中國(guó)品牌在全球的跨越式發(fā)展和不斷增強(qiáng)的品牌影響力受到國(guó)外媒體的高度關(guān)注。近日，美國(guó)媒體Adweek網(wǎng)站刊發(fā)了題為《走向全球的中國(guó)品牌》的文章，對(duì)以海爾為代表的中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)之路進(jìn)行了探析。

　　文章評(píng)論稱，“東方力量的目標(biāo)是成為美國(guó)市場(chǎng)上舉足輕重的角色”，充分肯定了中國(guó)品牌強(qiáng)大的全球競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿�。�?bào)道認(rèn)為，中國(guó)品牌在美國(guó)消費(fèi)者間的認(rèn)知度和影響力正不斷提升，這極大地提升了這些企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　報(bào)道稱“海爾等中國(guó)品牌已經(jīng)穩(wěn)步進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。目前，海爾已經(jīng)在美國(guó)成功贏得消費(fèi)者信賴，目前30%的美國(guó)家庭擁有海爾產(chǎn)品，并且這一占比在持續(xù)增加。與此同時(shí)，歐睿數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)的海爾已經(jīng)成為全球家電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。”

　　除了全球領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，美國(guó)媒體關(guān)注的更是中國(guó)品牌的全球化發(fā)展?jié)摿�。�?bào)道援引戰(zhàn)略家David Hartman的言論指出，“對(duì)許多西方公司而言，來(lái)自中國(guó)的新興全球巨頭將成為它們未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

　　他認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在把握技術(shù)與產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)方面具前瞻性眼光，而且在新技術(shù)與新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)方面取得重大成就，“現(xiàn)在他們開始重視品牌建設(shè)”。

　　據(jù)悉，作為中國(guó)企業(yè)全球化品牌建設(shè)的典范，海爾堅(jiān)持以自主品牌拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)向全球消費(fèi)者提供差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，樹立起全球知名品牌形象。

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