日前，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心公布《2013年度涼茶品牌認(rèn)知測(cè)試報(bào)告》，該報(bào)告包含消費(fèi)者品牌認(rèn)知與經(jīng)銷(xiāo)商品牌認(rèn)知兩部分，其中，王老吉在調(diào)研涉及的四大類(lèi)指標(biāo)中均居于行業(yè)之首，獲得“大滿(mǎn)貫”。

　　在消費(fèi)者認(rèn)知報(bào)告中，王老吉在涼茶品牌綜合評(píng)價(jià)、品牌熟悉度、品牌滿(mǎn)意度、品牌認(rèn)知度四項(xiàng)指標(biāo)中，均領(lǐng)先于其他品牌，居于首位。而經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在品牌發(fā)展信心以及未來(lái)進(jìn)貨情況等四項(xiàng)指標(biāo)中，王老吉同樣以 優(yōu)勢(shì)分別斬獲桂冠。

　　王老吉在涼茶品牌調(diào)研中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，成為2013年度 的涼茶品牌，其仍然是消費(fèi)者心中的涼茶 。

　　消費(fèi)者調(diào)研各項(xiàng)指標(biāo)皆第一 王老吉獲 認(rèn)可

　　據(jù)悉，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心本次涼茶消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查在北京、上海、廣州、南昌等11個(gè)代表城市進(jìn)行，選取在當(dāng)?shù)剡B續(xù)生活2年以上的人群，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，對(duì)涼茶品牌認(rèn)知度、滿(mǎn)意度等13個(gè)方面進(jìn)行了全方位調(diào)查，能夠較為全面、客觀的反應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)涼茶品牌的態(tài)度。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在涼茶品牌綜合評(píng)價(jià)中，消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌的綜合評(píng)價(jià) ，占據(jù)涼茶市場(chǎng)的半壁江山，達(dá)到49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名的28%和第三名的17%。而在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率 ，為73%，再創(chuàng)新高。

　　消費(fèi)者對(duì)王老吉涼茶品牌綜合評(píng)價(jià)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心

　　此外，在被調(diào)研的涼茶品牌中王老吉的品牌總體滿(mǎn)意度 ，在包裝、功效、質(zhì)量、口感、價(jià)格五個(gè)方面的平均滿(mǎn)意度達(dá)到51%。除價(jià)格滿(mǎn)意度之外，其余四個(gè)指標(biāo)均在50%以上，其中，包裝滿(mǎn)意度 ，達(dá)到55%，功效滿(mǎn)意其次，為54%。

　　消費(fèi)者對(duì)王老吉涼茶品牌滿(mǎn)意度調(diào)查

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心

　　“如果一說(shuō)到?jīng)霾柽@種產(chǎn)品，您最熟悉的品牌是哪個(gè)?”73%的消費(fèi)者選擇“王老吉”。“你覺(jué)得哪個(gè)最能代表你心目中的正宗涼茶?”65%的消費(fèi)者選擇了“王老吉涼茶”。來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心的調(diào)研報(bào)告顯示，王老吉在品牌首提及率、品牌認(rèn)知度、品牌正宗地位認(rèn)可度等方面，均高于其他品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查，反映了消費(fèi)者最直觀感受與體驗(yàn)，王老吉以 優(yōu)勢(shì)超過(guò)眾多品牌位列榜首，一方面顯示了正宗涼茶王老吉的百年傳承及其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，另一方面也顯示了消費(fèi)者對(duì)王老吉的支持與力挺。

　　報(bào)告顯示，在不考慮其他條件的情況下，57%的消費(fèi)者會(huì)首先選擇“王老吉品牌”，而排在第二、三位的其他涼茶品牌分別僅獲29.9%、10.3%的消費(fèi)者 率。

　　消費(fèi)者對(duì)涼茶品牌 率分析

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心

　　此外，有91%的消費(fèi)者表示今后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)王老吉涼茶，消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)意愿非常強(qiáng)烈，對(duì)于王老吉的未來(lái)發(fā)展，75%的消費(fèi)者對(duì)其未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，王老吉的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌文化是不可替代的。“市場(chǎng)分析師表示，王老吉的品牌根基是其市場(chǎng)銷(xiāo)量的根本保證，未來(lái)幾年，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)以及收入的增加，王老吉仍將擁有更廣闊的市場(chǎng)空間。

　　經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意度高達(dá)97.6% 王老吉打通渠道關(guān)節(jié)

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)從北京、成都、福州、沈陽(yáng)等城市隨機(jī)抽取經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，王老吉的總體滿(mǎn)意度高達(dá)97.6%，品牌熟悉度為78%，有經(jīng)銷(xiāo)商表示，王老吉仍是目前國(guó)內(nèi)涼茶行業(yè)中最受認(rèn)可的品牌。從王老吉經(jīng)銷(xiāo)商近一年銷(xiāo)量反饋結(jié)果看，78.3%經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)王老吉涼茶銷(xiāo)售情況反映非常良好。對(duì)于未來(lái)王老吉的市場(chǎng)銷(xiāo)售，97.6%的經(jīng)銷(xiāo)商表示充滿(mǎn)信心。

　　經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)王老吉的高度支持與公司的運(yùn)營(yíng)能力和業(yè)務(wù)表現(xiàn)有密切關(guān)系，江蘇吳江某經(jīng)銷(xiāo)商表示，王老吉在渠道拓展上非常積極、踏實(shí)，供貨及時(shí)、業(yè)務(wù)純熟，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支持也是全方位的，因而整個(gè)華東區(qū)域的經(jīng)銷(xiāo)商都比較穩(wěn)固。此外，王老吉堅(jiān)實(shí)的品牌根基和市場(chǎng)影響力，也是經(jīng)銷(xiāo)商選擇王老吉的關(guān)鍵原因。“消費(fèi)者喜歡的商品，銷(xiāo)量有保證，沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)不愿意與行業(yè)內(nèi)的實(shí)力企業(yè)合作，沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)不愿意銷(xiāo)售一個(gè)行業(yè)內(nèi)有口皆碑品牌的產(chǎn)品。”該經(jīng)銷(xiāo)商表示。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能獲得經(jīng)銷(xiāo)商的支持預(yù)示著將贏得行業(yè)的勝利。有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)王老吉的發(fā)展充滿(mǎn)信心，這意味著，經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可王老吉品牌的影響力，認(rèn)可王老吉的產(chǎn)品銷(xiāo)售力，在此基礎(chǔ)上，2014年王老吉品牌或?qū)��?shí)現(xiàn)更加迅速的發(fā)展。

　　如果說(shuō)經(jīng)銷(xiāo)商是市場(chǎng)銷(xiāo)售的血脈，那么渠道就是市場(chǎng)銷(xiāo)售的關(guān)節(jié)。有數(shù)據(jù)顯示，早在2013年7月王老吉終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)就已達(dá)500萬(wàn)，其中商超、批發(fā)、小店等渠道鋪貨率均達(dá)85%，餐飲渠道達(dá)到60%。事實(shí)證明，經(jīng)過(guò)一年多的攻城略地，王老吉的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底打通關(guān)節(jié)，開(kāi)始持續(xù)為市場(chǎng)銷(xiāo)售增添助力。

　　沖擊雙百億 王老吉2014年再創(chuàng)新高

　　“消費(fèi)者的需求是企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展的基石，企業(yè)及時(shí)洞察并不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求就能更多的擴(kuò)充市場(chǎng)容量。”調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師表示。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心的報(bào)告顯示，有75%的消費(fèi)者對(duì)王老吉未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心，97.6%的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)王老吉未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心，67.3%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可近一年來(lái)王老吉品牌的發(fā)展。在王老吉團(tuán)隊(duì)的努力下，王老吉品牌的市場(chǎng)生命力繼續(xù)爆發(fā)。

　　2014年，王老吉計(jì)劃完成200億元銷(xiāo)售額。而新年伊始王老吉就已經(jīng)打響全渠道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，先是續(xù)簽央視綜藝收視第一節(jié)目《開(kāi)門(mén)大吉》并拿下新聞聯(lián)播黃金廣告資源，再是正式成為湖南衛(wèi)視2014年度 指定頻道戰(zhàn)略合作伙伴，及 冠名湖南衛(wèi)視春節(jié)期間最火爆的娛樂(lè)節(jié)目《一生一世合家歡》，此外還在各主流衛(wèi)視熱門(mén)欄目進(jìn)行大規(guī)模的電視廣告投放……

　　360度無(wú)死角的全面營(yíng)銷(xiāo)推廣，給王老吉注入強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。未來(lái)在渠道拓展與營(yíng)銷(xiāo)配合的雙重助力下，王老吉將有更高增長(zhǎng)，繼續(xù)領(lǐng)軍中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展。

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