2013年即將過(guò)去，如果盤點(diǎn)這一年留給人們的影像記憶TOP10，湖南衛(wèi)視打造的親子戶外真人秀《爸爸去哪兒》絕不會(huì)落于前五開外。而《爸爸去哪兒》電影版的推出，則是為這檔人氣已經(jīng)爆棚的節(jié)目再添“一把火”。

    12月24日，《爸爸去哪兒》電影版制作組舉行第一次發(fā)布會(huì)。電影中，節(jié)目原班人馬未更換，但其“座駕”則變了模樣——廣汽豐田旗下的豪華城市型SUV漢蘭達(dá)成為《爸爸去哪兒》電影版的明星家庭座駕，伴隨5對(duì)親子明星共演這臺(tái)溫情和激情兼具的年末壓軸大戲，不但在明星家庭秀親情的同時(shí)陪伴左右，還通過(guò)新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭。

    中國(guó)人愛(ài)看賀歲片，作為馬年春節(jié) 一部男女兼顧、長(zhǎng)幼通吃的“全家歡”賀歲電影，《爸爸去哪兒》電影版的推出時(shí)間已然占盡天時(shí)；再加上《爸爸去哪兒》第一季累積下來(lái)的超高人氣，電影版《爸爸去哪兒》已聚天時(shí)地利人和之勢(shì)，已有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這部電影票房保守估算在3億以上。

    電影熱賣，其合作品牌所能獲得的傳播附加值，就極有可能絕不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。漢蘭達(dá)在此節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)出擊，其品牌傳播效果隨著五對(duì)“酷爸萌寶”在電影版中的緊湊情節(jié)和溫暖情感而得到集中爆發(fā)，也是非常值得期待的。乘著《爸爸去哪兒》第一季熱播的東風(fēng)“錦上添花”，漢蘭達(dá)對(duì)電影版的植入事半功倍，不可謂不聰明。

    成功植入《爸爸去哪兒》電影版，與漢蘭達(dá)的品牌理念和營(yíng)銷理念也不無(wú)關(guān)系。漢蘭達(dá)倡導(dǎo)“人生旅途無(wú)界限”的創(chuàng)新汽車生活理念，并“以身作則”地以其全能的產(chǎn)品力樹立了宜商宜娛的跨界典范，更為“家庭用車新典范”樹立全新標(biāo)桿。《爸爸去哪兒》主打親子溫情牌，電影中也將出現(xiàn)諸多親子乘車出游的場(chǎng)景，漢蘭達(dá)的時(shí)尚外觀、豪華內(nèi)飾與明星范兒契合無(wú)間；其超大空間和靈活多變的裝載空間，能輕松裝下爸爸和寶寶們外出的諸多裝備；此外，漢蘭達(dá)良好的通過(guò)性和離地間距完全勝任途中遇到的包括高速公路、城市公路和郊外飛鋪裝路面等各種路況，為明星家庭保駕護(hù)航……《爸爸去哪兒》電影版所描繪的生活場(chǎng)景和情感偏向，都與漢蘭達(dá)的品牌主張高度契合，幾乎是為漢蘭達(dá)量身定做。

    適逢廣汽豐田積極推進(jìn)營(yíng)銷變革創(chuàng)新之際，漢蘭達(dá)植入《爸爸去哪兒》電影版也就顯得更為順理成章了。而漢蘭達(dá)今年在營(yíng)銷方面奇招迭出，繼熱推全新廣告片《飛越的心》及由孫楠演唱的同名主題曲之后，又與 戶外用品品牌The North Face攜手譜寫跨界品牌合作的又一成功案例。與公益活動(dòng)相結(jié)合的漢蘭達(dá)“發(fā)現(xiàn)大美中國(guó)·圓夢(mèng)之旅” 貫穿全年，漢蘭達(dá)翻過(guò)大別山區(qū)，穿越東北雪鄉(xiāng)，以其強(qiáng)悍的全能產(chǎn)品力化險(xiǎn)境為坦途，也通過(guò)關(guān)心、支持偏遠(yuǎn)地區(qū)默默奉獻(xiàn)的平凡人群，展現(xiàn)了“鐵漢柔情”的一面。

    縱觀漢蘭達(dá)今年以來(lái)的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)不滲透著“夢(mèng)想、激情和自由”的傳播主題，契合社會(huì)熱點(diǎn)，倡導(dǎo)“堅(jiān)持和愛(ài)”在人生旅途的重要作用。這一切與《爸爸去哪兒》所傳遞的主題不謀而合，因此，這次合作更使兩個(gè)精神互通、理念共賞的品牌之間“惺惺相惜”，相得益彰。漢蘭達(dá)植入《爸爸去哪兒》電影版，既是漢蘭達(dá)融入消費(fèi)者生活方式和情感世界的又一舉措，也是新的一年漢蘭達(dá)情感營(yíng)銷打出的第一張牌，漢蘭達(dá)將繼續(xù)扣緊“情感”主題，倡導(dǎo)溫情主張，以“情”動(dòng)人，以情感營(yíng)銷贏得更多消費(fèi)者青睞。

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