從初雪的第一頓火鍋、秋天的第一杯奶茶看儀式感消費
時間：2020-11-24 10:50 來源：川北在線 責任編輯：青青
從前些天“秋天的第一杯奶茶”刷爆網(wǎng)絡，再到近兩天“初雪的第一頓火鍋”占據(jù)微博熱搜，這其中反映出來了互聯(lián)網(wǎng)營銷無可比擬的優(yōu)勢，也反映出來現(xiàn)在越來越多的人愿意為興趣消費，越來越多的人愿意為儀式感買單。
“儀式感消費”是經(jīng)濟快速發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們消費觀念轉變的鮮明體現(xiàn)。當今社會，網(wǎng)絡高度發(fā)達，微博、微信等社交媒體占據(jù)了人們的大部分業(yè)余生活，一個富有儀式感的行為、一個能引起人們興趣的熱點話題便能夠以一種爆炸式的速度在人們的微博、朋友圈等地方傳播開來。“秋天的第一杯奶茶”不僅給收到奶茶的朋友感受到了溫暖，也讓無數(shù)的奶茶店賺了個盆滿缽滿，“初雪后的第一頓火鍋”還在人們的社交媒體中醞釀，但我們也完全可以想象得到接下來無數(shù)火鍋店爆火的景象。
年初突如其來的新冠肺炎疫情極大地沖擊了各國經(jīng)濟的發(fā)展，歇業(yè)半年對于一些小的企業(yè)來說幾乎是滅頂之災，這樣的“儀式感消費”對于提振我國的經(jīng)濟、對于促進我國小微企業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。
“儀式感消費”本質(zhì)上是消費升級的結果，但對此我們也應該理性地去看待。“初雪的第一頓火鍋”、“秋天的第一杯奶茶”只是儀式感消費的一個縮影，商家可以用儀式感創(chuàng)造新的消費熱點，而作為消費者的我們來說則需要辨別哪些產(chǎn)品是自己真正有需要的，而不是盲目地從眾、跟風消費。（段銘旭）
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