加多寶春節(jié)營銷戰(zhàn)升級 傾力打造快樂吉祥中國年
12月26日“加多寶伴你嗨回家第二季”大型公益活動在京華章再啟，活動通過免費租車回家、輔助買票回家、互助拼車回家?guī)椭M者實現(xiàn)春節(jié)回家團圓夢，盡享快樂吉祥中國年。這是繼加多寶冠名央視春晚，湖南衛(wèi)視跨年演唱會、小年夜晚會、元宵晚會，遼寧衛(wèi)視本山帶誰上春晚等娛樂節(jié)目后的又一次的大型品牌活動。
正宗紅罐加多寶，增添馬年吉祥喜氣
隨著春節(jié)腳步的臨近，無論是走親訪友、回家團圓、親友相聚，還是探親送禮，喜慶的場合永遠都離不開加多寶的身影。正宗紅罐涼茶加多寶像是打上了春節(jié)所特有的烙印，始終迎合著人們對吉祥、喜慶、紅火等傳統(tǒng)春節(jié)傳統(tǒng)習俗的心理需求。
面對消費者的需求，加多寶一方面始終堅持正宗紅罐涼茶生產(chǎn)，用最正宗的品牌內(nèi)涵，打造馬年春節(jié)正宗好禮；另一方面努力延續(xù)加多寶品牌中“吉祥”“團圓”的喜慶文化內(nèi)涵，希望消費者在合家團圓、走親訪友之際，能感受到加多寶集團所打造的“快樂吉祥中國年”的春節(jié)氛圍，為新年增添喜氣祥和色彩。如今喜慶文化已經(jīng)成為了加多寶重要的核心品牌資產(chǎn)之一。
打造喜慶中國年，傳遞傳統(tǒng)民俗底蘊
加多寶作為正宗中國涼茶的代表，其品牌與產(chǎn)品蘊含著無比豐厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊，承載著中國涼茶文化的內(nèi)涵與精髓，因而成為中國文化與正宗中國味道的一種新符號與標識，代表了中國民族品牌的一種榮耀。值此新春佳節(jié)來臨之際，幫助廣大民眾營建一個喜慶的佳節(jié)氛圍，是體現(xiàn)加多寶品牌價值及中國文化內(nèi)核的必盡之責。為此，加多寶出擊全力營造“吉祥快樂中國年”文化氣息。
首先，加多寶以巨額投入拿下央視春晚、湖南衛(wèi)視跨年演唱會、小年夜晚會、元宵晚會、遼寧衛(wèi)視本山帶誰上春晚五臺重要文化慶典，在全新演繹“加多寶”模式下，為打造高品質(zhì)的節(jié)目，讓公眾收獲更多的歡樂奠定了文娛基礎。
此外，加多寶借助“加多寶伴你嗨回家”等新春期間的公益活動深刻彰顯加多寶民族品牌形象。該項活動另辟蹊徑，為在外游子開通了更加便捷的回家通道。通過加多寶全力打造的公益平臺，在外的游子可以贏得免費租車與優(yōu)惠租車的機會。在2014年“加多寶伴你嗨回家第二季”活動中，加多寶公益平臺上特別增添了輔助購票、互助拼車等特色內(nèi)涵，以便幫助更多人解除回家的困擾。據(jù)悉，此項活動，僅首批的免費或優(yōu)惠租車名額就多達2000個，租車代金券價值更是高達1億元，還另有加多寶春節(jié)大禮包贈送。加多寶通過幫扶與互助的方式，助力在外游子春節(jié)回家與家人團圓，為2014年的新春添上一筆濃重的喜悅、吉祥的氣息。
堅定輸出正能量，大公益唱響吉祥年
加多寶集團憑借其巨大的品牌影響力與對中國社會公益事業(yè)的深刻理解，加多寶集團將公益事業(yè)做到了實處，惠及了社會方方面面的弱勢群體；同時將“以善促善，人人公益”的公益理念傳播到社會的每個角落，傳遞正能量，引領公益事業(yè)新的發(fā)展。
“加多寶伴你嗨回家第二季”活動中，加多寶集團與其他企業(yè)的聯(lián)合公益模式之于千萬級的漂泊游子雖是杯水車薪，但卻帶動了一大批企業(yè)與社會力量對于春運“回家難”這個話題的關注。這也正是加多寶集團為公益事業(yè)吶喊的初衷：以企業(yè)之善帶動行業(yè)之善、社會之善，推動公益力量的成長和良性發(fā)展，成就社會大公益的新篇章。
通過“幫助”、“互助”等形式，“加多寶伴你嗨回家”成為加多寶傳遞社會正能量的載體之一，該活動在展現(xiàn)加多寶集團品牌“吉祥”、“團圓”的喜慶文化內(nèi)涵之際，讓公眾切實的感受到了團圓、喜慶、吉祥的過年氣息，詮釋了中國傳統(tǒng)文化中蘊含的“兼愛、互助”等民族性格內(nèi)涵，體現(xiàn)了加多寶力求從“關愛”、“扶助”等方面為營建“和諧”社會所做出的努力，并通過推廣“團圓”、“吉祥”等文化理念傳遞社會正能量。
大公益將為大時代奠定企業(yè)發(fā)展取向基礎
回顧加多寶集團17年來公益事業(yè)之路，不難看出，加多寶集團在公益事業(yè)的投入從孱弱到壯大，從獨自前行到攜手公眾，從捐資捐物到授人以漁，推動了中國公益事業(yè)的健康發(fā)展，讓更多人享受到公益帶來的福祉。
在普世價值觀中，慈善是全社會都應該遵循的責任之一。正式秉承了企業(yè)對社會的責任感，加多寶集團對于公益事業(yè)傾注了巨大的熱情。也正式因為加多寶集團將這份責任與自身品牌完美的融合在一起，將民族品牌與公益事業(yè)做大做強，引領中國創(chuàng)新公益事業(yè)風向標，助推了“加多寶涼茶中國夢”的前進步伐。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，加多寶獨創(chuàng)的“大公益模式”勢必成為未來中國企業(yè)打造品牌社會價值的典范，而加多寶的公益發(fā)展方針使得加多寶集團品牌文化積淀的越發(fā)深厚。17年的厚積薄發(fā)，令加多寶取得了舉世矚目的成就，走出了別具特色的發(fā)展之路，成為了順應大時代、打造大品牌、實踐大公益的成功典范。
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