元旦消費(fèi)之家電業(yè)

　　本報(bào)訊 （記者劉新宇）家電市場元旦銷售一掃過去一年低迷的窘境。昨日，記者從蘇寧電器(002024,股吧)和國美電器等家電連鎖企業(yè)了解到，廣州市場在3天元旦假期里，整體銷售錄得約5成增長，包括彩電、空調(diào)和冰箱在內(nèi)的傳統(tǒng)家電由于促銷力度較大，表現(xiàn)較為搶眼，而iphone5等產(chǎn)品的上市亦對智能手機(jī)市場形成了較好的拉動。在區(qū)域表現(xiàn)上，商家透露，二三級市場增長好于中心城市，并預(yù)計(jì)不斷加快的城鎮(zhèn)化趨勢將為家電銷售回暖奠定良好的基礎(chǔ)。

　　賣場人氣好于預(yù)期

　　剛結(jié)束的元旦小長假，天公作美，晴朗干爽，街上行人攢動，各大商家也打出各種優(yōu)惠，廣州市民的消費(fèi)格外給力。在廣州國美方提供的數(shù)據(jù)中，從2012年12月28日起至今年元月3日，整體銷售同比增長超5成，其中彩電增長75%，空調(diào)、冰洗類商品增長60%，手機(jī)、數(shù)碼、電腦增長65%。

　　蘇寧也表示，蘇寧線上線下已全面完成元旦的銷售目標(biāo)，線下增長超過5成，線上銷售則有數(shù)倍增長。

　　“去年以舊換新政策結(jié)束以后，元旦的銷售較為慘淡，今年的元旦相比較而言，增量較為明顯�！碧K寧電器廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理范春燕對本報(bào)記者說，家電零售行業(yè)受新裝修、新婚、年貨采購等剛性家電消費(fèi)需求的拉動，同比增長較為突出。尤其是通訊、電腦等3C產(chǎn)品因新年升級換新需求增長迅猛，彩電方面，3D智能電視和50寸以上的大屏電視也頗受關(guān)注。

　　廣州國美總經(jīng)理韓寶湘透露，從3天賣場的人氣來看要比預(yù)期好，“這可能是因?yàn)槭忻駥��?jīng)濟(jì)前景比前兩年要樂觀一些，商家的促銷也的確是比較給力”。加上iphone5等熱銷產(chǎn)品的上市，亦對市場形成了較好的拉動。

　　商家寄望城鎮(zhèn)化商機(jī)

　　記者昨日在賣場也看見，家電廠商的促銷力度不小，以彩電特價產(chǎn)品為例，貨源尺寸涵蓋了32~55主流尺寸段多款產(chǎn)品，國產(chǎn)32寸液晶一款，節(jié)能補(bǔ)貼價僅售1399元；而合資的50寸3D液晶活動期間也跌破了6000元。

　　在天河?xùn)|圃的國美門店，一位前來選購某品牌凈水器的消費(fèi)者告訴記者，他關(guān)注一款凈水器產(chǎn)品較長時間了，“元旦前的銷售價格是2500元左右，而元旦促銷后不足2000元即可成交”，這位消費(fèi)者說，在渠道的選擇上，雖然網(wǎng)購可以便宜幾十元，“但選擇實(shí)體店，售后服務(wù)還是更放心一些”。

　　值得注意的是，商家不約而同地提到了二三級市場的表現(xiàn)。范春燕認(rèn)為，進(jìn)一步加快的城鎮(zhèn)化將帶動居民消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的快速提升，這在今年第一個黃金周假期得到了體現(xiàn)。而在國美 公布的戰(zhàn)略中，二三級市場亦被視為增量的重要渠道，今年新開門店也基本集中在二三級市場，“國美2013年在二級城市計(jì)劃新開門店200家”。