夏普中國(guó)投資有限公司音視頻系統(tǒng)本部長(zhǎng)藤澤在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

　　7月9日，夏普正式宣布與聯(lián)想在智能系統(tǒng)上合作，與其共同開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，都搭載了聯(lián)想公司的智能體驗(yàn)解決方案。

　　同時(shí)， 為了進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)化，夏普將強(qiáng)化商品戰(zhàn)略和營(yíng)業(yè)體制；夏普公布了新的中國(guó)市場(chǎng)策略，希望通過(guò)“全面進(jìn)攻”帶來(lái)銷量上的增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，夏普作為老牌家電企業(yè)，電視機(jī)事業(yè)市場(chǎng)份額逐年下滑，2012財(cái)年夏普虧損5453億日元，其中液晶面板業(yè)務(wù)營(yíng)虧1389億日元。 目前扭虧仍然是夏普的工作重點(diǎn)。

　　商品戰(zhàn)略

　　商品戰(zhàn)略

　　夏普聯(lián)想深度合作 連發(fā)三款新品

　　7月9日，夏普公司在上海對(duì)外發(fā)布四款新產(chǎn)品，其中三個(gè)系列是與聯(lián)想共同開(kāi)發(fā)的，搭載了聯(lián)想公司的智能體驗(yàn)解決方案。

　　此次夏普對(duì)外發(fā)布的四款新產(chǎn)品，第一個(gè)是搭載了3D功能和安卓智能功能的4K2K電視“UD10A（70寸）”。

　　第二款是采用夏普獨(dú)有4色技術(shù)面板和3D功能、安卓智能功能的“LX850A”，第三款是具有3D功能和安卓智能功能的“LX750A”電視。第四款則是目前最大尺寸90寸“LX740A”。

　　據(jù)悉，為了適合中國(guó)消費(fèi)者需求，UD10A、LX850A/750A系列均是與聯(lián)想共同開(kāi)發(fā)的。目前，LX750系列已經(jīng)上市，據(jù)了解預(yù)售銷量超過(guò)一千臺(tái)。850系列產(chǎn)品也會(huì)在本月底陸續(xù)上市。

　　戰(zhàn)略分析

　　戰(zhàn)略分析

　　“跨界”牽手 或許將開(kāi)啟智能電視普及時(shí)代

　　早在上個(gè)月，聯(lián)想宣布與夏普在智能電視領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作，聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶智能功能體驗(yàn)解決方案；夏普提供音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)技術(shù)，以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持，并負(fù)責(zé)整機(jī)制造。

　　此前外界有消息傳出，聯(lián)想已收購(gòu)南京夏普電視制造工廠，彌補(bǔ)聯(lián)想在制造和面板方面的劣勢(shì)。

　　聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文先生表示，智能電視是聯(lián)想PC+戰(zhàn)略中的重量級(jí)業(yè)務(wù)，聯(lián)想希望將PC領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到個(gè)人領(lǐng)域。聯(lián)想智能電視系統(tǒng)開(kāi)發(fā)包括智能主板設(shè)計(jì)、Android系統(tǒng)優(yōu)化以及人機(jī)交互設(shè)備及人機(jī)交互界面等。

　　2013年，對(duì)于智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂“瘋狂擴(kuò)張”，除傳統(tǒng)家電廠商和以聯(lián)想為代表的IT廠商以外，一些互聯(lián)網(wǎng)廠商也高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商的進(jìn)入，智能電視市場(chǎng)形成了傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、IT廠商三分天下的格局。

　　傳統(tǒng)電視廠商在市場(chǎng)、渠道等方面有一定的優(yōu)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)廠商則擅長(zhǎng)內(nèi)容的提供；而作為IT廠商，聯(lián)想則在操作系統(tǒng)優(yōu)化、APP開(kāi)發(fā)、智能功能體驗(yàn)等方面遙遙領(lǐng)先。

　　但是，在目前的格局中，沒(méi)有任何一家廠商能夠單純憑借自身能力大規(guī)模搶占市場(chǎng)。聯(lián)想與夏普的合作，成為行業(yè)內(nèi)一次探索。雙方的聯(lián)手，將加速其市場(chǎng)攻占進(jìn)程，也許將開(kāi)啟一個(gè)智能電視的普及時(shí)代。

　　營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　進(jìn)一步“本土化” 提出四大營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　在銷售體制方面，穆剛副總裁擔(dān)任液晶電視的營(yíng)業(yè)總負(fù)責(zé)人。在此次發(fā)布會(huì)上，明確提出全面進(jìn)攻策略。穆剛表示，中國(guó)是夏普全球最重要、最重視的市場(chǎng)，針對(duì)中國(guó)4200萬(wàn)臺(tái)總量的電視市場(chǎng)將全面進(jìn)攻。

　　已做到康佳副總裁位置的穆剛6月重返老東家夏普，其背后與夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁椋木康裕有著密切的關(guān)系。

　　近年來(lái)，隨著夏普受到黑電、液晶面板拖累，出現(xiàn)巨虧，中國(guó)已經(jīng)成為夏普集團(tuán)總部最給予希望的市場(chǎng)。2012年椋木康裕被總部再次派遣至中國(guó)，擔(dān)當(dāng)重任，夏普日本總部的意圖和決心顯而易見(jiàn)。

　　椋木康裕將老部下穆剛召回，這位老部下?lián)碛袊?guó)產(chǎn)品牌工作營(yíng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于夏普來(lái)說(shuō)，顯然是在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步深入。