原標(biāo)題：川茶亮相第二屆中國(guó)國(guó)際茶博會(huì) 高手云集川茶為何受熱捧
5月19日上午，杭州國(guó)際博覽中心，杭州久韻茶葉有限公司執(zhí)行董事裴國(guó)甫滿臉笑容。半個(gè)小時(shí)前，他與川茶集團(tuán)簽訂1億元的意向協(xié)議，“要把‘天府龍芽’賣進(jìn)浙江市場(chǎng)。”
當(dāng)天的“天府龍芽”推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共達(dá)成意向協(xié)議2.53億元。而今年清明節(jié)前，大批省外茶商涌入四川“搶茶”，價(jià)格相比去年同期漲逾2成，專家認(rèn)為川茶的美譽(yù)度提升是重要推手。
“川茶正在改變產(chǎn)量大、品牌小的困局。”省政府參事、川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議辦公室主任涂建華表示。
川茶，如何贏得喝慣西湖龍井的浙江茶商的青睞？
逛現(xiàn)場(chǎng)國(guó)內(nèi)外名茶云集，川茶“very good”
“以前川茶包裝清一色一片綠，有點(diǎn)土氣。這兩年明顯不一樣，設(shè)計(jì)大氣，包裝精美，有名茶的顏值和氣質(zhì)。”站在杭州國(guó)際博覽中心的天府龍芽展區(qū)，福建立達(dá)茶廠銷售總監(jiān)周曉麗感嘆。
杭州市民周杭綺則對(duì)一盒瑪咖黑茶很感興趣，向?qū)з?gòu)人員詢問(wèn)“是茶還是咖啡”。原來(lái)，這是川茶集團(tuán) 研發(fā)的功能性茶產(chǎn)品之一，以黑茶為基礎(chǔ)調(diào)制，具有抵抗疲勞、生津提神的功效。
大受歡迎的不止天府龍芽。“蒙頂茶自古為茶中珍品，白居易詩(shī)云‘琴里知聞唯淥水，茶中故舊是蒙山’，民謠又稱‘揚(yáng)子江中水，蒙山頂上茶’，可見蒙頂茶名之盛。”浙江大學(xué)茶葉研究所副所長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)評(píng)茶師龔淑英作為本屆茶博會(huì)的推介人，向全球推介四川好茶。
“一個(gè)上午，來(lái)品茶的客人就沒(méi)停過(guò)。”川茶受熱捧，雅安市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)吳洪江看在眼里，喜在心頭。在蒙頂山茶展區(qū)，一上午便涌進(jìn)數(shù)百名茶商、市民，洽談合作或購(gòu)買產(chǎn)品。“Verygood！”品一杯地道的四川雀舌后，幾位歐美游客忍不住贊嘆。
第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)5月18日開幕，共有來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1540家中外知名企業(yè)參展。高手云集，川茶為何依然能受熱捧？
“品牌創(chuàng)新是關(guān)鍵！”川茶品牌促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、川茶集團(tuán)董事長(zhǎng)顏澤文介紹，川茶大軍已坐擁中國(guó)馳名商標(biāo)14個(gè)， 商標(biāo)68個(gè)，地標(biāo)產(chǎn)品28個(gè)。2017年中國(guó)茶企產(chǎn)品品牌價(jià)值100強(qiáng)中，四川占9家。
找差距做世界名茶，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
四川產(chǎn)茶縣多達(dá)120余個(gè)，注冊(cè)茶企1600多戶、商標(biāo)1萬(wàn)多件。但尷尬困擾川人多年：一度千家萬(wàn)戶種茶、千企萬(wàn)廠制茶、千牌萬(wàn)品賣茶，六成川茶無(wú)奈成為別人原料。
2016年5月，“天府龍芽”向全球發(fā)布，成為全國(guó)茶行業(yè) 省級(jí)大區(qū)域品牌。自此，川茶有了同西湖龍井一樣具有地域符號(hào)特征、見名知產(chǎn)地的茶葉名片。
“它創(chuàng)下中國(guó)茶行業(yè)3個(gè)第一：第一個(gè)省級(jí)大區(qū)域品牌，第一個(gè)‘6+X’全茶類品牌（6為中國(guó)六大茶類，X為茶葉衍生產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品），也是第一個(gè)‘區(qū)域品牌+企業(yè)品牌’。”涂建華這樣定位“天府龍芽”。
兩年強(qiáng)勢(shì)突圍，“天府龍芽”帶領(lǐng)川茶躋身中國(guó)名茶第一方陣，并向“世界名茶”邁進(jìn)。去年，我省茶葉面積達(dá)500萬(wàn)畝、產(chǎn)量28.3萬(wàn)噸、產(chǎn)值210億元、綜合產(chǎn)值630億元，均居全國(guó)前列；茶業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力居全國(guó)第二。“10多畝茶園，去年賣了3萬(wàn)多元，今年半年就快到3萬(wàn)元了。”珙縣青龍村的茶農(nóng)姜方菊說(shuō)。
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