《赫芬頓郵報(bào)》總結(jié)的11條數(shù)字雜志教訓(xùn) 傳媒人必看
時(shí)間：2012-08-23 19:04 來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
《赫芬頓郵報(bào)》號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)”，創(chuàng)辦于2005年，現(xiàn)在是美國(guó)影響力最大的新聞網(wǎng)站之一。2011年2月，美國(guó)在線以3.15億美元收購(gòu)該報(bào)�！逗辗翌D郵報(bào)》網(wǎng)站8月19日在發(fā)布第十期數(shù)字雜志《赫芬頓雜志》時(shí)，順帶總結(jié)了做數(shù)字雜志的十條經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，多有干貨，國(guó)內(nèi)新媒體人可借鑒。
新浪傳媒翻譯了這篇文章：
1.從一開(kāi)始頭腦中就要有結(jié)束的意識(shí)。《赫芬頓郵報(bào)》一直都在尋求一種能使讀者品味較長(zhǎng)報(bào)刊文章的載體。在線閱讀3000字以上的文章從來(lái)還沒(méi)取得過(guò)很大的成功，但《赫芬頓郵報(bào)》已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)站的小塊內(nèi)容中放入這些文章。一個(gè)在創(chuàng)建動(dòng)態(tài)應(yīng)用、周刊和新聞業(yè)方面非常有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建起來(lái)，我們?cè)谝粔K白板上寫(xiě)下了一些基本觀點(diǎn)，并很快以“赫芬頓”為名；我們覺(jué)得，它也是赫芬頓品牌的一種延伸。
2.選好一個(gè)發(fā)布平臺(tái)。我們與創(chuàng)建版本的團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)始了工作，它是一個(gè)基于客制化饋送的雜志——以及由InDesign設(shè)計(jì)師定制的周刊Engadget。我們決定使用定制模式開(kāi)始，因?yàn)樵跇?gòu)筑像雜志一樣的因素中，它會(huì)賦予我們更多的設(shè)計(jì)控制。
3.從小做起……MVP。作為一個(gè)報(bào)業(yè)公司和一個(gè)科技公司，《赫芬頓郵報(bào)》處在一個(gè)獨(dú)特的位置上。這使我們可以開(kāi)發(fā)自己的發(fā)布平臺(tái)，并且無(wú)需依賴現(xiàn)成的產(chǎn)品。在技術(shù)領(lǐng)域，它被稱為“最小可行產(chǎn)品(MVP)”——需要將更多產(chǎn)品投放到人們手中所做的最少的。它完全不同于我們站在編輯一邊所想的：交印時(shí)必須完美。伴隨著《赫芬頓雜志》的讀者在不斷地成長(zhǎng)，我們將在平臺(tái)的擴(kuò)展中投資；還有好多要做。
4.按照開(kāi)胃菜、正餐和甜點(diǎn)的順序運(yùn)作。在與我們的執(zhí)行編輯Tim O'Brien工作之中，我們開(kāi)創(chuàng)了以小型報(bào)道在前，后面緊跟一系列《赫芬頓郵報(bào)》博主專(zhuān)欄的雜志慣例。這樣我們便可刊登較長(zhǎng)篇幅的文章，而它的分量看起來(lái)卻很輕。這種想法是它就像一頓美餐。
5.別忘了你的DNA。我們知道，當(dāng)我們一開(kāi)始研發(fā)這一應(yīng)用的時(shí)候，我們就必須確定它能包含進(jìn)去評(píng)論和社交分享功能。我們決定報(bào)道底端加上以評(píng)論功能。對(duì)《赫芬頓郵報(bào)》而言，報(bào)道是會(huì)話的開(kāi)始。
6.從第一天的社交開(kāi)始。我們必備的一件東西即從應(yīng)用 享文章的能力。我們具有通過(guò)Facebook，推特和電子郵件進(jìn)行共享的能力。這在目前的環(huán)境下是一種必備的能力。我們不能在2012年生活在一個(gè)有圍墻的花園里。
7.打造夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)。在我們獲得制作雜志的批準(zhǔn)之后，我們必須盡快決定第一版采用何種特性。在組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，我們也用這段時(shí)間打造了一個(gè)非常強(qiáng)大的雜志設(shè)計(jì)師，照片編輯和制作團(tuán)隊(duì)。我們正在設(shè)計(jì)平板電腦應(yīng)用，而不是能夠復(fù)制的印刷報(bào)紙。很快Andrea Nasca、Peter Niceberg、Anna Dickson、Eve Binder、Susana Soares和Troy Dunham加入了近來(lái)，因此我們正在進(jìn)行發(fā)布的倒計(jì)時(shí)。
8.僅僅因?yàn)槲覀兛梢�，并不意味著我們�?yīng)該做(同樣被稱為：EDIT！)。有了數(shù)字版以后，我們不用擔(dān)心頁(yè)面制約了廣告。我們有時(shí)會(huì)遇到需要發(fā)布大量?jī)?nèi)容的這樣一些問(wèn)題，而現(xiàn)在我們不必?fù)?dān)心頁(yè)面問(wèn)題，所以盡可能的選擇發(fā)布。從另一方面來(lái)講，你完全沒(méi)有必須注意沒(méi)有發(fā)布的東西太多的必要。我們已經(jīng)學(xué)會(huì)了編輯、移動(dòng)、回退和何時(shí)加入一些其他東西。相關(guān)的內(nèi)容的效果很好，給了我們一個(gè)引入其他特性的理由，但我們不能不管三七二十一的引入所有東西。此外，我們?cè)趯⒑芏嘁曨l嵌入應(yīng)用中的時(shí)候比較謹(jǐn)慎，應(yīng)為它使下載緩慢。編輯是一件很好的事情。
9.千萬(wàn)別使iPad應(yīng)用太暗。這是一個(gè)固定式的超級(jí)照片模式——但它在一定程度上是我們的照片編輯Anna Dickson所鐘愛(ài)的。她說(shuō)，“在我的印刷時(shí)代，我們一直使用比較暗的照片。我們不得不去掉絢麗的照片，這僅僅是因?yàn)樗鼈儾荒茉谟∷⒅泻芎玫貜?fù)印”。然而，這都是過(guò)去的事情了。所有iPad視網(wǎng)膜照片顯示得非常完美，特別是在我們可以利用新視網(wǎng)膜顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)時(shí)。
10.提前計(jì)劃。這是一個(gè)周到，經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的習(xí)慣性產(chǎn)品。相比將它們放到網(wǎng)上而言，我們有更多的時(shí)間冷靜地設(shè)計(jì)。然而，要將它做好需要預(yù)先計(jì)劃，并與設(shè)計(jì)、技術(shù)和編輯進(jìn)行很好的溝通，以及對(duì)過(guò)程的重視，并恪守編輯體力和日常工作流程。
11.它是一項(xiàng)應(yīng)用。非常正確，它并非一本雜志。我們喜歡《赫芬頓郵報(bào)》所包含和體現(xiàn)出的傳統(tǒng)雜志的優(yōu)點(diǎn)，但它是一種數(shù)字產(chǎn)品，同時(shí)設(shè)計(jì)需要展示技術(shù)差異，這種差異使它成為一項(xiàng) 的應(yīng)用。我們有使設(shè)計(jì)成為流行技術(shù)的雄心壯志，因此，期待看到更多我們的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)有過(guò)的團(tuán)結(jié)。
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