三星在營(yíng)銷上的慷慨作風(fēng)并非總帶來(lái)想要的效果

    11月28日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《路透社》援引旗下研究機(jī)構(gòu)湯森路透的數(shù)據(jù)稱，三星電子今年在廣告和營(yíng)銷上的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到140億美元，這超過(guò)了冰島全國(guó)GDP。

    根據(jù)湯森路透的數(shù)據(jù)，三星廣告和營(yíng)銷支出在該公司年?duì)I收中的占比達(dá)到5.4%，這一比重超過(guò)了全球營(yíng)收排名前20的大公司的相關(guān)營(yíng)收比重。其中，蘋(píng)果營(yíng)銷支出占營(yíng)收的0.6%，通用汽車為3.5%。而谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的費(fèi)用（125億美元）都不及三星一年的營(yíng)銷支出。

    《路透社》稱，正是在這種大規(guī)模營(yíng)銷費(fèi)用的支持下，三星才得以在電視和影院廣告、廣告牌、悉尼歌劇院、紐約無(wú)線電城音樂(lè)廳等地舉行的藝術(shù)活動(dòng)中宣傳自家產(chǎn)品。不過(guò)，三星在營(yíng)銷上的慷慨作風(fēng)并非總帶來(lái)想要的效果。

    3月24日，Galaxy S4發(fā)布會(huì)后，不少美國(guó)知名科技媒體都用“怪誕”（bizare）一詞形容發(fā)布會(huì)上的一段“百老匯”式的舞臺(tái)劇。在舞臺(tái)劇中，一些女性角色被賦予了舊時(shí)代的思想定位。

    比如，當(dāng)屏幕上出現(xiàn)一個(gè)赤裸上身的男人，女人們害羞地不敢注視，還有女人們夢(mèng)想著嫁給醫(yī)生等等。很顯然，這些“傳統(tǒng)”女性形象無(wú)法讓在新時(shí)代里不斷追求平等的女權(quán)主義者容忍。

    三星南非冰箱發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

    今年年初，三星公司在南非論壇（South African Forum）上為一款冰箱舉辦了發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，幾批上身只著比基尼的模特大秀熱舞，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛頓時(shí)“熱火朝天”。會(huì)后，南非當(dāng)?shù)孛襟wGirlGuide用“十分尷尬的”等詞描述了“比基尼熱舞”事件，并指出，“讓女性著裝暴露，大跳誘惑之舞”是為了討好男性消費(fèi)者。三星事后對(duì)此發(fā)表了道歉聲明，稱公司同等重視男、女消費(fèi)者。

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