原標(biāo)題：索菲亞年度業(yè)績(jī)預(yù)告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收百億，同期增迎來(lái)新起點(diǎn)
近日,索菲亞(002572)披露了2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告,2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為835,283.23萬(wàn)元,預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比,將增加167,056.65萬(wàn)元到208,820.81萬(wàn)元,比上年同期增長(zhǎng)20%到25%。
作為國(guó)內(nèi)定制衣柜行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者的索菲亞,二十年來(lái),堅(jiān)定推進(jìn)“全渠道、多品牌、全品類(lèi)”的戰(zhàn)略布局,以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類(lèi)搶占全屋定制家居不同人群市場(chǎng),形成集團(tuán)內(nèi)相互呼應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)體系,覆蓋衣櫥門(mén)全品類(lèi),實(shí)現(xiàn)縱深渠道全面發(fā)展。
2021年期間,公司渠道變革推進(jìn)顯成效,其中整裝渠道和新品牌米蘭納表現(xiàn)亮眼。2021年1至9月公司整裝渠道實(shí)現(xiàn)收入3.13億元,其中,2021Q3單季度收入約為1.8億元。米蘭納2021年獨(dú)立招商。截止至2021年9月底,米蘭納已發(fā)展加盟商297位,營(yíng)業(yè)門(mén)店數(shù)109家(不含在裝修店鋪),實(shí)現(xiàn)了0到1億元的突破(數(shù)據(jù)來(lái)源:公司公告及品牌公眾號(hào))。
明確整家定制新定義,品類(lèi)進(jìn)一步綜合化
2021年12月19日,公司舉辦整家定制新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),定義整家定制標(biāo)準(zhǔn),并融入品牌logo和品牌戰(zhàn)略中,從用戶(hù)需求出發(fā),從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)多個(gè)維度定義整家定制,門(mén)店形象及產(chǎn)品系列全面升級(jí)。公司鎖定衣柜的流量入口、夯實(shí)基本盤(pán)的同時(shí),邁入整家定制新階段。
公司在發(fā)布會(huì)提出,整家定制的核心是3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):品類(lèi)齊、環(huán)保優(yōu)、夠?qū)I(yè)。整家定制除了延伸家具家品、門(mén)墻、軟裝等延伸品類(lèi)外,還要擴(kuò)張地板、電器等跨品類(lèi),“衣櫥門(mén)墻配地電”全品類(lèi)一站式配齊,實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者全屋配套需求的全覆蓋。
整體來(lái)看,公司原有定制產(chǎn)品與門(mén)墻板等產(chǎn)品加強(qiáng)套系化設(shè)計(jì),家具家品、家電等配套產(chǎn)品與大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,形成品類(lèi)協(xié)同,從單一定制產(chǎn)品向全屋配齊拓展,客單值提升空間大。
索菲亞將會(huì)以行業(yè)更全的品類(lèi)生態(tài),行業(yè)更高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者提供更加完整的家居空間解決方案。
亦同時(shí)攜手合作伙伴,一起探索中國(guó)定制新高度,讓整家成為定制新標(biāo)配。
渠道管理深度變革,經(jīng)銷(xiāo)商有望釋放增長(zhǎng)活力
伴隨此次整家定制戰(zhàn)略發(fā)布,公司經(jīng)銷(xiāo)渠道管理全面升級(jí):
1)渠道管理考核更加結(jié)果導(dǎo)向,調(diào)動(dòng)內(nèi)部銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)積極性,更好地開(kāi)拓市場(chǎng)和服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商;
2)充分賦能經(jīng)銷(xiāo)商,包括主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)服務(wù)支持等,鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商做多做深渠道,激勵(lì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)主動(dòng)為經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù);
3)優(yōu)化內(nèi)部團(tuán)隊(duì)服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商的流程,對(duì)接經(jīng)銷(xiāo)商更加精準(zhǔn)高效,效率提升。
截至2021年Q3末,索菲亞品牌擁有經(jīng)銷(xiāo)商1728家,專(zhuān)賣(mài)店2698家,經(jīng)銷(xiāo)商體量較大。根據(jù)行業(yè)分析師研究報(bào)告,公司新推整家定制,戰(zhàn)略再升級(jí),管理效率提升后有望充分激發(fā)傳統(tǒng)零售渠道活力,看好公司2022年經(jīng)營(yíng)積極變化
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