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盤點(diǎn)2012年彩電市場(chǎng)，可圈可點(diǎn)：日系品牌銷量下滑超過40%；國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)綜合占有率超過七成；云技術(shù)成為國(guó)內(nèi)外彩電品牌的主推；已率先掌握云電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的康佳等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，欲奪回行業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。
風(fēng)起“云”涌
國(guó)產(chǎn)品牌扎堆云電視
從今年前三季度來看，以康佳為首的中國(guó)彩電企業(yè)集體發(fā)力云電視，超高清、大屏、雙通道等新潮流趨勢(shì)涌現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)云電視越來越受到消費(fèi)者關(guān)注。
國(guó)內(nèi)彩電廠商力推云電視，不僅涵蓋云、雙通道、手勢(shì)識(shí)別、語音控制、雙核、4K等 和應(yīng)用，更是從顯示技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)層面帶動(dòng)云電視產(chǎn)業(yè)又一次創(chuàng)新與升級(jí)。以康佳為例，今年7月推出全球首推雙通道同步云電視，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號(hào)，實(shí)現(xiàn)同一電視屏幕可同時(shí)輸出兩幅不同畫面；8月全球首推84吋4K×2K超高清系列“視網(wǎng)膜級(jí)”電視9600系列；隨后又在9月發(fā)布23吋Sync Tab同步精靈移動(dòng)云終端。
康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，云電視由概念剛剛興起到用戶逐漸認(rèn)知，再到目前用戶體驗(yàn)至上、應(yīng)用為王的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步驗(yàn)證了企業(yè)只有將發(fā)展著力點(diǎn)放在用戶體驗(yàn)上，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
“軟”“硬”兼施
開放合作整合產(chǎn)業(yè)鏈
實(shí)際上，云電視創(chuàng)新發(fā)展催生的不僅是令人眼花繚亂的各種應(yīng)用，更是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。作為國(guó)產(chǎn)彩電的代表，康佳不斷帶動(dòng)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，并取得新的突破。
一年前，康佳聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)推出 銀聯(lián)電視；今年3月，康佳與金山軟件在云存儲(chǔ)、云安全、云辦公、云游戲等方面強(qiáng)強(qiáng)合作；不久前，康佳與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作；近日，康佳又與暴風(fēng)影音達(dá)成戰(zhàn)略合作，首次將暴風(fēng)影音神奇“黃金左眼”技術(shù)融入康佳電視。
“云電視未來的趨勢(shì)，需要一個(gè)更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈去推動(dòng)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而硬件企業(yè)和軟件企業(yè)參與合作，‘軟’‘硬’兼施，才能帶動(dòng)彩電市場(chǎng)向云時(shí)代躍進(jìn)。”林洪藩指出，在云時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)靠的是對(duì)品牌公司、硬件提供商、應(yīng)用軟件提供商、系統(tǒng)集成公司、零售終端和服務(wù)提供商等共同組成的全生態(tài)系統(tǒng)能力水平的有機(jī)整合。
洗牌聲聲 品牌戰(zhàn)略決定出路
眼下，日資彩電轉(zhuǎn)型不及時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)已處于邊緣化地位；以康佳為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)迎來發(fā)展春天；小米、樂視、聯(lián)想等IT類企業(yè)紛紛發(fā)力智能電視領(lǐng)域；傳統(tǒng)彩電企業(yè)不約而同地向下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈拓寬……種種跡象表明，隨著智能電視普及、云電視發(fā)展，彩電行業(yè)將再一次洗牌。
“如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)置和定位就顯得至關(guān)重要�！绷趾榉治�，如果單從產(chǎn)品層面來看，康佳、海信等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)似乎差別不大，但戰(zhàn)略定位各有不同，其中康佳鮮明地高舉“同步云戰(zhàn)略”旗幟，在眾多品牌中尤為顯眼。今年以來，在同步云戰(zhàn)略指導(dǎo)下，康佳基于“平臺(tái)同步、交互同步、云端同步”三大同步技術(shù)，滿足和引領(lǐng)當(dāng)前云電視消費(fèi)的主力軍80后乃至90后群體追求新潮、個(gè)性、多元的需求，契合了市場(chǎng)發(fā)展方向。(記者 張輝東 通訊員 陳衛(wèi)軍）
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