根據(jù)eMarketer 報(bào)告：“2015年美國(guó)移動(dòng)視頻廣告：視頻收視轉(zhuǎn)向移動(dòng)，但是廣告商還沒跟上這一趨勢(shì)�！泵绹�(guó)移動(dòng)視頻廣告支出正在快速增長(zhǎng)，增幅超過其他網(wǎng)絡(luò)廣告類型，但是總額仍然沒能超過PC視頻廣告。

　　2015年美國(guó)移動(dòng)視頻廣告支出將增長(zhǎng)70%，達(dá)到26.2億美元，占網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出(77.7億美元)的1/3，但是移動(dòng)視頻廣告份額仍然低于PC。eMarketer預(yù)計(jì)，到2019年移動(dòng)視頻份額將達(dá)到47.7%，但是，移動(dòng)廣告支出將占網(wǎng)絡(luò)廣告支出的72.2%。

　　eMarketer分析師、報(bào)告作者Jeremy Kressmann表示：“由于越來越多視頻觀眾在手機(jī)和平板上消耗更長(zhǎng)的時(shí)間，移動(dòng)視頻廣告支出正在快速增長(zhǎng)，但是一些挑戰(zhàn)給移動(dòng)視頻廣告業(yè)成長(zhǎng)帶來煩惱�！�

　　移動(dòng)設(shè)備對(duì)視頻的需求非常大，eMarketer預(yù)測(cè)2015年超過1.05億美國(guó)智能手機(jī)用戶會(huì)每個(gè)月在移動(dòng)設(shè)備上收看視頻，年增長(zhǎng)13.9%，占智能手機(jī)用戶的55.5%。而且，2015年美國(guó)平板視頻觀眾也將超過1.00人，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，占平板用戶的63%。

　　不僅移動(dòng)設(shè)備視頻觀眾數(shù)量在增長(zhǎng)，用戶每天在移動(dòng)設(shè)備上收看視頻的時(shí)間也在延長(zhǎng)。根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2015年美國(guó)成年人平均每天花費(fèi)39分鐘在移動(dòng)設(shè)備上收看視頻，占每日收看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)長(zhǎng)(76分)的一半還多。

　　移動(dòng)視頻買家和賣家之間對(duì)測(cè)量和廣告定價(jià)缺少共識(shí)阻礙了移動(dòng)視頻的發(fā)展，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)視頻廣告種類繁多，讓買家眼花繚亂。其他阻礙還包括廣告庫(kù)存不平均，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用內(nèi)渠道哪個(gè)更優(yōu)猶豫不決等。

　　移動(dòng)視頻廣告還有很長(zhǎng)的路要走，廣告商已經(jīng)將其整合進(jìn)跨渠道營(yíng)銷策略中。廣告商知道移動(dòng)視頻廣告具有較高參與性、能提供身臨其境的全屏體驗(yàn)，和PC視頻相比移動(dòng)視頻能夠提供更具親和力、個(gè)性化的視頻體驗(yàn)。

　　Kressmann說：“隨著消費(fèi)者收看視頻的設(shè)備越來越變化多端，一些廣告商發(fā)現(xiàn)將移動(dòng)視頻廣告納入跨設(shè)備營(yíng)銷策略中將是最有價(jià)值的。”

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