原標題：老品牌新動力 王丙乾酒全新包裝設計

　　2018年以來,醬酒市場進入快速增長期,由于其獨特的稀缺性,市場對優(yōu)質(zhì)醬酒持續(xù)追捧。另一方面,資本加持成為醬酒的加速器,茅臺股價屢創(chuàng)新高,郎酒、國臺等積極籌備上市。在這一大勢下,王丙乾借勢互聯(lián)網(wǎng)紅利,通過強勁的線上運營能力,成為了互聯(lián)網(wǎng)醬酒的頭部品牌。

　　發(fā)展了幾年的時間后,王丙乾迎來了品牌的第二個階段,在市場競爭越發(fā)激烈的情況下,品牌急需形象上的提升。在這樣的背景下,曾榮獲德國紅點獎的國內(nèi) 設計團隊——段高峰團隊與王丙乾品牌正式達成了戰(zhàn)略合作,為其提供產(chǎn)品包裝設計的服務。

　　包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略工具

　　茅臺的瓶子,成為了茅臺的品牌符號,隨著茅臺品牌的成功,更成為社會的文化符號,一看到茅臺瓶,便能聯(lián)想到茅臺。

　　茅臺品牌外包裝上印有飛天這個符號,飛天的符號讓消費者留下記憶,在傳播時大家會直接叫飛天茅臺,飛天的形象成為了茅臺的超級符號。

　　符號成為了打造品牌最小記憶單元,建立一個符號系統(tǒng),形成品牌獨有的品牌資產(chǎn)。

　　王丙乾原有的產(chǎn)品比較多,產(chǎn)品線較長,但卻沒有統(tǒng)一的符號,沒有讓用戶留下記憶點,無法形成品牌獨有資產(chǎn)。而段高峰設計團隊的終極目標,就是為王丙乾品牌打造一個超級符號,并能在全系產(chǎn)品中應用,為用戶記憶王丙乾創(chuàng)造一個抓手。

　　項目開展的初期,其設計團隊與王丙乾酒業(yè)領導進行了深度的訪談與資料搜集,通過歷史、文化、現(xiàn)有傳播體系,尋找可以成為超級符號的物質(zhì)。

　　王丙乾

　　茅臺鎮(zhèn)“榮和燒坊"的王茅掌舵人。

　　1915年

　　“王茅酒”與“華茅酒”參加巴拿馬國際博覽會,共同以茅臺釀酒公司之名榮獲國際金獎,成為世界三大蒸餾酒之一。

　　1951年

　　公私合營,“榮和燒坊”合并成為國營貴州茅臺酒廠。

　　1997年

　　茅臺酒廠為紀念王茅傳人對茅臺酒的卓越貢獻,在茅臺文化館塑立了“王丙乾雕像”。

　　對茅臺酒的卓越貢獻,在茅臺文化館塑立了“王丙乾雕像”。

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　　在品牌的資源稟賦挖掘中,發(fā)現(xiàn)王丙乾品牌背后的歷史深度非常強大,除了是當前頭部品牌的歷史前身之一以外,頭部品牌也基于三大合營酒廠開發(fā)過以“王”、“賴”、“華”命名的產(chǎn)品。另一方面,現(xiàn)有的釀造酒廠仍在沿用早期“榮和燒坊”窖池,并一直在此基礎上堅持生產(chǎn)。

　　堅持用符號打造最小記憶單元

　　基于對王丙乾品牌的梳理,大家一致認為王丙乾這個IP本身就具備了超級符號的特征,但是王丙乾這個人物IP符號具備局限性,他不是一個大眾符號。客戶的銷售渠道是線上渠道,所面向的用戶是大眾消費群體,假設大眾對王丙乾的認知是0,王丙乾這個IP符號就需要去解釋,解釋就提高了品牌的記憶與傳播成本。

　　在“大眾符號”這個原則的指導下,我們選用了“王”字姓氏這個符號。

　　“王”字姓氏,全國最大的三大姓氏之一,占總?cè)丝诘?.94%,數(shù)量達到1.015億,是中國第一大姓�；鶖�(shù)的龐大,辨識的簡單,是他作為大眾符號的基礎。

　　其二,“王”字姓氏在王丙乾的資源稟賦上是有事實依據(jù)的,選用這個符號是有根之源的。

　　其三,頭部品牌由“王”、“華”、“賴”三家合并,并基于姓氏推出過產(chǎn)品,在線上留有有據(jù)可查的歷史痕跡,這都是為王丙乾品牌帶來了豐富的資產(chǎn)。

　　在確定了以“王”字為超級符號以后,將“王”字作為產(chǎn)品視覺的第一視覺點,將其放大使用,并在瓶身與瓶蓋上做了視覺重復,為的就是讓用戶能重復的看見超級符號,將“王”與“王丙乾”聯(lián)系在一起,形成重復刺激,增強記憶。

　　以茅臺鎮(zhèn)壯麗風光為背景,以巴拿馬萬國博覽會金獎、遠渡重洋、茅臺鎮(zhèn)國酒門、王丙乾雕像等元素為“王”字符號做點綴,為“王”字符號增添品牌的歷史文化資產(chǎn),每一個細節(jié)都值得細細品味、把玩,只是一個瓶子,就有與賓客講不完的故事。

　　在增強品牌信任背書上,再次強化巴拿馬獎牌與王丙乾頭像圖形的設計,增加了茅酒創(chuàng)始人的文字信息,讓用戶拿起酒瓶就能清晰的說出王丙乾最核心的傳播口號。

　　“茅酒創(chuàng)始人”、“巴拿馬金獎獲得者”,這兩個關鍵信任狀也將在產(chǎn)品熱銷的過程中,變成用戶口口相傳的品牌資產(chǎn)。

　　色彩上選用了黑色、金色和紅色。從國內(nèi)外的文獻與視覺經(jīng)驗來看,黑色給人帶來經(jīng)典、強有力的感知,金色在黑色上產(chǎn)生了強烈的對比,讓產(chǎn)品顯得更加 ,而點綴的紅色,在瓶蓋上讓黑金的搭配顯得更加的和諧。整體的色彩搭配顯得更加高端,有品質(zhì),與權(quán)威性。

　　盒子采用書本式開啟,其一是為了便于用戶的使用;其二則是基于王丙乾的厚重的歷史,打開酒盒仿佛翻開了醬酒深厚的歷史讀本。

　　王丙乾品牌在設計完成后,也同時完成了口口相傳的用戶話語:那瓶產(chǎn)品上有一個王字的產(chǎn)品。“茅酒創(chuàng)始人”、“巴拿馬金獎獲得者”等品牌資產(chǎn)都將隨著王丙乾酒產(chǎn)品的面世,逐漸筑起其不可替代的競爭壁壘。

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