99元的泡泡瑪特溢價到2000元 在全球范圍引發(fā)搶購
時間：2025-05-12 20:47 來源：必應(yīng) 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：99元的泡泡瑪特溢價到2000元 在全球范圍引發(fā)搶購
距離泡泡瑪特新品LABUBU3.0系列發(fā)售已經(jīng)過去半月，社交平臺和資本市場上關(guān)于泡泡瑪特的討論仍然火熱。
日前，LABUBU新系列在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購，其隱藏款更在二手市場一度賣出20倍溢價。伴隨這陣熱潮，泡泡瑪特市值突破2300億港元，超越奢侈品巨頭開云集團(tuán)。
二手平臺上，2000元的LABUBU一天賣了近300只
泡泡瑪特的新一輪關(guān)注毫無意外是由LABUBU引爆的。
作為泡泡瑪特現(xiàn)象級IP，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列于四月底發(fā)售。新品上架即被搶購，官方小程序顯示預(yù)售產(chǎn)品將從6月15日起發(fā)售。
二手平臺上，原價99元/盒的LABUBU3.0出現(xiàn)不同程度溢價，漲幅約10%-200%。隱藏款盲盒更是出價高達(dá)2300元，相比官方售價溢價超20倍。
千島App成交數(shù)據(jù)顯示，該款產(chǎn)品5月8日的二手成交均價為1981元，一天成交近300只。
LABUBU的超級人氣并不只限于新品。近年以來，其一直被視作“塑料茅臺”——一門投資回報率跑贏絕大多數(shù)產(chǎn)品的新型理財。以LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，這款發(fā)售價599元的產(chǎn)品目前在某二手平臺上的成交均價為13217元，最高報價約5萬。
泡泡瑪特新品在全球的求購熱潮同樣引發(fā)關(guān)注。據(jù)證券時報援引媒體報道，美國芝加哥密歇根大道泡泡瑪特門店，美國消費(fèi)者為了LABUBU新款發(fā)售凌晨排隊(duì)，海外搶購現(xiàn)場堪比iPhone首發(fā)。
新品發(fā)售當(dāng)日，泡泡瑪特APP登頂美國APP STORE購物榜，一日之內(nèi)躍升114個位次，成為免費(fèi)總榜第四名。
時代變了，一代人有一代人的“茅臺”
伴隨新品熱銷，泡泡瑪特股價也在二級市場收獲大漲。截至5月9日收盤，泡泡瑪特漲6.76%，報191.1港元/股。年初至今，其股價累計上漲超100%。近一年來，泡泡瑪特股價漲幅超440%，最新市值在2500億港元以上。
財報顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收130.4億元，較2023年的63.01億元增長106.9%。其中，THE MONSTERS系列營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特的營收主力軍。
這個超級IP在面世之初并未收獲熱烈市場反饋。直到去年，在BlackPink成員Lisa、美國女歌手蕾哈娜、泰國皇室公主等明星名人帶動下，LABUBU隨之現(xiàn)象級出圈。2024年，泡泡瑪特海外及港澳臺地區(qū)的營收同比增長375.2%至50.7億元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。
中信證券研報提到，蕾哈娜、Bryanboy等明星將LABUBU玩偶與愛馬仕鉑金包搭配，標(biāo)志著IP從“潮玩”升維至“奢侈品配飾”領(lǐng)域。有分析師提出，這種“炫耀”屬性具有強(qiáng)大的病毒式傳播潛力，有助于泡泡瑪特吸引更多新客戶，擴(kuò)大了泡泡瑪特的潛在市場。
另一方面，泡泡瑪特的起飛很大程度上得益于潮玩經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展。據(jù)券商中國報道，長城港股通價值精選基金經(jīng)理曲少杰認(rèn)為：“一代人有一代人的‘茅臺’。新一代年輕人有很大的消費(fèi)潛力，比較偏好谷子經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)。”
在Z世代消費(fèi)力量崛起、二次元文化滲透與政策紅利的共同驅(qū)動下，谷子經(jīng)濟(jì)正從“小眾圈層”邁向“大眾消費(fèi)”。2025年，中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計突破2000億元，較2020年增長近4倍。
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