什么是二次元文化

　　早期的動畫、漫畫、游戲作品等都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫面是一個平面，所以被稱為是“二次元世界”，簡稱“二次元”。但縱觀現(xiàn)今的二次元發(fā)展，如果你還單純停留在紙片人的二維世界，那就得回去好好補補課了，實際上其涵蓋的內(nèi)容已經(jīng)完全不止這些了，除了龐大的周邊衍生產(chǎn)品已逐漸形成了一脈文化之外，人們也漸漸開始關(guān)注二次元帶來的精神含義，“愛與正義”的體現(xiàn)，面對競爭激烈的社會帶來的壓力，生活節(jié)奏的加快，人與人之間渴望交流的需求，二次元所能帶來的精神層面上的依賴，一種歸屬感的寄托，以及追求“理想主義世界”的崇拜，也正是二次元文化邁向主流之勢的重要誘因。

　　二次元用戶群體特征

　　80、90與00后正是伴隨著二次元文化成長起來的，這一批人正是當今社會的主流人群，同時這一群體在社會中所扮演的位置往往以學(xué)生或是剛踏入社會不久又或是事業(yè)剛處于上升階段，普遍社會存在感還不高，但又面臨著不得不承受的壓力，這就映襯了二次元存在的精神含義，一個理想化的世界能給予他們暫時逃離喘息的空間，在二次元世界中尋求一種精神上的鼓舞。而隨著這一批人的成長，二次元文化也逐漸上升為主流話題，他們也是未來消費的主力軍，這一部人的興趣往往能主宰未來互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。了解二次元群里的人應(yīng)該知道，他們往往更愿意花大價錢去購買正版或是限量版二次元相關(guān)產(chǎn)品，其中包括動漫、游戲、周邊產(chǎn)品。并且根據(jù)一項針對視頻網(wǎng)站調(diào)研報告指出，占三成以上的用戶更愿意接受付費觀看二次元視頻，這就跟二次元用戶的屬性有關(guān)，他們往往對于產(chǎn)品的要求更重質(zhì)重精，更容易將個人體驗感代入，互動活躍，所以對于產(chǎn)品的粘著性與忠誠度也更大，再加上良性的付費習(xí)慣，所以這部分用戶如果能有效的轉(zhuǎn)化為游戲用戶，那就必屬于優(yōu)質(zhì)用戶，這也是二次元這一小眾細分領(lǐng)域被業(yè)界越來越重視的原因之一，所以未來二次元游戲產(chǎn)品是否能達到這一類人的精神滿足的標準，也是我們不容忽視的重要議題。

　　自孵IP的價值，二次元亞文化的崛起

　　由于相較日本的二次元文化，中國的起步較晚，也不像日本已經(jīng)形成了一個特有的成熟規(guī)模，所以一直以小眾文化的姿態(tài)存在，只能被稱為“亞文化”。也由于早期娛樂文化的發(fā)展模式及用戶培養(yǎng)的付費習(xí)慣，盜版、翻錄的橫行都對二次元文化在國內(nèi)的發(fā)展造成不小的打擊，而其不被重視，往往都以引進為主的模式也阻礙了國內(nèi)二次元文化的發(fā)展，我們更缺乏的是二次元的原創(chuàng)經(jīng)驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)主流用戶年齡層和習(xí)慣的改變，近幾年二次元慢慢被搬上主角舞臺，隨著“二次元”社區(qū)AcFun(A站)、Bilibili(B站)及各類二次元平臺的大勢頭發(fā)展，未來IP與平臺進行捆綁式大規(guī)模浸透將會是一個不錯的選擇，相比較單個IP耗資大、風險高，而獲利又很局限的弱點，將自主孵化IP做成一條產(chǎn)業(yè)鏈，通過游戲、改編漫畫、影視及周邊培養(yǎng)起二次元核心用戶以及專屬的盈利模式，例如漫威的成功、高達的火爆都足以證明產(chǎn)業(yè)鏈的回報價值往往更高于單個IP。所以可以預(yù)見的是未來隨著二次元被關(guān)注的熱度越高，自孵IP的核心價值也會被帶到一個新的高度。

　　二次元游戲用戶感官體驗為首要的因由

　　在上文已經(jīng)指出，二次元用戶的代入感比普通游戲用戶更強，二次元游戲如果要能滿足二次元用戶的精神需求，在游戲感官上的細心投入要花費更大心血去打磨，二次元用戶往往對產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的全方面要求也更高一層，不僅僅是體現(xiàn)在對于畫面的執(zhí)著，也包括音效上的追求，良好的交互環(huán)境以及周邊產(chǎn)品的發(fā)展，對二次元角色的偏好勝過游戲故事本身，往往對于某個角色的喜愛會自主形成和諧小團體，這時是否能提供交流平臺就起到了關(guān)鍵性的作用，也就印證了IP與平臺捆綁聯(lián)動的優(yōu)勢性，直接推動了自創(chuàng)IP孵化模式的進化。

　　除了以上提到的，還有一點也是我們必須注意的，二次元用戶中存有相當一部分女性用戶的比重，女性用戶的特點是細膩的情感體現(xiàn)，她們更重視角色的完整個性，從角色著裝、外型包裝、氣質(zhì)塑造、聲優(yōu)每個環(huán)節(jié)都要求 ，而對于喜愛產(chǎn)品的保護欲與忠誠度，其癡迷程度絲毫不亞于男性御宅一族。事實上她們的情感訴求不僅只是單純的外貌控，還包含占有欲、參與感及互動感等復(fù)雜的情感因素，利用女性用戶強大的粉絲效應(yīng)，短時間內(nèi)就能積聚起的高人氣，必能進一步推動自孵IP走向多元化的趨勢。

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