優(yōu)衣庫中國門店數(shù)量首超日本 憑什么能逆勢而上？
時間：2020-10-10 16:32 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：優(yōu)衣庫中國門店數(shù)量首超日本 憑什么能逆勢而上？
據(jù)日本經(jīng)濟新聞10日報道，因中國新冠疫情基本平息，優(yōu)衣庫重新大量開設(shè)門店，其中國門店數(shù)量（直營）首次反超日本。迅銷會長兼社長柳井正表示，將在中國開設(shè)更多門店，按中國人口計算，預(yù)計可開3000家。
數(shù)據(jù)顯示，8月底，優(yōu)衣庫中國門店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過日本國內(nèi)的直營店（764家）。5月底時為745家，但6月以后中國疫情基本平息，迅銷以月均7家店的速度將門店網(wǎng)絡(luò)擴大到了地方城市。優(yōu)衣庫在2015年8月底在中國只有387家店，5年內(nèi)數(shù)量翻了一倍。
優(yōu)衣庫母公司迅銷集團第三季度收入下降近40%
7月9日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布2020財年第三季度銷售數(shù)據(jù)。因受疫情影響，迅銷集團該季度持續(xù)虧損，收入下降39.4%，經(jīng)營虧損43億日元。截至5月31日，迅銷集團2020財年的前九個月，綜合營業(yè)收入為1.5449萬億日元，同比下降了15.2%，營業(yè)利潤下降了46.6%，為1323億日元。
按市場來看，迅銷旗下核心品牌優(yōu)衣庫第三季度在日本本土的收入同比下降35.5%，經(jīng)營利潤下跌74%。而其在全球其他市場的收入則同比下降45%，運營虧損14億日元。此外，GU品牌事業(yè)部營業(yè)收入同比下降19.1%，經(jīng)營利潤同比下降61.8%，同店銷售下降27%。全球品牌事業(yè)部則在該季度內(nèi)收益下降63.2%，運營虧損67億日元。
該季度的重大虧損與此次新冠疫情對全球零售業(yè)的沖擊密不可分。據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年5月，優(yōu)衣庫日本受疫情影響最重，有311家實體店暫停營業(yè)。而GU該季度最嚴(yán)重的時候也有192家店鋪暫停營業(yè)。但是迅銷集團旗下品牌的電商表現(xiàn)不俗，其中優(yōu)衣庫日本第三季度電商渠道銷售上漲47.7%。
不過，自6月起，優(yōu)衣庫日本與GU的銷售額開始出現(xiàn)回升跡象。該月內(nèi)，優(yōu)衣庫日本總銷售額增長26.2%，GU同店銷售額增長16.4%。但優(yōu)衣庫在全球其他市場和地區(qū)的表現(xiàn)差異較大，大中華區(qū)收入和利潤在5月已呈現(xiàn)增長態(tài)勢，并正在以有力的速度復(fù)蘇。該季度內(nèi)，69億英鎊的減值損失，主要集中于美國和韓國的實體商店出現(xiàn)虧損。
在迅銷集團旗下品牌中，優(yōu)衣庫日本是此次疫情中恢復(fù)最快的。對此，迅銷集團的解釋是夏季系列的需求增加，因為從本月初開始，氣溫就超過了去年的同期水平，同時周年慶的促銷也促進了銷售的復(fù)蘇。值得注意的是，在財報中，迅銷集團特別提到了AIRism的強勁銷售。優(yōu)衣庫于今年6月19日發(fā)售了AIRism口罩，該口罩采取速干透氣面料，一經(jīng)發(fā)售立刻引發(fā)消費者線上線下的哄搶。
此次優(yōu)衣庫上架AIRism口罩，實質(zhì)上想要強調(diào)“從社會的力量到服裝的力量”這個賣點，通過精準(zhǔn)定位特殊時期消費者的需求，找準(zhǔn)疫情沖擊中的商機所在。結(jié)合季節(jié)與疫情，銷售清涼透氣的口罩無疑是一項明智之舉。不過，著眼于口罩業(yè)務(wù)的時尚品牌不只優(yōu)衣庫一家。據(jù)《WWD(女裝日報)》消息，7月7日，Gap成立了一個B2B口罩生產(chǎn)和銷售部門。該公司已經(jīng)向紐約，加利福尼亞州和Kaiser Permanente醫(yī)療機構(gòu)銷售了約1000萬只布質(zhì)口罩。此前，迪奧(Dior)、圣羅蘭(Saint Laurent)、古馳(Gucci)等 品品牌在疫情期間也曾投產(chǎn)口罩等防疫物資。
盡管新冠疫情的影響尚未消弭，優(yōu)衣庫仍舊采取了積極的開店策略。先后于6月5日和6月19日在日本原宿與東京開設(shè)了兩家概念商店。6月底，優(yōu)衣庫在中國開設(shè)了7家新店，中國西南、長三角、珠三角地區(qū)均有布局。
由于第三季度收入低于預(yù)期，迅銷集團已下調(diào)全年綜合收入預(yù)測至1000億日元。迅銷在財報中特別指出，在優(yōu)衣庫日本、GU和優(yōu)衣庫大中華區(qū)的業(yè)績開始以比預(yù)期更快的速度復(fù)蘇后，全年業(yè)務(wù)利潤預(yù)測與最近的預(yù)測保持不變�？紤]到在業(yè)務(wù)年度的剩余3個月中還需要記錄更多減值損失的可能性， 在截至2020年5月的9個月中記錄了152億日元的減值損失之后，全年運營利潤預(yù)測下調(diào)了150億日元。2020財年年度股息預(yù)測為每股480日元，中期和年終股息各240日元，與2019財年持平。
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