川北在線8月16日訊  “從明天（8月15日）上午9點開始，京東大家電價格 比國美蘇寧門店低10%。如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！”8月14日，素有“圍脖大炮”之稱的京東商城CEO劉強東的一段狠話，一時激起千層浪——不僅逼蘇寧、國美等被點名“對手”第一時間應戰(zhàn)，也讓眾多“圍觀”網(wǎng)友摩拳擦掌準備下手“淘貨”。

    昨日凌晨，三方電商率先在微博打起口水戰(zhàn)，互不相讓，各方均表現(xiàn)出高漲的士氣，吸引了大批網(wǎng)友圍觀，部分網(wǎng)友更成為價格戰(zhàn)的“監(jiān)督員”，對比三方電商大家電的價格，由此引發(fā)一番吐槽。昨日上午9時，京東、蘇寧、國美三大電商價格戰(zhàn)終于打響！然而，記者通過比價后發(fā)現(xiàn)，三大電商均未信守之前的降價 ，眾多網(wǎng)友稱“低價狂潮”或為忽悠。

    有人要打大家電，多人應戰(zhàn)

    京東為什么要打大家電？據(jù)劉強東解釋：“只有大家電才有足夠價格空間，其他品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思！要打就幾百幾百地降！”

    面對劉強東的強勢“逼宮”，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌明確應戰(zhàn)：“任何網(wǎng)友如發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已購買的反饋者兩倍差價賠付。”而國美副總裁何陽青更直接表示，國美從不回避任何形式的價格戰(zhàn)，從8月15日9點開始國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東商城低5%；從本周五開始，國美1700多家門店還將保持線上線下一個價。
　　
    另外，就在上述三家電商約定昨日“三國演義”之際，總部在上海的騰訊旗下電商易迅網(wǎng)也“半路殺出”，一方面質疑劉強東“京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利”的說法；另一方面也宣布：“9月份不僅大家電要比京東便宜，3C產品也要比京東便宜。”

    京東部分商品，先漲再折引質疑

    昨日上午9時，記者準時登錄蘇寧易購、國美電器網(wǎng)上商城、京東商城三大電商網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)首頁打開速度一如平常，9時20分左右，京東商城與蘇寧易購的首頁及產品頁面出現(xiàn)“龜速”，每開一個網(wǎng)頁都得花去三到五分鐘刷新時間。事實上，部分參與“血拼”的網(wǎng)友也面臨同樣的“龜速”問題，網(wǎng)友“青草友愛”9點34分發(fā)布微博稱：“京東登不上，蘇寧也很慢”。
對于消費者關心的價格貓膩，京東部分商品“先漲再折”的方式引起網(wǎng)友質疑。網(wǎng)友“祥瑞御兔的daisyhanke”昨日上午發(fā)布微博稱，京東購物車暫存的所有書都提價了，原來120多元的書變成了170元，700多元拿下的一套外版書，15日一看變成了1000多元。

    記者昨日在對三大電商出售的平板電視、洗衣機、冰箱等產品比價后發(fā)現(xiàn)，京東商城并未做到“所有大家電價格均比蘇寧國美便宜10%”，蘇寧易購部分產品價格未低于京東，國美電器亦未信守“全線比京東低5%”的 。

    電商過度競價或將違法

    “花槍耍得越足，仗未必打得越真”。有關人士指出：一旦價格戰(zhàn)中確實出現(xiàn)了明顯低于成本銷售的情況，將觸犯《反不正當競爭法》，會被有關部門喊停。實際上，國內電商大戰(zhàn)遠非一天兩天，以往價格戰(zhàn)中所謂的“底價”，要么出現(xiàn)在為數(shù)寥寥的限時限量機上，消費者能“秒殺”到的幾率不高；要么就是各家電商平臺和生產廠家約定好的 機，機器類同但型號編碼有差異，所以比價就無從談起。另外，消費者在“被低價”的同時還要提防“明降暗升”的陷阱。
　　
    中國電子商會副秘書長陸刃波指出，這次口水仗表面上是蘇寧易購、京東商城等電商之間的競爭，實際上是電商與實體店之間份額的競爭。價格競爭目前看雖然有效，但過度價格戰(zhàn)不僅會影響電商平臺自身，最終也將傷害到上游制造企業(yè)。對此，TCL董事長李東生炮轟電商“約架”說，原來線上銷售模式是不欠款，或者欠款時間短；而現(xiàn)在線上模式已經(jīng)越來越像線下一樣，要求供應商讓他欠款。

    蘇寧發(fā)債80億國美賣樓60億

    輸血電商

    如果要比今年哪些企業(yè)最舍得燒錢，一定非電商莫屬。但要比今年哪些企業(yè)最缺錢，同樣非電商莫屬。
　　
 電商界行業(yè)“公敵”劉強東昨日再放狠話：“三年內零毛利！……保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，大有死磕蘇寧國美之意。而耐人尋味的是，剛完成47億元定增的蘇寧，前日再公布一項高達80億元人民幣的募資方案；無獨有偶，國美前日也向記者證實了將出售國美商都的消息。此兩者的舉動均被解讀成“為電商輸血”，電商間的火拼似乎已從價格戰(zhàn)升級至慘烈的割腕戰(zhàn)！

京東死磕蘇寧國美
劉強東前日在微博上稱：“京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。
　　更狠的是，他還使出了發(fā)動群眾的招數(shù)。“即日起將在全國招收5000名美蘇價格情報員……任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現(xiàn)場核實屬實，京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低于3000元。”
　　上述狠話一出，微博上一片嘩然。劉強東隨即發(fā)微博：“從明天（8月15日）上午9點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！……如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元！”

電商激戰(zhàn)已白熱化
一年前京東還沒被國美蘇寧放在眼里，但現(xiàn)在后兩者已完全無法繞開這樣一個強勁的對手，在其線下門店正遇到瓶頸時更是如此。
　　國美電器日前發(fā)出盈利預警，預計截至今年6月底期間將獲得凈虧損。蘇寧的中報也顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.44億元,同比大幅下降29.49%。
在這種情勢下，國美蘇寧都將新一輪增長希望寄托在線上渠道，并從今年年初開始不斷向電商業(yè)務砸錢。以蘇寧為例，一次促銷動輒讓利以10億元計，本以為能拖死創(chuàng)立至今從未盈利的京東，不想反倒被京東步步緊逼。
　　前日，京東大規(guī)模開展價格戰(zhàn)的消息傳出后，國美和蘇寧的股價均大幅下跌。蘇寧電器一度接近跌停，收盤報人民幣5.88元，跌7.11%；國美電器股價則再次下探歷史低位，收盤跌1.37%，報0.72港元。

    被迫向電商輸血

    重重壓力之下，國美蘇寧不得不競相儲備彈藥，做出一副打持久戰(zhàn)的架勢。
　　
    前日，蘇寧電器發(fā)布公告稱，欲發(fā)行不超過80億元人民幣（含80億）的公司債券，借以補充公司營運資金和調整公司債務結構。這距其完成47億元定向募資不過才剛一個月。
　　
    蘇寧的老對手國美沒有選擇在股票市場上募資，但卻變賣“家產”爭取更多現(xiàn)金流。就在蘇寧公布上述募資方案當日，有消息稱國美已與海航集團就國美商都的出售事宜進行洽談，售價不超過60億元，僅為原價的五折。前日，國美控股向記者確認了上述消息，但同時否認“五折甩賣”的說法，稱“價格遠遠不止60億元”。業(yè)內人士認為，國美同樣是在為價格戰(zhàn)儲備“彈藥”。毋庸置疑，各大電商在相當長一段時期內，仍將打得難分難解。

    歡迎“企不聊生”的價格戰(zhàn)

    對于國內的電商，消費者印象最深的恐怕就只有價格戰(zhàn)了。無休不止的價格戰(zhàn)，無論是動真章還是煙霧彈，伴隨著微博上你來我往的吐槽，笑著就把費給消了。

    對于總是被壟斷氣到飽的消費者，看到臉紅脖子粗的競爭，這心情不啻是“若大旱之望云霓”。流水不腐，戶樞不蠹，有京東搞“企不聊生”，總好過被大口喝茅臺、拉菲的企業(yè)搞得民不聊生。也只有這樣一個沒有門檻沒有管制的行業(yè)，才可能使出渾身解數(shù)，眼巴巴地望著消費者，盯著那條投票的腿往哪邁。

    不過話又說回來，贏得價格戰(zhàn)的企業(yè)需要及時升級自己的經(jīng)營觀念，如果一味沉醉于價格戰(zhàn)的“低級趣味”中，扼殺的就不只是實力不濟的企業(yè)，而是整個行業(yè)的生態(tài)。只有當這些“優(yōu)勝”出的企業(yè)開始比創(chuàng)意、比服務、比更上佳的用戶體驗時，才算是打了一個有技術含量的價格戰(zhàn)。韓哲/文綜合《新聞晚報》、《北京商報》