“馮火月刊”也是這樣，將一份玩笑般的“雜志”搬到微信訂閱號(hào)上，除了推送紙刊上的內(nèi)容之外，還放一些視頻作品。對(duì)他們來說，這個(gè)公眾號(hào)不光是推送作品的平臺(tái)，它本身就是他們作品的一部分。

　　有時(shí)候一個(gè)藝術(shù)自媒體參與塑造了它身后藝術(shù)機(jī)構(gòu)的形象。

　　同在廣州，廣東時(shí)代美術(shù)館的公眾號(hào)是城中藝術(shù)青年和文藝青年們必關(guān)注的公號(hào)之一。許多人還記得去年7月到9月，圍繞著藝術(shù)家蔡明亮的電影藝術(shù)大展，時(shí)代美術(shù)館微信公號(hào)做了一系列著眼點(diǎn)完全不同的推送，被吸引來參觀的觀眾也組成相當(dāng)多元，并不像一般的當(dāng)代藝術(shù)展上，來看展覽的基本都是你會(huì)眼熟的那么一小群人。藝術(shù)自媒體會(huì)參與塑造美術(shù)館或藝術(shù)機(jī)構(gòu)的形象嗎?

　　潘競(jìng)代表時(shí)代美術(shù)館表示，一個(gè)美術(shù)館的形象更多來源于其生產(chǎn)的各種項(xiàng)目，包括展覽和公共項(xiàng)目等等。自媒體只占了品牌營(yíng)造的其中一小部分。“我們的自媒體推送，其實(shí)也包括很多方面，除了各種項(xiàng)目信息的發(fā)布，還有專注學(xué)術(shù)生產(chǎn)的NBA欄目，也有以廣泛傳播為目的的WOW欄目，以滿足各種口味的受眾。另外一個(gè)因素是基于微信的閱讀習(xí)慣，雖然我們的微信推送是連續(xù)性，但是對(duì)于大部分受眾來說，基本都是靠看朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，很少每天都追著訂閱號(hào)來看，很難會(huì)對(duì)我們的推送有連續(xù)的印象。所以，以我個(gè)人的推測(cè)，我們的自媒體在受眾眼中是一個(gè)多元化的形象。其實(shí)，這也符合時(shí)代美術(shù)館的形象，一方面是學(xué)術(shù)知識(shí)生產(chǎn)，一方面是社區(qū)公益?zhèn)鞑�，一個(gè)多元結(jié)合體。”

　　有時(shí)候一個(gè)藝術(shù)自媒體也會(huì)超出機(jī)構(gòu)本身，發(fā)出獨(dú)立的聲音。“機(jī)構(gòu)化”與“去機(jī)構(gòu)化”，也是藝術(shù)自媒體人們思考的一個(gè)重點(diǎn)。

　　“我們南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)館是一個(gè)公益美術(shù)館，不收門票，但是觀眾們始終會(huì)覺得這似乎是個(gè)高大上的場(chǎng)所。我們公眾號(hào)的工作也希望能消除觀眾對(duì)于美術(shù)館的偏見，其實(shí)我們真的沒那么高冷。”南藝美術(shù)館公眾號(hào)“AMNUA視野”負(fù)責(zé)人劉婷說，作為美術(shù)館的公眾號(hào)，他們并不認(rèn)為自己的立場(chǎng)與美術(shù)館完全一致，而是“對(duì)美術(shù)館的立場(chǎng)持認(rèn)同態(tài)度”。她說：“你知道，作為一個(gè)公立美術(shù)館，不是所有的展覽都會(huì)覺得棒棒噠，偶爾也有我們覺得自己的展覽沒那么好想要批評(píng)兩句，可以不可以呢?我覺得是可以的。我們隸屬于美術(shù)館管理，但仍然具有公共媒體的屬性，可以發(fā)出客觀和獨(dú)立的聲音。”

　　碎片化的原罪?理想與經(jīng)營(yíng)妥協(xié)?

　　——藝術(shù)自媒體遇到的那些瓶頸

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