雖然6月電商狂飆剛剛落幕，具體的數(shù)字仍未出來(lái)，但大勢(shì)已定。
在這場(chǎng)京東借上線十周年紀(jì)念搭臺(tái)、眾電商一起唱戲的漫長(zhǎng)網(wǎng)購(gòu)狂歡中，充滿了太多的變奏，或者說(shuō)戲劇性：“別”字營(yíng)銷、“二選一”對(duì)抗、線上線下同價(jià)、垂直電商入場(chǎng)、物流比拼，等等等等。但如果只能用一個(gè)詞概括的話，仍然非“熱鬧”莫屬。
6月26日，京東首席營(yíng)銷官藍(lán)燁在接受媒體采訪時(shí)，就表示今年的店慶月比去年熱鬧。不是熱鬧一點(diǎn)，而是熱鬧很多。
對(duì)于這一點(diǎn)，筆者也有親身體會(huì)。整個(gè)六月份，我的幾個(gè)qq群就老是閃爍，基本上沒(méi)有消停過(guò)：不管是同事，還是老同學(xué)，都紛紛在群里分享各家電商的促銷消息，有京東的，天貓的，亞馬遜的，還有當(dāng)當(dāng)?shù)牡鹊取１�、特款、秒殺、團(tuán)購(gòu)、限時(shí)、直降、滿減、送券等等，促銷手段也五花八門，簡(jiǎn)直就是一個(gè)網(wǎng)購(gòu)知識(shí)“普及月”。
由于京東的店慶活動(dòng)，持續(xù)了整整一個(gè)月的時(shí)間，可能不如去年“雙十一”時(shí)，淘寶、天貓一天合計(jì)191億元的銷售額那么吸引眼球。但實(shí)際上，這次“京東月”的含金量，絲毫不遜色于去年頗有些石破天驚味道的“阿里日”：據(jù)藍(lán)燁透露，僅6月17日-19日三天的“老劉專場(chǎng)”，交易額就達(dá)到了50億元，整個(gè)六月份的交易額將比去年翻一番。
業(yè)內(nèi)人士指出，如果考慮到去年“雙十一”，雖然阿里系一枝獨(dú)秀，但其他各家電商參與促銷的家數(shù)、促銷的規(guī)模以及力度，都遠(yuǎn)遜于此次，因此，這次京東店慶月帶動(dòng)的網(wǎng)購(gòu)總規(guī)模，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。
京東再次證明了自己
和阿里、馬云本人早早就在中國(guó)電商行業(yè)封神不同，京東及其創(chuàng)始人、CEO劉強(qiáng)東過(guò)去十年一路走來(lái)，始終伴隨著爭(zhēng)議甚至質(zhì)疑。
有人半開(kāi)玩笑地說(shuō)：如果你從來(lái)沒(méi)有質(zhì)疑過(guò)京東，都不好意思說(shuō)自己是電商資深人士。
即便是到了2012年，京東整個(gè)平臺(tái)的交易額超過(guò)了600億元，在中國(guó)自營(yíng)式B2C市場(chǎng)所占份額超過(guò)了后面幾家的總和，質(zhì)疑聲仍未徹底平息。隨著京東的規(guī)模越來(lái)越大，今年交易額有望突破千億元大關(guān)，還能繼續(xù)保持高于整個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)么？京東的價(jià)格優(yōu)勢(shì)還能保持多久？等等等等，不一而足。
京東利用紀(jì)念上線十周年推出的店慶月活動(dòng)，打出了一記十分漂亮的“本壘打”，讓各種不實(shí)傳言和猜測(cè)不攻自破。年中這場(chǎng)戰(zhàn)役，或?qū)榫〇|今年成功沖擊千億大關(guān)奠定主基調(diào)。
“老劉專場(chǎng)”三天共計(jì)50億元的交易流水，超過(guò)700萬(wàn)的訂單量，整個(gè)六月的業(yè)績(jī)同比翻一番。這些都充分證明了，京東雖然體量大了，但并未放慢增長(zhǎng)的步伐。當(dāng)然，以上都是大數(shù)，如果具體分解下來(lái)，也許能獲得更多的信息。
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