12月24日消息，據路透社報道，越來越多的科技公司開始“越界經營”，進入到其他公司主營的一些領域，而谷歌與亞馬遜兩家巨頭就是這樣。在電子書，在線廣告，電子商務等領域的競爭已經讓兩家公司關系緊張，2013年很可能是兩家公司展開全面競爭的一年。

　　十年前谷歌公司曾計劃掃描產品目錄并將其數字化，當時兩家公司爭端的種子已經埋下。

　　據一位亞馬遜前高管表示，這一新聞對于亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)而言可以說是一個“喚醒電話”。他認為這是一個警告性的信息，谷歌很可能通過這種方式入侵他的在線零售帝國。

　　“他意識到谷歌對掃描產品目錄很感興趣，而谷歌最終會將所有的書本掃描并且數字化，然后出售其電子版本。”這位前亞馬遜高管表示說。

　　兩家公司之間的對立將在2013年進一步升級，涉及的業(yè)務領域也將更多，從網絡廣告，零售到移動設備和云計算。

　　兩者之間最后的一些合作也可能將被解除。例如亞馬遜決定在最新的KindleFire平板電腦上使用改版的谷歌安卓系統(tǒng)，而谷歌則野心勃勃地計劃推出旗下摩托羅拉的一些移動設備，這只會讓兩者之間的關系更加緊張。

　　兩者之間的對抗也是硝煙彌漫的科技產業(yè)里打響的又一次“戰(zhàn)爭”，不少企業(yè)如今都在進軍其他企業(yè)的領域。就在谷歌與亞馬遜對立的同時，暗處的Facebook也推出了自己的搜索和廣告業(yè)務。

　　“亞馬遜希望成為一站式購物網站，用戶可以買到任何東西；谷歌則希望提供一站式搜索服務，用戶可以搜到任何東西，而之后可以再順便購買一些東西�！盞leiner Perkins Caufield &Byers風投公司合伙人錢智華(Chi-Hua Chien)表示說：“所以兩者之間的沖突在所難免�！�

　　兩家公司都各有自己的優(yōu)勢。谷歌市值約為2350億美元，約為亞馬遜的兩倍，這得益于該公司龐大的凈利潤湯森路透給出的數據顯示，今年谷歌預計將獲得132億美元凈利潤，凈利潤率約為32%。相比之下， 亞馬遜今年預計將小幅虧損。

　　亞馬遜的股東一直對公司的投資計劃很有耐心，但亞馬遜不得不在某些階段制造巨額盈利如果該公司進軍高利潤的廣告行業(yè)就可以做到這點。而在另一方面，谷歌的股價則受制于緩慢增長的利潤率。

　　廣告沖突

　　就在貝佐斯了解到谷歌掃描產品目錄的計劃之后，亞馬遜就開始掃描電子書并提供可供搜索的數字摘錄。而在幾年后，亞馬遜推出了Kindle電子書，這很大程度上要歸功于谷歌掃描產品目錄那條新聞的啟發(fā)。

　　如今亞馬遜力推其網絡廣告服務，也威脅到了谷歌的收入和用戶群，有望在其主營的搜索服務中分一杯羹。