近日，去年剛剛進(jìn)入洗衣機行列的格蘭仕集團(tuán)宣布999元滾筒洗衣機將無限量銷售，而其6公斤機型中也出現(xiàn)低至1999元的產(chǎn)品。格蘭仕此舉意在通過低價獲得市場認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在滾筒洗衣機價格被全面拉低的同時，也對格蘭仕的質(zhì)量與服務(wù)提出了考驗。

　　推史上 價滾筒洗衣機

　　去年底，格蘭仕即推出了1259元滾筒洗衣機，享受國家節(jié)能補貼260元后，實際售價只有999元，被稱為史上最廉價滾筒洗衣機。業(yè)內(nèi)頓時質(zhì)疑聲四起，因為當(dāng)時滾筒洗衣機價格普遍在1500元以上，外資的更是達(dá)到3000元。這樣賠本賺吆喝的舉動不被業(yè)內(nèi)看好，認(rèn)為不能維持太長時間。

　　此次格蘭仕針對的正是業(yè)內(nèi)這種質(zhì)疑。格蘭仕宣布在節(jié)能補貼結(jié)束后，仍然向市場無限量投放999元低價滾筒洗衣機。此外， 一代6公斤機型也以1999元加入“滾筒革命”的行列。按照中怡康統(tǒng)計的變頻滾筒洗衣機整體市場4600元的均價為參考，格蘭仕的變頻滾筒洗衣機價格創(chuàng)下行業(yè)新低。

　　“中國滾筒市場長期是有高價，沒普及，我們將延續(xù)格蘭仕一貫的"燒鵝味道，豆腐價格"產(chǎn)品供應(yīng)理念，格蘭仕洗衣機正在加速將成熟技術(shù)迅速轉(zhuǎn)化為消費者紅利�！� 格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈說。

　　意欲打破原有市場格局

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前洗衣機市場上海爾占據(jù)27.8%的市場份額，小天鵝、三洋、松下、西門子四家占據(jù)40%左右的市場份額。而格蘭仕洗衣機零售量市場份額為0.96%，排名第17位。格蘭仕滾筒洗衣機的產(chǎn)品平均價格為1323元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)產(chǎn)品平均價格的2188元。

　　一直有“價格屠夫”稱號的格蘭仕此前曾經(jīng)在微波爐領(lǐng)域大打價格戰(zhàn)，把微波爐的價格從數(shù)千元拉低到299元，同時也把外資品牌“擠出”了中國市場。此次格蘭仕又在滾筒洗衣機市場燃起戰(zhàn)火，意圖蠶食海爾、美的、西門子等盤踞的洗衣機市場。

　　今年上半年，滾筒洗衣機銷量同比增長26.5%，但格蘭仕稱其同比增長超過800%�！跋耥n國、新加坡的滾筒洗衣機市場占有率已高達(dá)70%-90%，而國內(nèi)只有50%左右，格蘭仕這一系列動作的背后，其實就是向市場、向消費者重新定義整個產(chǎn)業(yè)。”陸驥烈稱，該公司將“滾筒革命”范圍擴到變頻領(lǐng)域，希望切割更大增量市場，也將迫使同行擠壓高價泡沫。

　　999元滾筒洗衣機將成價格鲇魚

　　對于這些激進(jìn)策略，有洗衣機企業(yè)高層表示，格蘭仕切入這個行業(yè)時間不長，技術(shù)儲備相對薄弱，其999元洗衣機在一二級市場上并沒有獲得太多關(guān)注，“如此頻繁推出低價產(chǎn)品可能是為了快速做大規(guī)模，但用力過猛可能適得其反”。

　　不過業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，即使競爭對手如此表態(tài)，但消費者對價格非常敏感，999元滾筒洗衣機將起到價格鲇魚的作用，其他品牌也會陸續(xù)推出低價產(chǎn)品。不過對于格蘭仕來說，999元滾筒洗衣機就是賠本賺吆喝，在低價占領(lǐng)市場的過程中，一定要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，否則將影響洗衣機產(chǎn)品的口碑。

　　北京商報記者 孫聰穎

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