原標題：搜索環(huán)境新變革，曼朗帶你走進新搜索營銷

　　沒有改變就沒有成長，2021對所有人來說都是一個嶄新的開始，搜索營銷也迎來了嶄新的環(huán)境。新環(huán)境下的變革，讓曼朗帶你走進新搜索營銷。

　　1.搜索路徑發(fā)生變化

　　在過去，網(wǎng)民通過單一的搜索引擎開展綜合性的搜索行為。

　　傳統(tǒng)搜索引擎中用戶搜索行為

　　但在今天，網(wǎng)民傾向于按內(nèi)容需要、興趣愛好選擇不同的平臺搜索，去中心化明顯。比如“問題搜知乎”、“課程搜B站”、“短視頻去抖音”、“拔草購物去小紅書”...

　　當下用戶搜索行為

　　面對當下用戶搜索行為的變化，品牌需要充分了解用戶的行為，在各種社交、問答、直播、社區(qū)、自媒體等多元渠道開展運營。

　　2.推廣方式發(fā)生變化

　　傳統(tǒng)搜索營銷，產(chǎn)品與服務的同質(zhì)化非常嚴重，品牌往往通過搶占渠道的方式來占領市場。但移動互聯(lián)時代，個性化的消費需求得到了無限制的放大，新興媒體的崛起，也讓人們的表達方式更為多元，思考方式、價值觀念也愈加豐富。面對瞬息萬變的市場，需要我們不僅要說正確的話(廣告信息)，還要找對正確的戰(zhàn)場(媒介接觸點)，從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲��?ldquo;以用戶為中心”的價值營銷方式。

　　3.傳播方式發(fā)生變化

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人與人之間可以全天不受時間和空間的限制進行連接溝通，社交已經(jīng)成為人們痛點、癢點、沸點的集結(jié)體。各種新興產(chǎn)業(yè)都在圍繞社交這一屬性展開變化。這就驅(qū)使著品牌在做營銷的時候，必須全方位融入其目標人群的社交需求，盡最大可能設計出能引導目標人群主動在各種社交載體上傳播的營銷內(nèi)容。

　　數(shù)據(jù)時代的搜索營銷，對綜合實力不強的品牌來說，是把雙刃劍。利用得當，能從中獲利;利用不當，則會喪失市場機會。為此，曼朗提出了“新搜索營銷”策略，這不僅可以給品牌方提供了可落地執(zhí)行的方案，也為品牌方實現(xiàn)營銷增長提供了新思路。傳統(tǒng)搜索營銷，其原理是通過關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉(zhuǎn)化收口;而“新搜索”營銷，除融入傳統(tǒng)搜索功能外，還借助內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機制特性，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實現(xiàn)營銷新增長!

　　目前，曼朗已成功將新搜索營銷應用到客戶服務中，并在進一步擴大客戶品牌曝光度、提高精準獲客能力及降低獲客成本方面獲得了令人驚喜的成績。曼朗希望通過“新搜索營銷”來幫助品牌方構(gòu)建圍繞品效合一的業(yè)務鏈路與助力企業(yè)營銷新增長。

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