家居行業(yè)經(jīng)過近十年的飛速發(fā)展，家居賣場如雨后春筍般出現(xiàn)在北京的東、西、南、北城的環(huán)線和主干道邊。誠然，家居市場圍繞區(qū)域及商圈特色，呈現(xiàn)出優(yōu)勢明顯的區(qū)位特征，實現(xiàn)了聚集效應，但是在家居淡市中，該區(qū)域的市場前景如何？消費購買力有多少？存在哪些優(yōu)勢和不足？北京晨報聯(lián)合新浪家居在2012年歲末發(fā)起“京城家居商圈消費潛力調(diào)查”。 本期調(diào)查對象為：十里河地區(qū)的家居賣場，主要分布在北京東南三環(huán)周家莊、京津塘高速路附近區(qū)域。
物美價廉受追捧
雖然產(chǎn)品種類齊全，可選擇的款式多，對消費者的吸引力較大，但是多數(shù)普通消費者對于性價比也格外看重，在調(diào)查中，“您認為十里河家居商圈所售產(chǎn)品性價比如何？”，選擇檔次齊全和物美價廉的受訪者分別占60%和40%。消費者對于大件耐消品的選擇通常比較慎重，除了要適合整體的裝修風格之外，還要耐用。另外，一些消費在選擇瓷磚、家具產(chǎn)品時，會根據(jù)實際情況，將中 次的產(chǎn)品搭配使用，這就要求選購的賣場檔次齊全。馬可波羅品牌部推廣部經(jīng)理閆楠介紹，由于品牌在十里河的店面規(guī)模大，所以促銷活動的力度和頻次相對于其他賣場較多，通常，一些清倉產(chǎn)品、處理產(chǎn)品都會在十里河的店面銷售。
餐飲配套受關(guān)注
消費者在選購家居建材產(chǎn)品時，通常會在節(jié)假日騰出大半天或者一整天的時間在賣場，餐飲問題是否方便自然成為關(guān)注的焦點，在調(diào)查中，“十里河家居商圈如果再開新賣場，您希望這個賣場經(jīng)營什么產(chǎn)品？”，有高達60%的受訪者選擇餐飲店面。北京高力國際燈具港總經(jīng)理何汕介紹，目前賣場內(nèi)有簡餐可供消費者就餐，但是稍具規(guī)模的快餐廳或者咖啡館因為賣場場地受限的原因，目前還沒有。另一位建材單品負責人表示，在開展大規(guī)模集采、團購活動時會為消費者提供餐飲服務，對于在賣場內(nèi)設(shè)立中 就餐場所，未來會考慮引進。
居然之家十里河店店長韓光表示，餐飲等其他配套設(shè)施不會影響十里河賣場的銷售情況，因為我們是建材市場，不是小吃一條街，大家來到這里主要是來購買建筑材料，從消費者的購物時間上看，主要還是下午比較多，有沒有吃飯的地方基本不在消費者考慮范圍之內(nèi)。但是，韓店長補充道，如果消費者有需求居然之家十里河店在未來的規(guī)劃中肯定會增加餐飲設(shè)施，因為我們雖然是家居賣場，但我們的核心還是要為消費者提供更好的服務，增設(shè)餐飲設(shè)施也是我們服務的一個方面。
瓷磚衛(wèi)浴成
十里河商圈陶瓷專賣店云集，一些全國一線品牌的辦公地點也坐落于此地，馬可波羅就是其中一家。馬可波羅品牌部推廣部經(jīng)理閆楠介紹，十里河地區(qū)最早發(fā)展起來的是陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品，品牌集中，店面大，所以對于消費者來講選擇余地夠大，這里自然成為消費者的首先之地。韓光也表示，居然之家十里河店的瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品比其他品類銷售要好，特別是衛(wèi)浴產(chǎn)品，這是因為十里河商圈發(fā)展得比較成熟，有好的購物環(huán)境。調(diào)查中，對于“您準備到十里河家居賣場購買什么產(chǎn)品？”這一選項，有60%的受訪者選擇瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品。正在十里河閩龍?zhí)沾苫剡x購瓷磚的劉女士告訴記者，家里正在裝修，聽說這里有陶瓷基地，周末特意從城北邊趕到十里河來選購廚房和衛(wèi)生間的瓷磚。（記者 接貴云 計安麗）
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