn)了以富得利副總裁孟興宇為首的富得利人在探索新零售營(yíng)銷(xiāo)模式變革的態(tài)度,以及為消費(fèi)者不斷升級(jí)沉浸式服務(wù)體驗(yàn)的決心!

　　專(zhuān)場(chǎng)直播完美謝幕,營(yíng)銷(xiāo)革命從未停歇!

　　富得利開(kāi)展此次直播也正是從市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者等多方面考慮。疫情下各行各業(yè)都受到不同程度的影響,與富得利長(zhǎng)期合作的線(xiàn)下門(mén)店和經(jīng)銷(xiāo)商也不例外。

　　“未來(lái)的商業(yè)環(huán)境不單單是賣(mài)產(chǎn)品,創(chuàng)新服務(wù)模式的輸出才是我們的合作伙伴和我們忠實(shí)的消費(fèi)者所需要的!今年這波疫情期間我們工廠很艱難,經(jīng)銷(xiāo)商更難,我們只是想真正為我們的合作伙伴做點(diǎn)什么!”富得利副總裁在接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　本次專(zhuān)場(chǎng)直播,富得利創(chuàng)新式的推出了“線(xiàn)上賣(mài)券,線(xiàn)下體驗(yàn)”的模式,正是積極探索通過(guò)直播打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化壁壘的表現(xiàn)。專(zhuān)場(chǎng)直播產(chǎn)生的后續(xù)效應(yīng),也必將為經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)“引客入店”的全新賦能。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),足不出戶(hù)就能選到心儀的產(chǎn)品,舉起手機(jī)看直播,就能感受到到來(lái)自專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)講解,消費(fèi)者在放心消費(fèi)的同時(shí)還能學(xué)習(xí)許多家居知識(shí)、地板干貨。而且,工廠直接 產(chǎn)品,從價(jià)格優(yōu)惠到品質(zhì)服務(wù)上更能讓消費(fèi)者品牌0距離的服務(wù)。富得利始終秉持顧客至上的原則,直播帶貨的大膽試水也是希望給大家提供更方便、更全面的選購(gòu)渠道,更具體驗(yàn)感的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　從1994到2020年,在一年又一年新老客戶(hù)的支持下富得利也已經(jīng)走過(guò)26個(gè)年頭了。這次直播在賦能經(jīng)銷(xiāo)商和回饋消費(fèi)者的同時(shí),富得利也順道為自己度過(guò)了26歲生日。展望未來(lái),富得利人認(rèn)為,5G電商時(shí)代是商業(yè)新時(shí)代的主流趨勢(shì),用藝術(shù)化的短視頻、直播方式去呈現(xiàn)產(chǎn)品、用戶(hù)體驗(yàn)、用戶(hù)場(chǎng)景,打造有趣、有料、接地氣的內(nèi)容,是新零售市場(chǎng)的消費(fèi)者剛需!

　　本次抖音專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)中,富得利邀請(qǐng)的專(zhuān)業(yè)主播真切地、精準(zhǔn)地把產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、特色生動(dòng)地傳遞給了消費(fèi)者,直播期間不斷與消費(fèi)者發(fā)生0距離的交流互動(dòng)。直播后,富得利第一時(shí)間運(yùn)用后臺(tái),將銷(xiāo)售線(xiàn)索精準(zhǔn)的傳遞給了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商,以便消費(fèi)者能第一時(shí)間體驗(yàn)到來(lái)自品牌快捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　本次直播,不僅僅體現(xiàn)了富得利品牌在逆境中積極探索破局之路的決心。也體現(xiàn)了富得利人應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境變化的積極舉措。富得利品牌專(zhuān)場(chǎng)直播完美落幕,富得利人的營(yíng)銷(xiāo)革命從未停歇!

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