鐵路文創(chuàng)，一場關(guān)于鐵路的文化變革
時間：2019-04-07 23:17 來源：川北在線原創(chuàng)（guangyuanol.cn） 責任編輯：毛青青
今年春運剛結(jié)束不久，一批充滿“文藝范兒”的鐵路衍生文化產(chǎn)品就引起了網(wǎng)友的關(guān)注，這些全部由南寧鐵路局一線工作人員設(shè)計的火車頭環(huán)保袋、鐵路元素手賬本和復興號圓珠筆等充滿“工業(yè)味兒”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，留存了人們“在路上的記憶”。(1月31日光明網(wǎng))
說起文創(chuàng)這個詞，大家可能都會有點陌生，其實文創(chuàng)在生活中隨處可見。文創(chuàng)又叫做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要是創(chuàng)意概念，針對文化、知識形成的產(chǎn)業(yè)。例如：景區(qū)的紀念品、運動周邊、動漫手辦還有各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都是文創(chuàng)產(chǎn)品。
近年來，隨著人們生活水平的提高和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費者越來越追求有創(chuàng)意、有個性的產(chǎn)品，對優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品也充滿了期待。作為人們遠途出行的重要選擇之一，鐵路在中國的發(fā)展歷程中已有140余年，其豐富的文物和文化精神，越來越受到重視。去年10月總公司就發(fā)出通知邀請廣大青年原創(chuàng)、設(shè)計鐵路主題文化創(chuàng)意或產(chǎn)品。今年1月，鐵路青年文創(chuàng)孵化中心正式成立。創(chuàng)作出來的鐵道風景主題臺歷、動妹書簽、鑰匙扣、復興號模型都深受人們喜愛。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有雙重屬性，既是商品，也附帶文化影響。文化產(chǎn)品和服務(wù)費可以滿足消費者的心理需求與精神享受。通過新穎的文化商品，對消費者產(chǎn)生影響，從而了解熟悉其承載的文化觀念，產(chǎn)生宣傳和推動效果�？偣竟ぷ鲿h中指出要深入實施復興號品牌戰(zhàn)略。復興號品牌與文創(chuàng)的有機結(jié)合，不僅是對公司會議精神的落實，大大提高復興號品牌宣傳效果，同時也可以對鐵路形象產(chǎn)生正面的推動。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品因其獨特的創(chuàng)意風格和生活適用性，以其鮮明的文化元素和豐富多彩的形制，可以有力的堅定文化自信。鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓鐵路產(chǎn)品多元化，不僅成為拉動文化消費的新增長點，也可以促進鐵路改革的轉(zhuǎn)型升級。同時還可以更廣泛的普及鐵路知識，對人們的出行也是有很大的幫助。
鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計者有很多都是來自一線的干部職工。他們在設(shè)計這些產(chǎn)品的時候也是對鐵路文化的一次再認識。通過設(shè)計者帶動崗位身邊人更加熱愛自己的工作，充分地弘揚鐵路精神的內(nèi)涵。
品牌作為一種標識，蘊含著巨大的市場潛能，文化品牌更是文化的經(jīng)濟價值與精神價值的雙重凝聚。優(yōu)質(zhì)的鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品是推動鐵路文化發(fā)展的一股不可忽視的力量。不斷激發(fā)活力，不斷完善品牌。鐵路文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定能形成一場鐵路文化的深刻變革。(饒志廣)
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