市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)首予趣頭條增持評(píng)級(jí) 認(rèn)可其商業(yè)模式
時(shí)間：2018-10-22 13:41 來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)首予趣頭條增持評(píng)級(jí) 認(rèn)可其商業(yè)模式
10月9日，華爾街投行KeyBanc Capital Markets(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“KeyBanc”)首次給予趣頭條(QTT.O)“增持”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為11美元。KeyBanc指出，給予趣頭條“增持”評(píng)級(jí)，主要是基于以下四大原因。
一是趣頭條的用戶規(guī)模和收入的超高增長(zhǎng)， KeyBanc認(rèn)為這種增長(zhǎng)具有可持續(xù)性;二是趣頭條的良好的內(nèi)容產(chǎn)品和用戶獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，有助于差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);三是中國(guó)下沉市場(chǎng)尚未完全開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大;四是趣頭條可以通過(guò)成本控制，不斷提升利潤(rùn)率。
KeyBanc在此份報(bào)告中，還對(duì)市場(chǎng)關(guān)心的“趣頭條的商業(yè)模式的有效性和可持續(xù)性”進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，“內(nèi)容有趣”和“積分獎(jiǎng)勵(lì)”是用戶使用趣頭條的主要原因，在被問(wèn)到“如果趣頭條激勵(lì)降低一半，你會(huì)如何選擇?”，25%用戶選擇沒(méi)任何影響，22%選擇減少使用時(shí)間，49%選擇會(huì)作為次要的內(nèi)容客戶端，只有5%的用戶會(huì)選擇離開(kāi)。
KeyBanc認(rèn)為，這是一個(gè)積極的跡象，趣頭條的用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃，旨在借助游戲化體驗(yàn)和積分激勵(lì)，增強(qiáng)趣頭條的用戶粘性，但從用戶收入的角度來(lái)看，趣頭條的獎(jiǎng)勵(lì)水平很低，不能視為一種主要收入，減少獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)對(duì)于用戶保留率的影響不大。
據(jù)了解，截至2018年7月，趣頭條月活躍用戶(MAU)4880萬(wàn)，平均日活用戶數(shù)(DAU)約1710萬(wàn)。而到了8月份，趣頭條的月活增至約6200萬(wàn)，日活約2110萬(wàn)。
趣頭條主打“輕娛樂(lè)內(nèi)容”，瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)用戶需求，提供具有娛樂(lè)性的有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。根據(jù)資料顯示，目前中國(guó)有超過(guò)一半的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在下沉市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)總?cè)丝谑?0億人，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，趣頭條的用戶量還將保持高速增長(zhǎng)。
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