原標(biāo)題:祈福飲品成高考“頂流”,深扒六個(gè)核桃孔廟祈福罐背后的流量密碼
近日,六個(gè)核桃孔廟祈福罐突然躥紅熱銷。據(jù)了解,這款產(chǎn)品是養(yǎng)元飲品聯(lián)合曲阜孔廟共同打造的一款高考百日祈福罐,寓意為全國(guó)考生祈福,祝廣大考生金榜題名,高考666!將六個(gè)核桃孔廟祈福罐帶回家,則是現(xiàn)階段每個(gè)考生家長(zhǎng)在高考前期的得意之舉,希望通過(guò)這種方式,讓考生有個(gè)好心態(tài),發(fā)揮所長(zhǎng),考上自己最理想的大學(xué)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,六個(gè)核桃孔廟祈福罐符合當(dāng)前家長(zhǎng)和考生對(duì)金榜題名的強(qiáng)烈期盼和精神寄托,同時(shí),六個(gè)核桃時(shí)刻關(guān)注全國(guó)高考學(xué)子大腦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給,助力學(xué)生輕松補(bǔ)充腦營(yíng)養(yǎng),把高考考生寄托祝福和真材實(shí)料的健腦營(yíng)養(yǎng)一并帶給廣大考生,才是六個(gè)核桃孔廟祈福罐爆火的根本所在。一經(jīng)上市便火爆熱銷,養(yǎng)元飲品堅(jiān)持不變的企業(yè)文化及應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的企業(yè)應(yīng)變實(shí)力值得肯定。
祈福與順文化完美融合,六個(gè)核桃成高考精神寄托
學(xué)而優(yōu)則仕,很多人寒窗苦讀都是為了金榜題名,在考前祭拜孔子,便成了一種普世的傳統(tǒng)文化習(xí)俗,希望借著孔老夫子這個(gè)文曲星漲漲學(xué)習(xí)運(yùn),給自己的考試增加些運(yùn)氣。熟悉六個(gè)核桃的人都知道,“順”文化是六個(gè)核桃多年來(lái)傳承的企業(yè)文化,已牢牢地深入到“六個(gè)核桃”的品牌基因。此次,六個(gè)核桃與曲阜孔廟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,舉辦“孔廟祈福大典”,推出“孔廟祈福罐”,將高考百日祈福做到了 ,完成了廣大家長(zhǎng)及考生金榜題名的強(qiáng)烈精神寄托。
養(yǎng)元相關(guān)人士介紹,孔子作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表,曾不拘一格廣納弟子,培養(yǎng)出許多 人才,被后世尊稱為孔圣人,受到莘莘學(xué)子的尊敬,考前祭拜孔子,一直是我國(guó)流傳千年的傳統(tǒng)文化,蘊(yùn)含了對(duì)高考順利通過(guò)的美好期待,這種祈福期待,非常契合六個(gè)核桃“順”文化的意義,同時(shí)正值高考百日,在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí),六個(gè)核桃將用順文化的積極、正能量的人生價(jià)值觀,為莘莘學(xué)子加油助威。
據(jù)行業(yè)媒體分析,六個(gè)核桃能夠站在考生家長(zhǎng)的角度,理解家長(zhǎng)的心理需求,完成每個(gè)考生家長(zhǎng)心中想做的事,通過(guò)場(chǎng)面宏大的傳播手段和品牌聯(lián)名形式放大影響力,用一種積極而厚遠(yuǎn)的正能量輸出,做到了與做購(gòu)買決定的人深度共情。
從最初的六個(gè)核桃六六大順,到現(xiàn)今的弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,助力廣大學(xué)子迎戰(zhàn)高考,孔廟高考祈福顯然已經(jīng)與六個(gè)核桃順文化完全融合,成為養(yǎng)元飲品企業(yè)文化的一部分,進(jìn)一步激發(fā)全民對(duì)美好生活、順利高考的高度期待,實(shí)現(xiàn)了六個(gè)核桃與消費(fèi)者情感和文化的強(qiáng)鏈接,將高考祈福順文化深深地烙刻在了人們的心里,成為祈福未來(lái)的美好象征。
為考生大腦減負(fù),創(chuàng)新產(chǎn)品為高考保駕護(hù)航
根據(jù)2019-2020學(xué)年全國(guó)普通高中學(xué)生數(shù)(總計(jì))預(yù)測(cè),2022年的高考報(bào)名人數(shù)很可能會(huì)超1100萬(wàn),50%以上的考生可能無(wú)緣本科,這無(wú)疑將今年高考考生的學(xué)習(xí)壓力提到了 點(diǎn)。從心理的角度來(lái)看,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,學(xué)生面對(duì)嚴(yán)峻的升學(xué)形勢(shì),被迫人為地加大了大腦的勞動(dòng)強(qiáng)度,消耗過(guò)大,而攝養(yǎng)不足,自然會(huì)導(dǎo)致“腦疲乏”。
六個(gè)核桃作為“學(xué)生腦健康呵護(hù)者”,時(shí)刻關(guān)注全國(guó)高考學(xué)子大腦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給,最近全新上市的聯(lián)名款“孔廟祈福罐”,正是采用了六個(gè)核桃三大黃金產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)核桃,用多年來(lái)精研的納米級(jí)研磨技術(shù)、全核桃CET冷萃工藝將核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值最大化釋放,做到了更營(yíng)養(yǎng)、更健康,有效提升考生大腦活力。
與此同時(shí), “孔廟祈福罐”更加具備了強(qiáng)烈的社交屬性,有趣、有用、有故事、有感情構(gòu)成了產(chǎn)品的四大要素。從廣大家長(zhǎng)與考生的心理需求和健腦需求出發(fā),為考生鼓勁加油,傳遞品牌價(jià)值觀,一經(jīng)推出便博得了所有人的喜受,使六個(gè)核桃再次保持了市場(chǎng)活力。
值得一提的是,六個(gè)核桃孔廟祈福罐專門(mén)設(shè)計(jì)了六款罐身,每款都賦予了卡通的孔子形象及《論語(yǔ)》中的精華經(jīng)典語(yǔ)錄,把寄托祝福和真材實(shí)料的健腦營(yíng)養(yǎng)一并帶給廣大考生,能夠受到廣大考生偏愛(ài)便成了理所當(dāng)然的事。
除了此次大受歡迎的“孔廟祈福罐”,養(yǎng)元飲品通過(guò)科研落地的新品六個(gè)核桃2430,同樣口碑極佳。高考 規(guī)劃師張雪峰曾表示,考生的身體和大腦的工作效率,很大程度上來(lái)自于每天一口一口吃的食物中營(yíng)養(yǎng)的支撐力,六個(gè)核桃2430能很好地提供大腦營(yíng)養(yǎng),遵循“一天一罐,堅(jiān)持三十天,提升記憶力”,可以讓大家贏在起跑線。
多年來(lái),養(yǎng)元飲品專業(yè)挖掘核桃營(yíng)養(yǎng),洞察高考考生的精神及健腦需求,推出六個(gè)核桃孔廟祈福罐,為考生暖心助力,相信,每個(gè)考生都能夠在這場(chǎng)檢驗(yàn)中全力發(fā)揮,為自己的未來(lái)交出一份滿意的答卷。
乘勢(shì)而上,六個(gè)核桃營(yíng)銷價(jià)值再升華
在新一輪的消費(fèi)升級(jí)和“雙循環(huán)”發(fā)展背景下,消費(fèi)成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ,食品飲料行業(yè)迎來(lái)了新一輪的變革機(jī)遇期。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,植物蛋白飲料符合當(dāng)前居民對(duì)于健康飲食的追求,因此市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模到2026年有望達(dá)到1406億元,整體保持正增長(zhǎng)走勢(shì)。市場(chǎng)前景巨大,資本巨頭不斷流入,養(yǎng)元飲品作為植物蛋白 ,早已布局其中。據(jù)養(yǎng)元相關(guān)人士介紹,養(yǎng)元飲品為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí),適時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略,通過(guò)多樣創(chuàng)新為市場(chǎng)注入活力,完成了產(chǎn)品、品類的全新布局,針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)各種新興場(chǎng)景消費(fèi)需求,開(kāi)拓新興渠道市場(chǎng)。
事實(shí)上,六個(gè)核桃在渠道和營(yíng)銷上有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì),為了順應(yīng)消費(fèi)升級(jí),不斷創(chuàng)新渠道,精耕傳統(tǒng)渠道的同時(shí)布局線上電商渠道。在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上,做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn),做精市場(chǎng)存量;積極開(kāi)拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場(chǎng)增量。
除此之外,養(yǎng)元飲品以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為核心,適時(shí)打造企業(yè)IP文化,提煉新品推廣模式,提升消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)及精神賦予,從消費(fèi)產(chǎn)品到消費(fèi)文化,讓養(yǎng)元飲品成為營(yíng)銷界的一匹黑馬。正如財(cái)經(jīng)媒體所說(shuō)的,六個(gè)核桃圍繞著價(jià)值觀,在IP打造、包裝升級(jí)、場(chǎng)景構(gòu)建、營(yíng)銷出圈的每一個(gè)環(huán)節(jié)上,都在強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)補(bǔ)腦場(chǎng)景,打出了一套漂亮的組合拳,實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)指日可待。
不斷升級(jí)品牌形象,持續(xù)市場(chǎng)續(xù)能,順應(yīng)消費(fèi)升級(jí),以創(chuàng)新變革迎接時(shí)代的巨大挑戰(zhàn),是六個(gè)核桃穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略法則。從六個(gè)核桃2430到現(xiàn)今熱銷的孔廟祈福罐,六個(gè)核桃的驚人戰(zhàn)績(jī)無(wú)疑證明了企業(yè)自身的巨大潛力及企業(yè)實(shí)力,相信,充滿祈福寓意的六個(gè)核桃“孔廟祈福罐”,必將再次點(diǎn)燃考生一舉中第的高考信念,迎戰(zhàn)高考!
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