源自comScore-Media Metrix五月份的數(shù)據(jù)，重新為中國視頻網(wǎng)站進(jìn)行了一輪排名。優(yōu)土集團(tuán)毫無懸念地把控著第一的寶座，近期因樂視生態(tài)和超級(jí)電視成為業(yè)界話題焦點(diǎn)的樂視，憑借總覆蓋人數(shù)1.6億的佳績(jī)穩(wěn)居前三甲。艾瑞iVT6月17-23日的數(shù)據(jù)也顯示，在電視劇總時(shí)長方面，樂視以5769.2萬小時(shí)的成績(jī)奪冠，超過第二名優(yōu)酷298.6萬小時(shí)，而愛奇藝僅3865.4萬小時(shí)的成績(jī)勉強(qiáng)排位第五。
有分析認(rèn)為，樂視生態(tài)所代表的垂直全產(chǎn)業(yè)鏈整合，在對(duì)用戶覆蓋和用戶粘性兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上的乘法效應(yīng)開始顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)成為了最無可辯駁的證明。版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營優(yōu)勢(shì)、多元化渠道布局、多重盈利模式開拓，一系列引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻未來走勢(shì)的舉措，推動(dòng)樂視真正進(jìn)入了視頻網(wǎng)站前三甲的陣營。
視頻行業(yè)中始終有一個(gè)爭(zhēng)議話題，究竟什么指標(biāo)能夠真正體現(xiàn)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力？實(shí)際上，圍繞視頻播放量（VV）、獨(dú)立訪問用戶數(shù)量（UV）、用戶訪問時(shí)長等指標(biāo)（TS），業(yè)界一直爭(zhēng)論不休，口水仗公關(guān)戰(zhàn)硝煙四起。究竟，衡量一家視頻網(wǎng)站真正實(shí)力，應(yīng)該看什么？
用戶體驗(yàn)，多走一步多贏一分
得用戶者得天下，好的用戶觀看體驗(yàn)對(duì)視頻播放量、獨(dú)立訪問用戶數(shù)量和用戶訪問時(shí)長三項(xiàng)指標(biāo)都會(huì)同步促進(jìn)，從而提升平臺(tái)的營銷價(jià)值。
視頻天生具有極強(qiáng)的視覺和聽覺感受，而視頻網(wǎng)站作為這種信息表現(xiàn)方式的集合平臺(tái)，更需要在完善用戶體驗(yàn)上下足功夫。內(nèi)容儲(chǔ)存要足夠豐富，劇集更新速度要足夠快，播放速度要足夠流暢，畫面質(zhì)感要足夠高清，聲音擴(kuò)散要足夠清晰震撼，觀看頁面要足夠干凈等等一系列要求，讓很多視頻網(wǎng)站足夠頭疼。
沒有優(yōu)土行業(yè)大佬的地位優(yōu)勢(shì)，沒有愛奇藝富二代的背靠大樹，白手起家的樂視網(wǎng)想要打拼出自己的一片天地，只有永遠(yuǎn)比別人多想一點(diǎn)點(diǎn)，多做一點(diǎn)點(diǎn)。
版權(quán)內(nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站的重要性不言而喻，從2010年開始，節(jié)目版權(quán)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站成本的最大投入。優(yōu)酷今年發(fā)力海外劇市場(chǎng)，搜狐繼續(xù)堅(jiān)持美劇和綜藝方面的優(yōu)勢(shì)，樂視則更加強(qiáng)化了自己“行業(yè)最全正版影視庫”的地位。2013年，樂視積累了9萬多集正版電視劇和5000多部電影，已經(jīng)采購并尚未上線的 影視劇130部，這一數(shù)量比其余所有視頻網(wǎng)站 版權(quán)影視劇總和的兩倍還要多。
有了版權(quán)優(yōu)勢(shì)后，樂視開始著力運(yùn)營，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，優(yōu)異的運(yùn)營能力使得“大劇看樂視”成了用戶的普遍選擇。數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，《新戀愛時(shí)代》、《盛夏晚晴天》、《陸貞傳奇》、《一個(gè)鬼子都不留》、《X女特工》、《新笑傲江湖》等九部全網(wǎng)熱播大劇，在樂視的全網(wǎng)播放覆蓋都位居第一。在被業(yè)界普遍認(rèn)為用戶含金量更高的電影資源上，樂視也開始發(fā)力。 數(shù)據(jù)表明，《媽咪》、《青春荷爾蒙》、《奪寶聯(lián)盟》等全網(wǎng)熱播的TOP10影片，樂視已經(jīng)做到了100%內(nèi)容持有，并且在視頻播放覆蓋人數(shù)上表現(xiàn)上佳。最近傳來的小道消息，樂視今年對(duì)美劇的引進(jìn)力度也將達(dá)到前所未有的高峰，滿足視頻用戶多元化的觀看需求。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://fishbao.com.cn/
