前幾天,“秋天的第一杯奶茶“一時間以“光”的速度被人們刷爆朋友群、微博及各種社交APP,數(shù)日,無數(shù)熱衷于互聯(lián)網(wǎng)熱潮的年輕人,紛紛在微博、朋友圈及各種社交APP曬出“秋天的第一杯奶茶”這一現(xiàn)象滿足了年輕消費者心里的消費需求,同時,也加大拉動了奶茶店的銷量.這杯“秋天的第一杯奶茶”帶來的不單單只有溫暖,還有反映出在互聯(lián)網(wǎng)的營銷下有一股潛在的優(yōu)勢,更是體現(xiàn)出年輕人在儀式感消費之下,消費觀念的升級.

 

　　如今,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟日益強大的趨勢下,一些傳統(tǒng)的營銷模式無法在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟立足并打造自己的品牌,互聯(lián)網(wǎng)信息更新快、傳播快,且不受時間的限制,一些商家、企業(yè)可以憑借互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的優(yōu)勢創(chuàng)造一個優(yōu)質(zhì)商機的開端,并打造屬于自己品牌,樹立起一個良好的商家、企業(yè)形象.如今,在微博、微信等社交媒體的宣傳效應里,年輕人是熱點與動態(tài)的觀察者,也在網(wǎng)絡熱潮下成為了參與者.一個熱點話題只要足夠吸引并符合年輕一代的觀念,就可以引起無數(shù)人的參與,而成為一個熱點并瞬間流行起來就不成難題.在相對結(jié)合年輕一代的參與及各方力量不斷的推動下,“秋天的第一杯奶茶”僅在一日之內(nèi)迅速發(fā)酵,熱度從微博延伸至朋友圈及各類社交媒體,折射出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的不斷發(fā)展,同時,也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)推廣對一定經(jīng)濟增長的重要性.借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,從而達到一定營銷目的網(wǎng)絡營銷.

 

　　儀式感與物質(zhì)消費掛鉤,本質(zhì)上是消費升級的結(jié)果.自改革開放初期,多數(shù)人的觀念以勤儉節(jié)約為主,也正是我國宣傳的“中華民族傳統(tǒng)美德“.消費范疇基本在生活必需品領域.但是在經(jīng)濟高速發(fā)展的當下,生活品質(zhì)已經(jīng)成為年輕一代的共識,許多的年輕人更愿意為自身的興趣和品質(zhì)買單.人類對品質(zhì)生活、精神世界的需求還在不斷的增長,年輕人在追求的儀式感,某種程度上便是通過在物質(zhì)上的消費,滿足對生活、精神的需求.這些充滿儀式感的消費行為成為了大多數(shù)人生活中的“調(diào)味劑”,也逐漸被賦予了更多的價值和意義.對此,商家和企業(yè)像捕捉“獵物”一樣在營銷模式中瞄準消費者這一心理,通過對人們特殊性的消費行為,設計一些“儀式化”的現(xiàn)象來引導人們進行消費,就好比此次的“秋天的第一杯奶茶”一般.

 

　　對于網(wǎng)絡營銷及儀式感的消費,也需要理性看待,要有明辨是非的能力,不要盲目跟風.網(wǎng)絡營銷是有一定優(yōu)勢,也應該看到網(wǎng)絡的更新快、速度快、且不受時間限制,要防止被抄襲.“秋天的第一杯奶茶”只是一方面,“儀式感營銷”可以用到無數(shù)商品上.因此,在以儀式感點綴生活前,應該洞察哪些商品是自身真正的需求,儀式感中加入了多元化的情感觸點,為消費者營造一種情感意境,并在一定程度上產(chǎn)生情感的共鳴.劉揚