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空調(diào)銷量創(chuàng)30年最大降幅:渠道或?qū)⒅匦露x
時間:2012-12-07 13:44   來源:川北在線綜合報道   責任編輯:毛青青

  歷經(jīng)30多年的飛速發(fā)展,空調(diào)行業(yè)從1981年全國產(chǎn)量1.28萬臺,到如今年產(chǎn)值超3000億元,整個發(fā)展過程就像夢一般。而就在今年,人們突然從這個夢中驚醒過來,在沒有任何征兆情況下,2012年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%,銷售額同比下滑19.36%。這也意味著,國內(nèi)空調(diào)市場由高速增長階段進入調(diào)整階段。

  銷售額銷售量雙雙下降

  中怡康于日前發(fā)布 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,前三個季度,國內(nèi)空調(diào)市場零售總規(guī)模為2777萬臺和913億元,相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。其中一季度下降幅度最大,零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%。

  此前由國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》(以下簡稱“白皮書”)也顯示,2010年和2011年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量和銷售額增長比例都超過20%,而2012年的國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下降25.12%、銷售額同比下滑19.36%。

  家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明在接受記者采訪時表示,空調(diào)市場已進入了一個比較明顯的調(diào)整期,銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進入了新一輪調(diào)整階段。這種多方位的調(diào)整,很可能會使得產(chǎn)能擴張速度減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌。

  高庫存已成家電業(yè)之痛

  近幾年來,高庫存問題一直困繞著家電行業(yè),尤其是最近兩年。早在去年冬季,業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)企業(yè)就大呼高庫存問題亟待解決,然而直至今日問題不僅沒有得到緩解,反而呈愈演愈烈的趨勢。通過對43家上市企業(yè)三季度財報分析發(fā)現(xiàn),總庫存高達437.34億元,這一數(shù)據(jù)相比中期庫存415.12億元來說增長了5.35%。

  家電分析師梁振鵬認為,庫存增長一定程度上是受此前“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策影響,很多地方性企業(yè)借助政策一味地擴產(chǎn),放棄對產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā),隨著刺激性政策逐漸退出,這些企業(yè)和產(chǎn)品便成了市場發(fā)展的一大障礙。

  這一觀點普遍受到業(yè)內(nèi)專家認同。專家分析,空調(diào)行業(yè)的洗牌由于國家各類補貼政策的影響已經(jīng)延后了幾年,刺激政策透支了消費需求,使得當前市場銷量、銷售額負增長時洗牌程度加劇,以前空調(diào)行業(yè)“分蛋糕”的時代一去不復返。

  銷售渠道或?qū)⒅匦露x

  值得一提的是,在銷售額總量劇降的同時,通過電商渠道的銷售額卻逆勢上升,增長幅度超100%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,電商渠道近五成的銷量來自于北京、上海、廣州三個中心城市,北京空調(diào)在電商渠道的銷售額能占到總銷售額的7%。

  從以往網(wǎng)絡(luò)銷售的數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)購人群對單一品牌的忠誠度偏低。這對那些二三線企業(yè)來說,是一個近距離與一線品牌競爭的好機會。而且,網(wǎng)絡(luò)銷售的促銷活動,相比零售終端來說具備更明顯的優(yōu)勢。今年4-5月,海爾、TCL曾聯(lián)合發(fā)起天貓“萬人團”活動,結(jié)果5月三家銷售額環(huán)比4月最多增加了兩倍以上。

  隨著“8·15”價格戰(zhàn)和“雙11”狂歡節(jié)的落幕,讓越來越多的企業(yè)看重了電商渠道。一位家電行業(yè)資深人士指出,此前,傳統(tǒng)零售巨頭為了保證自身利益,均會向供應商要10-15個點的毛利保護,對此,供應商別無選擇,但在電子商務渠道崛起后,尤其價格戰(zhàn)使得這一現(xiàn)象有所改善。雖然電商渠道還并未成為大家電產(chǎn)品的主要營銷渠道,但這一趨勢已經(jīng)勢不可擋。

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