除夕和元宵節(jié)歷來是中國人最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日。每年這個(gè)時(shí)候，人們都要不遠(yuǎn)萬里趕回家鄉(xiāng)同親人團(tuán)聚。傳統(tǒng)節(jié)日如此受到重視，那么雙節(jié)前夕，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也自然會(huì)發(fā)生變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)前夕及節(jié)日期間，家庭消費(fèi)的比例會(huì)明顯上升，成為消費(fèi)主流。

　　所謂“家庭消費(fèi)”，通俗來講，就是以家庭為單位，為物質(zhì)生活、精神生活等產(chǎn)生的支出。雙節(jié)將至，除了表達(dá)辭舊迎新情懷的娛樂活動(dòng)，“年貨”的置辦成為人們的頭等大事，年貨市場(chǎng)異�；鸨�，自然就帶動(dòng)了家庭消費(fèi)在全民消費(fèi)比重中的明顯上漲。

　　河南眾品集團(tuán)為迎接雙節(jié)、適應(yīng)家庭消費(fèi)主流，推出了“私人定制”大促銷活動(dòng)。此次活動(dòng)不同于以往以商超、便利店為“據(jù)點(diǎn)”的促銷活動(dòng)，眾品公司這一次將活動(dòng)搬上了互聯(lián)網(wǎng)，將電商作為此次活動(dòng)最主要的平臺(tái)。本次的“私人定制”活動(dòng)，時(shí)間是2014年1月15日——1月28日，消費(fèi)者在此期間可通過眾品400電話呼叫中心(撥打400 003 1636咨詢、定制、投訴產(chǎn)品)、眾品自有電商平臺(tái)(眾品商城、天貓旗艦店、一號(hào)店、京東等)、第三方電商平臺(tái)(美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等團(tuán)購網(wǎng)站等)多種渠道購買眾品肉產(chǎn)品。

　　從眾品集團(tuán)工作人員處得知，同以往的節(jié)日促銷活動(dòng)相比，此次促銷活動(dòng)范圍更廣、服務(wù)更全面，效果也更好。為什么“私人定制”活動(dòng)能夠如此吸引消費(fèi)者?首先，眾品集團(tuán)成立二十余年，始終以產(chǎn)品品質(zhì)為主導(dǎo)，深得消費(fèi)者信賴，本身具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和良好的口碑效應(yīng);其次，眾品多平臺(tái)營銷體系日漸成熟，試水O2O的做法適應(yīng)了消費(fèi)者的購物行為逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上的變化趨勢(shì);第三，馮小剛導(dǎo)演的電影《私人訂制》無論線上線下都有著廣泛的知名度，眾品借勢(shì)熱點(diǎn)，隨即賦予年貨促銷“私人定制”的外包裝，自然而然就吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。

　　回饋消費(fèi)者，試水O2O，眾品集團(tuán)打破了地域的局限，讓全國人民都能在天貓店上選購“定制款”的年貨，品嘗來自河南眾品的美味。

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