隨著疫情反反復(fù)復(fù)，大眾消費(fèi)者對(duì)于健康需求日益劇增，各大食品品牌在食用功能上或圍繞“不知道有沒(méi)有用，但吃了也沒(méi)什么壞處”的小眾功能上下功夫，或圍繞0添加概念賺足噱頭，一批批口味寡淡讓人難以堅(jiān)持的“健康”食品孕育而生。

　　60天短保烘焙品牌小白心里軟回歸食品原始邏輯，圍繞營(yíng)養(yǎng)基本面，對(duì)標(biāo)牛奶營(yíng)養(yǎng)為產(chǎn)品價(jià)值錨點(diǎn)，甄選本土食材、以調(diào)研國(guó)人口味偏好為基準(zhǔn)點(diǎn)研發(fā)新中式烘焙，希望消費(fèi)者在或因疫情防控限制、或因時(shí)間限制，在囤物資或者代一餐的時(shí)候，吃的更營(yíng)養(yǎng)，簡(jiǎn)單一餐卻不將就。

　　2021年4月，首創(chuàng)“奶皮白面包”以每月4000萬(wàn)+銷(xiāo)售額爆發(fā)式增長(zhǎng)，主打一個(gè)面包一杯奶，吃一個(gè)面包相當(dāng)于攝入一杯奶的蛋白質(zhì)，2022年3月底該品牌又以牛奶營(yíng)養(yǎng)為價(jià)值錨點(diǎn)，研發(fā)了奶皮新系列——奶皮白蛋糕。“一個(gè)蛋糕一杯奶”，延續(xù)之前奶皮白面包的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值點(diǎn)，同時(shí)升級(jí)傳統(tǒng)工藝，從用料、技術(shù)、口味等各方面發(fā)力，增加營(yíng)養(yǎng)。

　　一個(gè)蛋糕一杯奶

　　充滿營(yíng)養(yǎng)，奶一口

　　伴隨小白心里軟奶皮白蛋糕上新，品牌觀察到因疫情的不確定下，年輕人遭遇的種種生活難題，而可能情緒低落，故在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)端，將發(fā)力點(diǎn)放在產(chǎn)品可象征的情緒價(jià)值上，用倍速氣感打發(fā)，充滿小氣孔按壓可回彈，比做不服輸奮發(fā)向前的年輕人，此次活動(dòng)是獻(xiàn)給年輕人的鼓勵(lì)，也是獻(xiàn)給年輕人努力生活的贊許。

　　品牌新媒體端，分享了花式《拒絕emo開(kāi)運(yùn)秘籍》。如果生活中真的遇到了不順心的事，不妨來(lái)塊好吃的蛋糕，奶自己一下。

　　春季限定奶氣包

　　元?dú)鉂M滿奶一口

　　小白心里軟品牌在此次傳播活動(dòng)中，不止在線上傳播內(nèi)容上下功夫，更是以一個(gè)蛋糕一杯奶，并且奶氣滿滿的奶皮白蛋糕為設(shè)計(jì)靈感，制作了一款奶氣嘭嘭的奶氣包，希望年輕人在五一長(zhǎng)假可以背上元?dú)鉂M滿的奶氣包自在玩樂(lè)。

　　此款周邊堪稱(chēng)“糕”質(zhì)量潮人包，可挎可拎，輕松hold住花式出街look,裝不了什么東西，

　　而且內(nèi)置小白小挎包，使用者如果膩了奶氣包，拆下鏈子也能給小挎包用。

　　致五年青年的一封信

　　低谷時(shí)刻奶一口振奮向前

　　品牌選在五四這個(gè)朝氣蓬勃象征光明青春的日子里，上線了一條鼓勵(lì)滿滿的傳播短視頻作為給青年人的一封信，巧妙地將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)植入四段小故事中，充滿牛奶營(yíng)養(yǎng)的奶皮白蛋糕治愈生活中那些血條down掉的瞬間，難過(guò)的時(shí)候坐下來(lái)吃塊蛋糕，沒(méi)什么大不了，煩惱只是快樂(lè)的中場(chǎng)休息。

　　馬上裝完的家具，發(fā)現(xiàn)自己一開(kāi)始就裝反了

　　菜快做好的時(shí)候，卻把糖放成了鹽

　　快完稿的ps，突遇電腦宕機(jī)

　　即將完成的油畫(huà)，卻被顏料弄臟

　　品牌號(hào)召年輕人正如奶皮白蛋糕，按壓也能回彈，重壓不垮臉，要相信每一個(gè)年輕人呢，就算遭遇低谷，也能蓄勢(shì)回血。放低姿態(tài)，也只是為了重新抬頭!

　　因柔軟而生， 以營(yíng)養(yǎng)滋養(yǎng)

　　一路軟心，為成全每一位年輕人

　　品牌此次推廣活動(dòng)圍繞治愈暖心鼓勵(lì)的方向并非一時(shí)興起，品牌溝通內(nèi)容上，一貫以包容、柔軟愛(ài)意、視人若己具象心里軟品牌文化。從2016年創(chuàng)辦至今，小白心里軟始終保持著暖心初衷，既注重食品產(chǎn)品本身優(yōu)化升級(jí)，又在品牌+IP上開(kāi)創(chuàng)新玩法。

　　品牌主張“心里軟”文化踐行，傳播“愛(ài)無(wú)差等，以人為本，視人若己” 的東方哲思美學(xué)，以人體所需的核心營(yíng)養(yǎng)為研發(fā)理念，致力于探索新一代營(yíng)養(yǎng)代餐烘焙，希望消費(fèi)者餐餐吃好，生活由軟而上善。

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